摘要：秋雨過后的西塘，河中氤氳的水汽漸漸彌散開來，顯得有些詩意朦朧。一只烏篷船船緩緩搖蕩，瀲滟的水波漾開水墨畫卷。只見船頭上幾位身著漢服的佳人凝眸顰注，再看岸上來往行人，也皆是深衣廣袖、衣冠古樸……這一切，都在粉墻黛瓦的古鎮(zhèn)西塘里，顯得自然平和。

秋雨過后的西塘，河中氤氳的水汽漸漸彌散開來，顯得有些詩意朦朧。一只烏篷船船緩緩搖蕩，瀲滟的水波漾開水墨畫卷。只見船頭上幾位身著漢服的佳人凝眸顰注，再看岸上來往行人，也皆是 廣袖、衣冠古樸……這一切，都在粉墻黛瓦的古鎮(zhèn)西塘里，顯得自然平和。

這不是影視劇組的拍攝，而是西塘漢服文化周千萬鏡頭下的一個。從2013年至今，每年一度的西塘漢服文化周，不僅成為了全國“同袍”(漢服愛好者自稱)的一個盛會，且已然成為了西塘古鎮(zhèn)的一張金的“名牌”。

積淀千年古韻，彰顯文化魅力

“新郎修且俊，才情貫古今。當世真君子，舍此更誰人。佳人美且嫻，才貌幸得兼。嬋娟應艷羨，此女正芳年……”

西塘景區(qū)廣場上，身著禮服的儀禮官口誦祝詞，幾對身穿漢服的“新人”舉起酒樽，飲“合巹酒”，行解纓佩綬禮，進行著我國最傳統(tǒng)的婚禮儀式。而在古鎮(zhèn)內(nèi)，茶畫花香、生活四藝則處處詮釋著傳統(tǒng)生活的雅致，身著各色漢服的游人們，停佇流連。

“這不是‘穿越’，只是傳統(tǒng)文化的回歸。”見到西塘古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)管理委員會主任陸勇偉時，身著一身黑色漢服的他，正在被媒體包圍，詮釋著漢服文化周的意義。

“今年已經(jīng)是第三屆舉辦漢服文化周了，參與者越來越多，年齡層次也越加寬泛，希望以西塘古鎮(zhèn)為平臺，讓更多熱愛漢服與傳統(tǒng)文化的國人們參與進來，也讓更多的人，熱愛上漢服和傳統(tǒng)文化。”

“千年古鎮(zhèn)，漢服華衣，相得益彰。”陸勇偉告訴記者，挖掘傳統(tǒng)文化與旅游相結合，是西塘古鎮(zhèn)致力的一個目標。生活著的千年古鎮(zhèn)，如何與千年古鎮(zhèn)一起生活，把文化融入到西塘古鎮(zhèn)的生活中去，正是西塘一直所致力的。

俯瞰古鎮(zhèn)，古色古香的建筑沿河沿街而立，造型精練簡潔，色彩淡雅宜人，輪廓柔和優(yōu)美。在這背后，更為寶貴的，是延續(xù)了的原生形態(tài)，形成了人與自然和諧的居住環(huán)境。

傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)文化，早已滲透在居民的生活里，構成了西塘獨特的風情韻味，延續(xù)彰顯著古鎮(zhèn)的歷史文化脈絡。而揉入漢服及傳統(tǒng)文化的西塘，朝代嘉年華、文山劇場、千人箭陣、漢服BBQ、漢潮T臺秀……一切都如此樸素、自然，但其彰顯的獨特的魅力，令無數(shù)游者陶醉。

旅游+文化，活態(tài)品牌傳承

白墻墨頂，舟影波光，在薄霧的暈染下，西塘恰如一幅淡彩的宣紙畫。廊棚蒼老，弄堂幽深，似乎進入了久遠的歷史……

“之所以選擇西塘作為首屆漢服文化周的舉辦地，是因為中華傳統(tǒng)服飾與古鎮(zhèn)西塘結合后，能迸發(fā)出獨特的魅力。西塘有詩意的自然風光，又有豐富的歷史文化積淀，這些元素完全符合人們對于漢服文化的想象和期待，因此，西塘是最適宜的舉辦地。”

這是三年前，西塘漢服文化周發(fā)起人之一的著名詞作家方文山，面對媒體的解答。三年后的西塘，在面對在線記者采訪時，他的回答依然是肯定和堅毅。“感謝西塘，漢服文化周，會在西塘一屆一屆辦下去。”

“中國有禮儀之大，故稱夏；有章服之美，謂之華。”漢服是民族表象的代表，又是民族精神的象征。歷經(jīng)過三年西塘文化周的方文山，頗有感觸。

“2013年辦第一屆文化周的時候，可謂困難重重。而現(xiàn)在，已經(jīng)成為同袍們?nèi)f眾期待的一項盛事，其影響力正在逐年增加，像今年的活動更是吸引了不少海外的華裔漢服愛好者專程回國參加。”

越是民族的，就越是世界的。如今的西塘，在旅游+的大背景下，以古鎮(zhèn)保護為先，深入挖掘歷史、地方的時空和人文資源，科學開發(fā)傳統(tǒng)和特色的旅游精品。“春秋的水、唐宋的鎮(zhèn)、明清的建筑、現(xiàn)代的人。”成為西塘古鎮(zhèn)，最為恰當?shù)母爬ā?/p>

在西塘鎮(zhèn)上25萬平方米的明清古建筑群、2000多米長的煙雨長廊、國家級的非遺嘉善田歌、熱鬧的七老爺廟會……都成為西塘吸引海內(nèi)外游客的諸多看點。而漢服文化周，更是讓世界都目睹領略了中華傳統(tǒng)禮儀文化和西塘古鎮(zhèn)之美。

正如方文山所說，“現(xiàn)在提起漢服，大家就會想到西塘，要以漢服文化周為契機，一同承擔起歷史和文化的使命感。”以文化寫入旅游，讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代自然融合，承載著傳統(tǒng)文化復興，生活著的千年古鎮(zhèn)——西塘，走出了自己的旅游文化品牌之路，正以她特有的氣質(zhì)，感染著每一個到來的游人。