摘要：漢服愛好者迎來出門踏春的好時節。曾經只被少數人當做愛好的漢服及周邊產品正漸漸從小眾圈層走向大眾化。漢服愛好者在拍照留念 梁校 攝愛上漢服。

漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷！

春暖花開，惠風和暢，漢服愛好者迎來出門踏春的好時節。近年，隨著傳統文化的復興，“漢服潮”愈演愈熱。與此同時，在消費升級的大背景下，消費者的需求也越來越趨向個性化，具有特色的漢服開始大放光彩，成為消費者的寵兒，走在街上經常可以看到著漢服出行的年輕人。曾經只被少數人當做愛好的漢服及周邊產品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長為一個較大的產業。

春暖花開，漢服愛好者在拍照留念 梁校/攝

愛上漢服，愛上傳統文化

接觸和喜愛漢服已經三年的張小姐告訴記者，廣州的漢服愛好者有不少是年輕女性，平時天氣好或與朋友聚會時，她們會時不時穿上漢服，好好打扮一下，特定場合也會選擇穿上。漢服愛好者們會定期聚會，分享心得。在漢服形制方面，張小姐個人比較喜歡自帶仙氣的宋制和晚明風。飾品之類她會選擇找簪娘小姐姐定制，不但質量好，選擇多，如發梳、對夾、瓔珞、禁步等，也相當有個性。

另一位資深漢服愛好者王婧向記者提到，如果是春天聚會，她會穿上花神或花仙主題的服裝，體驗不一樣美感。

對于不少漢服愛好者來說，漢服是他們接觸和愛上中國傳統文化的一扇窗口。為了了解漢服的形制，王婧閱讀了不少古代服飾文化的書籍，也因此而愛上博大精深的中華傳統文化。同樣愛好漢服的金小姐則希望，通過各種漢服聚會和活動，讓漢服文化進一步“出圈”，讓不了解漢服的人感受到傳統文化的魅力，令“漢服熱”、“國潮風”不斷升溫。

資深漢服愛好者王婧穿上漢服踏春去 受訪者供圖

傳統與現代融合，產業潛力不容小覷

時代發展，互聯網給人們的日常生活帶來了極大的便利，也使漢服的文化得以多樣的形態展現。

漢服龐大的消費人群引發了漢服及周邊產品、服務消費的激增，出現了大量漢服店、首飾店、漢服攝影體驗館，甚至漢服元素茶店、奶茶店等。目前出現的漢服攝影、漢服集體婚禮、漢服網店、漢服實體店鋪等，都顯示出漢服產業正以較快的速度發展。經營各種檔次的漢服、國潮風服飾等的店鋪深受漢服愛好者歡迎。

由于一些精美的漢服價格較貴，定制時間較長，因此催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要嘗試體驗漢服的人群。另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務、攝影服務的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。

據了解，漢服已從早期的二次元文化、年輕人群、非專業人士，向普通大眾、多年齡人群、專業人士的方向發展。在廣州部分高校，教師和學生也會組織各種各樣的漢服活動，來傳承和發揚我國優秀的傳統文化，讓更多的人認識漢服、了解漢服。

專家有話說

重視發掘和保護，全方位傳承傳統

暨南大學經濟學院梅林海教授接受羊城晚報記者采訪時表示，改革開放以來，隨著經濟增長和物質生活的極大提高，人們在衣著或其他文化品消費上有著顯著變化，這也代表中國人的消費形態從最早的溫飽型轉向個性化消費。

隨著經濟進一步發展，漢服、國學熱潮的回歸現象以及伴隨的消費傾向，包括市面上不少漢服奶茶店、漢服體驗館等，這些都是具有漢文化符號的流行。挖掘并保護傳統的民族服飾文化，也成了當下一個流行趨勢，這也是在經濟發展中一種必然的現象。人們有意識地去發掘和保護傳統服飾文化，對于傳統文化的傳承，有著積極的意義。這也證明了我們年輕的一代，更多地將視線投到了傳統文化領域上。

市場前沿漢服消費趨向個性化，匠心獨運是制勝法寶最近，春意融融，漢服愛好者們和團體們紛紛出動，拍片、聚會，形成一道靚麗的城市風景。古今融合的國潮消費帶動了漢服產業的發展。受消費升級的影響，消費者的需求也越來越趨向于個性化，而能滿足不同需求的產品也表現出更高的溢價能力。

穿衣門道熟能生巧，小眾原創更受青睞在淘寶上擁有379萬粉絲量的漢尚華蓮旗艦店，不僅在一些特定節日如“三·八”婦女節推出原創限定系列新品，也有不少聯名款受到追捧，如漢尚華蓮×非人哉漫畫聯名款、漢尚華蓮×韓熙載等，頗受年輕人喜愛。據了解，大部分漢服愛好者對于漢服服飾等的購買，還是以網購為主，線下店雖然在慢慢地發展，但是規模和數量仍未成氣候。

喜好漢服三年的張小姐向記者分享，購買漢服服飾時考慮的條件比較多，包括品牌、形制、質量、價格等方面。“像萬寶德這樣的店，相當于是漢服圈里的‘網紅店鋪’了，有很多人會喜歡，因為制作比較精良，但是隨著更多的個性化店鋪和簪娘小姐姐的出現，我更喜歡小眾的飾品，感覺更個性化。”

說到漢服的穿著門道，張小姐認為主要分兩種，第一種是尊重本來的服飾禮儀——比如說里衣左右衽的順序、下裙的片數等等，完全按照出土文物或者歷史記載的真實樣子去還原服飾。另一種是融合現代簡便的風格，如“漢洋折衷”風格，即將漢服和現代服飾結合起來，這樣的穿搭也很流行。

比起萬寶德、漢尚華蓮等較為中高端的網店，記者了解到，大部分年輕漢服愛好者較為注重設計感以及原創性，青睞價格更為親民和小眾清新的款式，這類熱門店鋪包括裳裳者華漢服工作室、蘭若庭漢服、井唐漢服、重回漢唐、清水溪漢初漢服、鐘靈記等。

盡管大部分漢服愛好者對于服裝的關注度較高一些，但頭飾在首飾類消費中不容小覷。因不同衣服需要搭配的頭飾款式不同，所以頭飾購入也會相對較多。

張小姐介紹，中式發飾種類繁多，包括發簪、發梳、對夾、軟簪等等。她一般會選擇原創的作品，比較精致小眾，但工期較長，她也會嘗試自己DIY。

漢服愛好者白小姐稱，她們對原創頭飾大多十分關注，由此也催生出自制漢服首飾的群體——簪娘的出現。

服務貼心周到，重視個性消費

得益于國潮文化盛行，火了好幾年的漢服也開始“破圈”。作為國潮重要元素之一的漢服，如今也不再局限于展會和秀場，在各大商超的漢服主題體驗館內，經常能看到身著齊胸襦裙、仙氣飄飄的精致女生。

位于正佳廣場的錦鯉祠·漢服文化體驗館生意十分火爆，該店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店內共有15個場景任君選擇，漢服的款式琳瑯滿目。

位于正佳金殿公寓的艾依格漢服體驗館，則有漢服、 、韓服跟旗袍這四種服飾，其中漢服比較多。店家會提前讓顧客自行選擇款式，造型師也會根據顧客臉型等特點推薦服裝、搭配發飾、設計妝發。

艾依格漢服體驗館面積不大但五臟俱全，各種道具也是應有盡有，如扇子、面具、茶具、古箏琵琶等。該店很受漢服愛好團體青睞，經常有三四個固定的漢服團體過來這邊進行拍攝。

側重產品底蘊，漢服元素滿滿

除漢服主題體驗店外，年輕消費者追求個性化，更日常的消費領域如奶茶、茶店等紛紛打出漢服旗號，傳統漢服與現代時尚元素相結合，逐漸成為新的時尚流行趨勢。

位于五號停機坪的茶亭序·國風鮮茶館，號稱廣州“首家國潮古風奶茶店”。產品包裝均是茶亭序原創古風系列，融入鮮明傳統的漢服元素，據店員介紹，會定期推出季節限定新品，產品包裝也會隨之改變，頗受年輕人喜愛。茶亭序的飲品系列都由詞牌名命名，如“相映紅”“浣花溪“”“畫堂春”等，將詩詞文化悄然融入大眾日常的奶茶之中，讓消費者獲得獨特的體驗感。

店內不但古韻十足，還免費提供漢服可換裝，“越國風越好玩”是店里的口號，喜歡漢服古風的妹子可以邊喝茶邊拍照，過一把國風癮。

宋院南禪茶文化場景古色古香 實習生 金瑜/攝

位于番禺大道北天安科技園的宋院南禪茶文化，也吸引了眾多漢服愛好者或網紅來此約拍。店鋪最大亮點是以傳統文化和當代元素結合為主，品茶、琴棋書畫等傳統文化均可一起體驗。

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 鄧偉東

審簽|鄭宗敏

實習生|譚春苗