摘要：它為周杰倫MV《天涯過客》設計多套漢服。

封面新聞記者 謝燃岸 實習生 鄒阿江

創立于2007年的漢服品牌如夢霓裳，從來不缺乏熱度和話題，可以說它是漢服品牌界的“網紅”。

它是首個在淘寶平臺中突破皇冠交易額的漢服店鋪，參加 了由方文山發起的多屆浙江西塘漢服文化周，也是漢服文化周組委會的主要成員之一。

它為周杰倫MV《天涯過客》設計多套漢服，參展第三屆西博會進出口展暨國際投資大會，服裝出現在《奔跑吧兄弟》等多個綜藝節目里面，每年還會舉辦多場線下活動……不僅僅是制作和售賣漢服，事實上，它已經是一個文化傳媒公司了。

2月底，在位于四川省成都市紅星路二段70號的四川傳媒大廈，如夢霓裳的創始人月懷玉接受了封面新聞記者的專訪，講述她的創業故事和品牌特色。

“漢服文化的傳播邊界正在不斷被拓寬，我們也希望越來越多的人能穿上漢服，體驗中華傳統文化的服飾之美。”對于漢服發展的未來，月懷玉充滿期待。

詞人遇見漢服

十四年后，驀然回首，月懷玉從未想過自己會成為一名漢服設計者，更不曾想到自己因愛好而創立的如夢霓裳，如今已成為了頭部漢服品牌。

她出生于四川成都，小時候因父母工作調動，一家人來到北京定居。在這里她完成了自己的初中、高中學業，并在大學畢業后進入了一家旗袍設計公司做服裝設計。

彼時，自幼便喜愛古詩詞和古代文化的月懷玉，已在古體詩詞圈內小有名氣，擔任著網絡論壇天涯社區詩詞比興版塊的版主，并在《中華詩詞》、《當代詩詞年鑒》等刊物上發表了不少作品。

也正是在網絡論壇上，她邂逅了漢服。

那是2007年3月的一個夜晚，和往常一樣，她在論壇里上傳了自己的詩集，電腦屏幕彈出來一個窗口，是北京大觀園的一次漢服活動。

“我當時第一反應是，漢服？是古裝電視劇里的衣服嗎？這衣服很少有人穿，怎么還還會有活動。”很少瀏覽除古詩詞以外的其它板塊的她，點進去了漢服版塊，自此，開啟了自己人生的另段旅程。

“當時抱著嘗鮮的心態去了現場，但是主辦方提供的漢服，我自己并不是很喜歡。”此時距離2003年“漢服”一詞因愛好者王樂天穿上街頭而首次受到大眾關注僅僅過去了四年，漢服者愛好者的數量并不多，生產和售賣漢服的商家也不多。月懷玉決定自己動手來設計漢服。

很多女孩子小時候都有披著床單扮仙女的舉動，她也不例外，在漢服這里，對仙女的幻想、古詩詞的韻味和傳統文化融合起來，達到了一個近乎完美的呈現。

她瀏覽了各種中國古代服飾文化和歷史的書籍，憑借著自己的設計功底，花了一周的時間設計了一套漢服。她開始穿著自己設計的衣服去參加漢服活動，素雅的顏色，大方端正的款式和柔軟的穿著感，很快便有人來問這衣服是在哪里買的。也是在活動里，她結識了很多來自全國各地喜愛漢服的朋友，也正式成為了“同袍”。

辭職創立漢服品牌

那次活動結束后，很多人來找月懷玉，請她幫忙設計漢服、制作漢服。

白天，她在公司正常上班，設計旗袍，到了晚上，時常熬夜幫同袍們做漢服，“太累了，身體實在吃不消。”

和朋友聊過以后，這位自小就主意的姑娘不顧家人的反對，辭掉了旗袍設計師的工作，開始一心一意做漢服。

2007年7月，她創立了“如夢霓裳”漢服品牌，名字取自自己創作的詩詞“如夢如幻，云霓為裳”，“如夢霓裳”淘寶店也于同月上線。此時，距離她與漢服“初接觸”僅僅過去4個月。

而當時，漢服的受眾極小，網購的消費方式也剛剛興起，不少與月懷玉同期開漢服網店的商家因為銷量太低，很快就關閉了店鋪，她堅持了下來，另辟了一條與活動同步推進的營銷道路。

“微量的消費人群支撐不了自主設計漢服的量產，設計漢服的成本也很高。”而月懷玉在開漢服店之前，在各類詩詞論壇上已經積累了大批充實的粉絲。“衣冠上國，禮儀之邦”，中華傳統服飾體現著中華傳統文化，喜歡詩詞的人大部分都對漢服感興趣，月懷玉在設計漢服時融入了古詩詞等古代文學的元素，同時，也一直在線下組織開展漢服文化活動。這樣，穿如夢霓裳的漢服愛好者們也越來越多。

2013年，如夢霓裳參加并協辦了由作詞人、導演方文山發起的首屆浙江西塘漢服文化周，并成為漢服文化周組委會的主要成員之一。這也是國內首個大型漢服文化活動，此后七年，如夢霓裳協辦了每一屆的西塘漢服文化周，今年也將參加第九屆。

“推廣漢服最好的辦法就是以大型活動的方式呈現，知名人士舉辦這樣的活動可以通過它的影響力凝聚全國各地的漢服同袍。”月懷玉愛古詩詞，也對漢服情有獨鐘，不過性格并非如人們意識里的古典女子那般沉靜婉約，她愛笑，直爽大方，擅長交際，處事得體。在活動期間，認識了很多朋友，這也使得品牌發展得越來越好。

“進擊”的如夢霓裳

諸多明星，包括演員徐嬌、劉濤、鄧超、迪麗熱巴，古風歌手HITA、董貞，音樂家吉娜、時尚美妝博主張沫凡等都穿過如夢霓裳的漢服。

“周杰倫的那首《天涯過客》里的漢服百分之九十都是我設計的，他身上那件皮質的漢服也是我設計的。”說到這里時，月懷玉笑了起來，眉眼彎彎，和追星的小姑娘一樣滿是歡喜。

2014年，方文山執導的周杰倫單曲《天涯過客》MV在西塘拍攝，月懷玉得知周杰倫需量身定制的漢服。“那時候我還在出差，趕緊去做了功課，看他的穿衣風格喜好等，花了一周多的時間制作了樣衣。”

當時有十多家漢服品牌都設計了樣衣，幸運的是月懷玉設計的衣服中選了。“很多品牌方都用布料設計衣服，我當時用了羊皮。”古風中夾雜著時尚的元素，月懷玉覺得這是自己的設計能夠突圍的原因。

2015年，她在北京成立了如夢霓裳文化傳媒有限公司，第二年，如夢霓裳北京首家漢服實體店開業。2018年，她將分公司開在了成都，制衣工廠定在彭州，同時在成都春熙路香檳廣場開了漢服實體店。

彼時，成都的“漢服”已頗有名氣，漢服商家多，愛好者多，活動也多。雖然有競爭壓力，但在這樣濃厚的漢服文化氛圍里，如夢霓裳也在迅速發展。

如今，她有三家直營實體店，分別在北京、成都和杭州，近90家代理門店，分布在全國各地。線上店鋪粉絲數量144萬左右，在售的有200多款漢服。特色的款式包括根據網易手游《神都夜行錄》中妖靈們神秘唯美的背景故事并結合《山海經》等書籍中描繪的妖怪神獸創作而成的神都系列，來源于書籍記載的神秘故事或民間的佳話傳說的神話系列，將生肖元素與漢服進行融合的十二生肖系列等。

與此同時，如夢霓裳也在不斷地組織或承辦各種漢服活動。在剛剛過去不久的這個元旦春節，她們共參與了六場漢服活動的舉辦，其中兩場在北京，四場在成都。而3月6日開幕的在河南舉辦的第三屆云臺山 ，如夢霓裳也是漢服合作品牌之一。

如今，無論是在景區，還是在商場，看到身著漢服的人已經不是什么稀奇的事了，漢服文化的傳播邊界還在不斷拓寬，越來越多的人開始穿上漢服體驗，甚至有不少外國人也穿上漢服體驗中華傳統文化。

“我覺得漢服活動已經發展成為了一種新的社交形式，加入漢服圈的同袍們，大家聚在一起能夠獲得內心的滿足和認同感，拉近彼此的距離感。”月懷玉表示接下來自己還會堅持設計漢服的初心，舉辦更多的漢服文化活動，讓世界各地的人喜歡漢服。

（圖片和視頻由受訪者提供）