昨天，剛過完元旦小長假的端木佳瑩一頭扎進她的“龍珠漢文化工作室”，為接下來的迎新活動做起了準備。“1月份有幾場規(guī)模較大的活動，客戶要求增加漢文化元素，活動中穿插仿點翠等手工制作以及 展示環(huán)節(jié)。”端木佳瑩說。

作為一個漢文化愛好者，過去的一年，端木佳瑩把自己的愛好變成了事業(yè)，不僅開出漢文化工作室，還以“非遺”手工為題材，將傳統(tǒng)文化推廣至校園和社區(qū)，在社區(qū)開設微課堂，與學校社團聯(lián)手開展系列非遺主題的手工文化課等。

從漢服穿搭，到古風飾品制作，再到漢文化的傳播和推廣，這一系列的工作讓端木佳瑩的2018年過得格外充實。事實上，和她一樣，沉迷于這波老底子文化的，還大有人在。南山路開出了一家名為“西湖漫游日記”的漢服體驗館，開業(yè)沒幾天，已經有上百的人流量，這讓工作人員頗為驚訝，也足以窺見古風經濟所帶來的潛力市場。

穿漢服、迷手工、講歷史 杭州現(xiàn)多家漢文化體驗館

見多了色彩鮮艷、款式新潮的時尚服飾，偶爾看到清新典雅的古風服飾，總能讓人眼前一亮。目前，線上漢服品牌云集，徐嬌開的織羽集粉絲數已過百萬，鹿韻記、花朝記、重回漢唐等知名店鋪的粉絲大多在百萬到幾十萬左右。而除了線上漢服店外，龍珠漢文化工作室、西湖漫游日記等線下漢服體驗店，也正吸引越來越多顧客的目光。

作為一個不折不扣的漢服愛好者，龍珠漢文化工作室的主要負責人端木佳瑩自己就擁有兩百多件漢服，她還為自己的女兒定制了幾十件。從2008年開始，端木佳瑩便開始接觸漢服并為之著迷，從此與漢服結下了匪淺的緣分。

“漢服是漢族的傳統(tǒng)服飾，符合本民族的文化和氣質，穿上后往往有驚艷的效果，很多人被它的美吸引。而我，穿上后就不想脫下來了。”于是，她逐漸萌生了與漢服打一輩子交道的想法，“與其自己一個人獨愛，不如把這種情懷帶給每個人。”經過一段時間的緊張籌備，龍珠漢文化工作室開張了。

端木佳瑩表示：“讓消費者從接受漢服到購買，是需要一定過程的，其中，培養(yǎng)漢服文化氛圍很重要。《國家寶藏》《國風美少年》等節(jié)目中，主持人或表演者大多會身著傳統(tǒng)漢服，以此為載體，推廣歷史文化。”于是，端木佳瑩也把單純的漢服推廣變成了漢服文化的推廣。龍珠漢文化工作室也開始把側重點放在承接各類漢文化活動上，并在杭州的小學社團、居民社區(qū)中開展了一系列漢文化手工課程。通過舉辦一次又一次活動，讓更多的人了解漢服、體驗漢服。

西湖漫游日記的工作人員也表示：“和線上的只能看圖片購買不同，我們有漢服出租服務，也可以提供下午茶套餐，供喜歡古典文化的人品茶、拍照。很多人對于漢服的了解還不夠多，我們希望通過這些讓大家能更了解、喜愛傳統(tǒng)文化。”

從漢服中找到文化歸屬感

漢文化引發(fā)的“古風經濟”思考

“沒有機密，所有的衣服、配飾、甚至裝修，你都可以拍照，隨便拍。沒有禁忌，所有衣服、飾品，你都可以看，可以摸，喜歡的還可以試穿，完全沒有問題……”端木佳瑩說，來到她店里的顧客大多穿著一套漢服，在店里一待就是一整天，不僅可以自制團扇，還可以編手繩配飾、制作仿絨花等。

對于未來，端木佳瑩表示：“漢服的寬大飄逸、流暢拔俗，能體現(xiàn)傳統(tǒng)服飾的美。我希望更多人可以看到。現(xiàn)在，許多90后、00后已經成為漢服愛好者，并以此為載體形成了一定的社交圈，他們熱衷于參加各類漢服文化活動，以結實更多志同道合的新朋友。”

“古風文化已經成為新的經濟亮點，市場上的古風文化元素逐漸盛行，漢服社的成員也由原來的幾名發(fā)展成現(xiàn)在的近百名。”杭城漢服愛好群的一位群主介紹。

浙江工業(yè)大學注意力與經濟學教授張雷表示：“如今古風文化逐漸流行，不少餐廳、咖啡廳、電影院、電視劇、娛樂節(jié)目等，都已經深受古風文化感染。隨著市民對古風文化的接受程度日益增高，漢服也逐漸被廣大民眾所接受，很多人對漢服越來越喜愛，紛紛出手一套作為珍藏，有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾穿著。通過這種線下體驗館、線下工作室的形式，能讓更多消費者在體驗和參與中，對漢服和一些古風飾品產生興趣，從而加入到其中，這也是商家的一種新穎的營銷手段。”