越來越多的年輕人青睞漢服，這既為傳統(tǒng)文化注入了活力，也是一股新的經(jīng)濟(jì)力量。但與此同時(shí)，不少店鋪只看見市場(chǎng)紅利，缺乏基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致近年來漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。

 

　　一個(gè)新的行業(yè)出現(xiàn)，前期必然會(huì)面臨一些問題，這是無法避免的，但也是必須面對(duì)的。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，法律法規(guī)是相對(duì)健全的，只是沒有被及時(shí)、充分地利用起來罷了。可以說，漢服行業(yè)現(xiàn)有的抄襲、山寨現(xiàn)象，是一個(gè)多方面的結(jié)果。

 

　　首先，現(xiàn)在的很多漢服商家，仍然停留在中小微企業(yè)階段，它們正在生長，不少壓根就沒有法務(wù)部門，缺乏維權(quán)意識(shí)和與之對(duì)應(yīng)的能力。很多時(shí)候，在時(shí)間、精力和經(jīng)濟(jì)成本上，它們也難以支撐。

 

　　媒體報(bào)道中，有業(yè)內(nèi)人士便直言，漢服行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認(rèn)知。這就需要有關(guān)職能部門做好引導(dǎo)。尤其是在一些漢服產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)，當(dāng)?shù)卣块T完全可以積極作為，幫助轄區(qū)內(nèi)的企業(yè)積極維權(quán)，建立良好的營商環(huán)境。

 

　　有著中國最大漢服基地之稱的山東曹縣，在年初時(shí)，其女縣長梁惠民便親自身著漢服直播，并提出利用電商平臺(tái)，扶持龍頭企業(yè)、舉辦設(shè)計(jì)大賽、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式，推進(jìn)曹縣漢服進(jìn)一步發(fā)展。類似的來自政府部門的扶持，可以多一些。

 

　　現(xiàn)階段的大多數(shù)漢服商家，是分散的、弱小的，但是卻可以被聯(lián)合、被凝聚。俗話說，眾人拾柴火焰高，當(dāng)眾多漢服生產(chǎn)和銷售商家在地方政府部門，如市場(chǎng)監(jiān)督管理局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的帶領(lǐng)下，形成“一起維權(quán)、互助維權(quán)”的格局，先天力量不足的問題也就可以緩解。

 

　　從消費(fèi)者的角度講，當(dāng)大家談?wù)撈鹕秸c正品之爭時(shí)，很多人往往會(huì)說支持正品。但在實(shí)際消費(fèi)時(shí)，一些消費(fèi)者卻會(huì)因?yàn)閮r(jià)格低廉等因素選擇山寨產(chǎn)品，這同樣不利于健康市場(chǎng)的形成。如果真的愛漢服，就應(yīng)該主動(dòng)支持正版、支持原創(chuàng)，自覺維護(hù)漢服的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)。

 

　　此外，山寨漢服之所以泛濫，還有一個(gè)重要原因，即某些商家玩饑餓營銷，導(dǎo)致消費(fèi)者想買卻買不到。當(dāng)“良幣”太過稀缺，消費(fèi)者自然也就退而求其次選擇“劣幣”了。這就需要商家轉(zhuǎn)換營銷思路，放眼長遠(yuǎn)利益，打破小眾圈子、走向大格局。

 

　　當(dāng)然，從長遠(yuǎn)來看，漢服產(chǎn)業(yè)在發(fā)展充分后，還是要擺脫依賴思維，建立自有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。現(xiàn)在，全國不少地方有了集聚的漢服產(chǎn)業(yè)，但如何走向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，需要政、企、市場(chǎng)的共同努力。這是一個(gè)長期工程，也是一個(gè)精細(xì)活。（漢服推廣資訊）