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清宮劇連續霸屏多年后，2019年開年一部北宋題材的熱播劇《知否》，瞬間將北宋精致生活送上了話題榜單。但在年輕人聚集的淘寶，以宋代美學為代表的中國風早已成為設計師和消費者的心頭好，無論是清俊典雅的古風服飾，簡潔質樸的新中式家具，源遠流長的茶道和香道文化，都在淘寶找到了大票擁躉，并形成了規模驚人的特色市場。
2018年12月以來，淘寶漢服銷售同比增長146%，新中式家具銷售同比增91%，國風創意類飾品同比增長94%，一款由淘寶商家與《知否》劇組聯名定制的漢服成為爆款，開播以來銷售額已近百萬。
《知否》聯名漢服爆賣近百萬，小眾漢服在淘寶做成大產業
漢尚華蓮是淘寶漢服品類的“頭牌”，也擁有天貓同名店鋪，2018年12月，在阿里魚 IP 授權與開發平臺的賦能下，漢尚華蓮與《知否》官方合作推出了14款聯名漢服，上線僅三周就已銷售近百萬。
在店主小若看來，這個數字并不是一時的爆發，而是過去幾年淘寶漢服行業持續高速增長的結果。作為淘寶第一批漢服商家，十年間，小若親身見證了漢服這個小眾品類在淘寶的成長。
“2007年我剛剛接觸漢服時，這個圈子真的很小眾，幾乎找不到買漢服的地方。”2008年，還在讀大三的小若突發奇想開了家淘寶店，想在網上賣自己設計的漢服，同時認識更多朋友。
一開始，與其說是做漢服生意，不如說是推廣漢服文化。“淘寶最神奇的是，它可以把一些很小眾、很細微的需求集中在一起，變成一個很大的市場。我們從0起步，做到了單店200多萬粉絲，也從一個月賣不出幾件，變成了淘寶漢服第一名。這里面最開心的就是看到漢服愛好者群體的壯大。”
據小若觀察，國內漢服愛好者群體至少已有千萬規模，其中過半為90后和00后。“以我們店為例，40%的消費者年齡介于18-25歲，以女性、學生和工薪階層為主。我們很多顧客從學生時代就喜歡漢服，當了媽媽也給寶寶買漢服，為此我們還推出了一個童裝漢服品牌。”
目前，小若已擁有4個品牌，4家淘寶店和3家天貓店，單店銷售規模近千萬。店鋪設計的各類漢服，不僅深受國內年輕人喜愛，還遠銷美國、澳大利亞等國。十年前的小小愛好，在淘寶做成了大事業。
國風審美在淘寶盛行，新中式家具銷售同比增91%
在淘寶，類似漢服這樣承載著民族記憶和傳統文化的商品，正受到越來越多年輕人的喜愛。《知否》熱播以后，網友們在熱議宋代極簡美學的同時，紛紛上淘寶尋找國風韻味。
主營新中式木制家具的溪木工坊，最近銷售最火的爆款是一款單價不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能，是古代富裕階層閑適生活的象征，《知否》劇中的盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床，僅12月銷售就過百萬，店鋪整體成交同比增長超240%。
來自淘寶極有家的數據顯示，近年來，隨著國風審美的復蘇，新中式家具應時而生，在以年輕人居多的消費群體中盛行開來，如今年輕人喜愛的家居風格不再只是北歐、美式、日式等舶來品，一大批主營新中式風格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月，淘寶新中式家具市場整體銷售同比增幅達到91%。
在文創領域，傳統文化的魅力展現得更加淋漓盡致。從博物館文創，到對漢字、傳統手藝等中國特色的文化標識的挖掘，傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上如雨后春筍般迅猛生長，不同姿勢弘揚著傳統文化。
消費者購買文創類商品的熱情水漲船高，2018年12月，國風創意類飾品同比增長94%。二次元商家“喵屋小鋪”與國內首個大型文物擬人主題IP《秘寶之國》合作推出的北宋名畫《千里江山圖》等八款定制文物擬人服裝，吸引了全國23個省市超過5000人購買，爆款單品銷售破千件。
聚集年輕消費者的淘寶，無疑已成為展示“新國民審美”的舞臺，也喚起了更多年輕人對傳統文化的共鳴。
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