摘要：提起“漢服熱”，近幾年可用“爆炸式”來形容，不僅學生擁躉眾多，不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭，出門游玩時裝扮起來拍下寫真。

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……剛剛過去的中秋小長假里，許多市民游客會注意到，南京的老門東、夫子廟、玄武湖等“網紅打卡地”，有不少身著漢服的年輕人出沒，把這個傳統節日過得古色古香、仙氣十足。有關數據顯示：2018年購買漢服的人數同比增長92%。

不少白領網購漢服

100—300元的漢服賣得最火

提起“漢服熱”，近幾年可用“爆炸式”來形容，不僅學生擁躉眾多，不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭，出門游玩時裝扮起來拍下寫真。

95后劉小姐是個“上班族”，入“漢服圈”已兩年，她告訴記者，自己的漢服消費額度年均3萬元。線上線下都會購買，而且不止購買漢服，還有漢服配飾，如頭飾、玉佩、香囊等。

另一位年均消費2000元左右的漢服愛好者，還是個“學生黨”，就很機智了，學習之余在老門東的一家漢服店兼職做化妝師，一邊攢錢買漢服，一邊可以穿著漢服工作。她表示，“這是離愛好最近的地方”。她笑言，學生的消費能力相對有限，但他們會成長，將會有更大的消費潛力。

記者在淘寶上以漢服為關鍵字搜索發現，銷量比較高的漢服中，價格100-300元的賣得更火。158元、188元、288元的價格對于錢不多的人頗具吸引力。過千元甚至上萬元的漢服，主要以手工、限量、定制等為賣點，銷量并不高。阿里巴巴電商平臺數據統計顯示，2018年，定價100-300元的漢服占據了60%以上的銷售份額，500元以上的占有30%以上。

漢服“周邊產品”也賣得很火，就拿頭飾來說，僅發冠一樣，就能賣到幾十元、幾百元，價格高的賣到700-800元。甚至有的 價格在千元以上。

購買漢服的人數翻倍了

但漢服營業額占比只有1%

隨著古裝熱播劇的盛行，穿漢服在年輕人中成為一股風潮，漢服這個“小眾愛好”正急速膨脹，帶來不可小覷的商機。據央視消息，目前全國漢服市場的消費人群已超200萬，產業總規模約為10.9億元。

在南京，老門東作為有名的歷史文化片區之一，保留了許多特色老建筑，每逢周末，南京的漢服愛好者們會在這里聚集。老門東附近一家漢服店的店長朱先生介紹道，漢服愛好者中女性稍多，其中學生的比例明顯占上風。一位00后受訪者說，她是通過百度貼吧“入坑”，貼吧上活躍用戶很多是中學生，甚至有小學生。漢服熱興起，體現了年輕一代對于祖國傳統文化的一種“文化自覺”。

一些淘寶上人氣很高的漢服網店，是2005—2007年成立的，算是漢服網店中的“老字號”。記者采訪了其中一家線下實體店的店員，他稱都是從總部提貨，并且有專門設計師，服裝售價500—1000元不等。店員表示，在傳統節日，漢服的銷量會更高，其中用于拍照的華麗款和方便日常穿著的簡約款最受顧客喜歡。

而天貓發布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買漢服的人數同比增長92%。盡管漢服產業近年來發展迅速，但2018年漢服銷售額在全年服飾總營業額中僅占1%。這意味著，漢服消費目前仍以興趣為主，離日常消費還有很大的距離。漢服相關行業能否步入成熟、步入正軌，從而更好地滿足廣大消費者的需求，還有待觀察。

租漢服套餐服務60元起

隨著漢服興起，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等“周邊產業”也發展起來。通過走訪，記者發現，不少漢服租賃的店面在30平方米左右，從事漢服租賃的店主，自身就是漢服愛好者，漢服租賃店通常會有幾件上千元的“鎮店”漢服，也有其他價格較低的漢服。

“周邊服務”套餐價格是多少？記者打探得知，老門東、夫子廟附近漢服店相關套餐收費60-500元不等。一家漢服店店長告訴記者，南京特色的古跡資源和自然風光吸引全國各地漢服愛好者前來體驗。

“漢服租賃多集中在古都、古風文化濃厚的城市，或集中于景點周邊。近年來漢服租賃很火，尤其節假日，租漢服到景點拍攝的人非常多。”漢服店店員說。線上租賃也很火熱，記者在某網站平臺上發現，“漢服租賃+妝容+盤發+配飾”報價594元，團購價348元。

仍屬小眾商品尚未形成規模

“漢服熱”有商家的炒作

就漢服熱，記者采訪了有關專家。經濟學家宋清輝在接受記者采訪時指出，漢服屬于“小眾商品”，雖然說起來大家都知道，但只有百分之一不到的人穿過漢服，還沒有形成一定的規模經濟效應。由此可見，漢服熱造就的商業狂歡，更多的是商家的炒作，雖然它看似順應了市場需求，實則是營銷的噱頭，距離真正的“漢服經濟”還有距離。宋清輝進一步預測說，未來，隨著漢服曝光率的增加，漢服市場也會迎來較快發展和資本的垂青。（記者 徐兢 李沖 實習生 程欣） （來源：揚子晚報）