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漢服營銷：
這兩年，走在大街上，尤其是在景區，漢服的“曝光率”可以說是越來越高了。天貓平臺數據顯示，過去3年，漢服品類銷售額增長超過6倍。在B站，2019年國風愛好者達到8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。
這兩年，走在大街上，尤其是在景區，漢服的“曝光率”可以說是越來越高了。天貓平臺數據顯示，過去3年，漢服品類銷售額增長超過6倍。在B站，2019年國風愛好者達到8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。
越來越多的年輕人青睞漢服，這既為傳統文化注入了活力，也是一股新的經濟力量。但與此同時，不少店鋪只看見市場紅利，缺乏基本的知識產權保護意識，導致近年來漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。
漢服山寨和抄襲對比
一個新的行業出現，前期必然會面臨一些問題，這是無法避免的，但也是必須面對的。在知識產權的保護上，法律法規是相對健全的，只是沒有被及時、充分地利用起來罷了。可以說，漢服行業現有的抄襲、山寨現象，是一個多方面的結果。
首先，現在的很多漢服商家，仍然停留在中小微企業階段，它們正在生長，不少壓根就沒有法務部門，缺乏維權意識和與之對應的能力。很多時候，在時間、精力和經濟成本上，它們也難以支撐。
媒體報道中，有業內人士便直言，漢服行業是一個新興行業，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認知。這就需要有關職能部門做好引導。尤其是在一些漢服產業集聚地區，當地政府部門完全可以積極作為，幫助轄區內的企業積極維權，建立良好的營商環境。
有著中國最大漢服基地之稱的山東曹縣，在年初時，其女縣長梁惠民便親自身著漢服直播，并提出利用電商平臺，扶持龍頭企業、舉辦設計大賽、加強知識產權保護等方式，推進曹縣漢服進一步發展。類似的來自政府部門的扶持，可以多一些。
現階段的大多數漢服商家，是分散的、弱小的，但是卻可以被聯合、被凝聚。俗話說，眾人拾柴火焰高，當眾多漢服生產和銷售商家在地方政府部門，如市場監督管理局或知識產權局的帶領下，形成“一起維權、互助維權”的格局，先天力量不足的問題也就可以緩解。
從消費者的角度講，當大家談論起山寨與正品之爭時，很多人往往會說支持正品。但在實際消費時，一些消費者卻會因為價格低廉等因素選擇山寨產品，這同樣不利于健康市場的形成。如果真的愛漢服，就應該主動支持正版、支持原創，自覺維護漢服的知識產權生態。
此外，山寨漢服之所以泛濫，還有一個重要原因，即某些商家玩饑餓營銷，導致消費者想買卻買不到。當“良幣”太過稀缺，消費者自然也就退而求其次選擇“劣幣”了。這就需要商家轉換營銷思路，放眼長遠利益，打破小眾圈子、走向大格局。
當然，從長遠來看，漢服產業在發展充分后，還是要擺脫依賴思維，建立自有的行業標準和管理規范。現在，全國不少地方有了集聚的漢服產業，但如何走向規模化、產業化、品牌化，需要政、企、市場的共同努力。這是一個長期工程，也是一個精細活。（漢服推廣資訊）
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