作為中國傳統服飾，漢服指的不是漢代的服飾。它以“中國漢族”文化為背景和主導思想，以中國禮節文化為中心，并通過自然進化而具有獨特風格的服裝。它的個性明顯不同于其他種族的傳統服裝。它是中國“禮冠中國”，“禮儀之邦”和“燦爛中國”的化身。

 

一、現狀

 

從2019年漢服商家的業務范圍分布來看，漢服商家多數以女裝為主，占79.04％。此外，男女專營的漢服商家占比18.35%。從事男裝的漢服商家占1.52％；以漢服為主的童裝占1.01％，以漢服為主的婚裝占0.08％。

 

二、趨勢

 

大多數中國消費者都接受在日常生活中穿著漢服。其中，有53.1％的中國消費者認為穿漢服正在弘揚中華民族的優良傳統文化，有43.5％的消費者認為自己可以自由穿衣。根據詳細的統計，只有3.4％的中國消費者認為在日常生活中穿漢服是另類選擇。由此看來，漢服的民族性、傳統性正在逐步地降低。漢服的日常化已經是未來發展的必然趨勢。

 

1.傳統文化升溫

 

近年來，許多與傳統文化有關的節目受到了年輕觀眾的追捧，顯示了傳統文化對電影和電視的影響。例如，2016年1月在中央電視臺首映的紀錄片《我在故宮修文物》在Bilibili平臺上線后的短時間內就獲得了很高的點擊率。截至2019年11月7日，三集紀錄片在Bilibili播出了561.1萬次，收視率為9.9；此外，該節目在豆瓣上有97,000名觀眾，評分為9.4。

 

這種文化影視作品的普及反映了中國人民日益高漲的精神需求，傳統文化的回暖是必然的發展趨勢。這也從另一個角度解釋了漢服崛起的內部原因。未來，將有越來越多的傳統文化影視節目，將帶動漢服產業的發展。

 

 

2.個性化消費的到來

 

隨著人們越來越強調個性化產品帶來的消費者體驗，一些漢服服裝公司還需要具有相應精確和高效的交互機制。對于漢服服裝的個性化生產，很難在生產中重復使用大規模的標準作業。為了降低成本，有必要對產業結構提出要求，并以更加靈活的生產方式來適應以市場為導向的按需生產方式。漢服服裝靈活生產的差異化生產方法也為快速打開與同行業競爭者之間的鴻溝提供了機會。

 

3.傳統與現代的融合

對于漢服風格的未來發展趨勢，約有62.1％的漢服消費者在保持漢服基本形狀不變的前提下應該更傾向于精美設計。另外，有19.7％的消費者更喜歡漢服不必局限于形狀，應納入一些現代元素。這表明大多數漢服消費者更加關注漢服形態和體系的傳承與發展。同時，相當多的消費者更喜歡關注漢服的視覺美感。

 

未來，隨著漢服曝光率的提高，相信漢服市場也將迎來快速發展和資本關注。漢服的產業化是漢服文化傳播的重要渠道，漢服的普及程度可能會不斷提高。關注漢服推廣，關注江浙滬魔都漢服