以宋代美學為代表的中國風早已為設計師和消費者所喜好，一款由商家與《知否》劇組聯名的漢服成爆款。（取自淘寶漢尚華蓮）

大陸2019開年后一部以北宋為題材的《知否》劇熱播，瞬間北宋精致生活成了話題，在年輕人齊聚的淘寶，以宋代美學為代表的中國風早已為設計師和消費者所喜好，并形成規模驚人的特色市場，自2018年12月底漢服銷售同比增長146%，新中式家俱銷售同比增91%，一款由商家與《知否》劇組聯名的漢服成爆款，從開播以來銷售額已近百萬（人民幣，下同）。

漢尚華蓮是淘寶漢服類的時尚頭牌，2018年12月，在阿里魚IP授權與開發平臺的加持下，漢尚華蓮與《知否》官方合作推出14款聯名漢服，上線僅三周就已銷售近百萬。

90后和00后年輕人愛

在店主小若看來，這個數字非一時爆發，是過去幾年淘寶漢服行業持續高速增長的結果。作為淘寶第一批漢服商家，10年間，小若親身見證了漢服小眾品類在淘寶的成長。

與其說是做漢服生意，不如說是推廣漢服文化，小若說，現在漢服愛好者群體至少已有千萬規模，其中過半為90后和00后。以她的店為例，40%的消費者年齡介于18至25歲，以女性、學生和工薪階層為主。很多顧客從學生時代就喜歡漢服，當媽媽也給寶寶買漢服，為此她還推出一個童裝漢服品牌。

《知否》熱播以后，這類如漢服承載著民族記憶和傳統文化的商品，正受到越來越多年輕人的喜愛，網友們在熱議宋代極簡美學的同時，也紛紛上淘寶尋找國風韻味。

要價不菲羅漢床翻紅

經營新中式木制家俱的溪木工坊，銷售最火爆的商品是件要價不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能，是古代有錢人家閒適生活的象徵，《知否》劇中盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床僅12月銷售額就過百萬，店鋪整體成交同比增長超240%。

淘寶極有家的資料顯示，隨著中國風審美的復甦，新中式家俱應時而生，在以年輕人居多的消費群體中盛行開來，如今年輕人喜愛的家居風格不再只是北歐、美式、日式等舶來品，一大批主營新中式風格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月，淘寶新中式家俱市場整體銷售同比增幅達到91%。連國風創意類飾品同比增長94%。

在文創領域里，從博物館文創，到對漢字、傳統手藝等中國特色文化標識的挖掘，加上傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上高速成長，中華文化的魅力正以不同姿勢更加淋漓盡致。