作為中國傳統(tǒng)服飾，漢服指的不是漢代的服飾。它以“中國漢族”文化為背景和主導(dǎo)思想，以中國禮節(jié)文化為中心，并通過自然進(jìn)化而具有獨(dú)特風(fēng)格的服裝。它的個性明顯不同于其他種族的傳統(tǒng)服裝。它是中國“禮冠中國”，“禮儀之邦”和“燦爛中國”的化身。

 

一、現(xiàn)狀

 

從2019年漢服商家的業(yè)務(wù)范圍分布來看，漢服商家多數(shù)以女裝為主，占79.04％。此外，男女專營的漢服商家占比18.35%。從事男裝的漢服商家占1.52％；以漢服為主的童裝占1.01％，以漢服為主的婚裝占0.08％。

 

二、趨勢

 

大多數(shù)中國消費(fèi)者都接受在日常生活中穿著漢服。其中，有53.1％的中國消費(fèi)者認(rèn)為穿漢服正在弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，有43.5％的消費(fèi)者認(rèn)為自己可以自由穿衣。根據(jù)詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，只有3.4％的中國消費(fèi)者認(rèn)為在日常生活中穿漢服是另類選擇。由此看來，漢服的民族性、傳統(tǒng)性正在逐步地降低。漢服的日常化已經(jīng)是未來發(fā)展的必然趨勢。

 

1.傳統(tǒng)文化升溫

 

近年來，許多與傳統(tǒng)文化有關(guān)的節(jié)目受到了年輕觀眾的追捧，顯示了傳統(tǒng)文化對電影和電視的影響。例如，2016年1月在中央電視臺首映的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在Bilibili平臺上線后的短時間內(nèi)就獲得了很高的點(diǎn)擊率。截至2019年11月7日，三集紀(jì)錄片在Bilibili播出了561.1萬次，收視率為9.9；此外，該節(jié)目在豆瓣上有97,000名觀眾，評分為9.4。

 

這種文化影視作品的普及反映了中國人民日益高漲的精神需求，傳統(tǒng)文化的回暖是必然的發(fā)展趨勢。這也從另一個角度解釋了漢服崛起的內(nèi)部原因。未來，將有越來越多的傳統(tǒng)文化影視節(jié)目，將帶動漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

 

2.個性化消費(fèi)的到來

 

隨著人們越來越強(qiáng)調(diào)個性化產(chǎn)品帶來的消費(fèi)者體驗(yàn)，一些漢服服裝公司還需要具有相應(yīng)精確和高效的交互機(jī)制。對于漢服服裝的個性化生產(chǎn)，很難在生產(chǎn)中重復(fù)使用大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。為了降低成本，有必要對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出要求，并以更加靈活的生產(chǎn)方式來適應(yīng)以市場為導(dǎo)向的按需生產(chǎn)方式。漢服服裝靈活生產(chǎn)的差異化生產(chǎn)方法也為快速打開與同行業(yè)競爭者之間的鴻溝提供了機(jī)會。

 

3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合

對于漢服風(fēng)格的未來發(fā)展趨勢，約有62.1％的漢服消費(fèi)者在保持漢服基本形狀不變的前提下應(yīng)該更傾向于精美設(shè)計(jì)。另外，有19.7％的消費(fèi)者更喜歡漢服不必局限于形狀，應(yīng)納入一些現(xiàn)代元素。這表明大多數(shù)漢服消費(fèi)者更加關(guān)注漢服形態(tài)和體系的傳承與發(fā)展。同時，相當(dāng)多的消費(fèi)者更喜歡關(guān)注漢服的視覺美感。

 

未來，隨著漢服曝光率的提高，相信漢服市場也將迎來快速發(fā)展和資本關(guān)注。漢服的產(chǎn)業(yè)化是漢服文化傳播的重要渠道，漢服的普及程度可能會不斷提高。關(guān)注漢服推廣，關(guān)注江浙滬魔都漢服