“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”近日，300多位國(guó)風(fēng)美少年齊聚西安大唐芙蓉園，成為了漢服圈“大事件”。

在共青團(tuán)中央“中國(guó)華服日”的指導(dǎo)下，7月18日，天貓國(guó)潮、華裳九州共同舉辦中國(guó)華服文化走秀表演盛典。北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)攜手永樂宮作為活動(dòng)唯一IP合作方，打造了14套永樂宮壁畫復(fù)原款華服以及多款I(lǐng)P聯(lián)名美物。中國(guó)古代文化瑰寶借華服之美，展現(xiàn)國(guó)風(fēng)盛景，再續(xù)華夏風(fēng)情。

14套永樂宮壁畫復(fù)原款華服亮相大秀

傳遞多樣?xùn)|方美學(xué)

2018年，共青團(tuán)中央把農(nóng)歷三月初三定為中國(guó)華服日，意在推廣復(fù)興有著幾千年歷史的漢服文化。

為響應(yīng)號(hào)召，2019年，天貓國(guó)潮打造了首個(gè)漢服文化創(chuàng)新走秀——國(guó)風(fēng)大賞。今年，國(guó)潮國(guó)風(fēng)大賞更從去年的1.0升級(jí)到2.0。7月18-19日，華服秀典、國(guó)風(fēng)好物直播間、國(guó)風(fēng)市集三大板塊活動(dòng)點(diǎn)亮了西安大唐芙蓉園，看似“小眾”的漢服文化成功“出圈”刷屏熱門話題。

活動(dòng)期間，300位超強(qiáng)國(guó)風(fēng)少年少女ICON站臺(tái)展現(xiàn)國(guó)風(fēng)之美，古裝男神于朦朧領(lǐng)銜，押切、黃靖翔、肉臉橙、十里、清音、圣微等在內(nèi)的眾多國(guó)風(fēng)達(dá)人組成超強(qiáng)神仙陣容，共同展示絕美定制華服。

今年的國(guó)風(fēng)大賞，在漢服款式及元素探索層面保持銳意創(chuàng)新 , 尤其注重將古典文化與廣泛流行與新一代年輕人的二次元世界進(jìn)行融合。

永樂宮位于運(yùn)城市，現(xiàn)存元代的壁畫面積達(dá)1005.68平方米，被譽(yù)為“東方藝術(shù)畫廊”，具有極高的文化和藝術(shù)價(jià)值。此次的國(guó)風(fēng)大賞中，14套永樂宮壁畫復(fù)原款華服首次亮相大秀，重現(xiàn)壁畫中的仙女天姿，開啟了一場(chǎng)美輪美奐的視覺盛宴。

大秀以“千秋”、“歸源”、“新源”為三大主題篇章，展示了近300款秀款LOOK

除現(xiàn)場(chǎng)240位觀眾外，活動(dòng)聯(lián)合淘寶直播、Bilibili、AcFun、斗魚直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)直播，開秀不到5分鐘，在線直播觀看量即超百萬(wàn)。

在淘寶直播開啟的官方國(guó)風(fēng)好物直播間，由國(guó)風(fēng)明星召集人于朦朧、國(guó)風(fēng)召介官烈兒寶貝、國(guó)風(fēng)紅人肉臉橙、押切組成的豪華主播陣容。短短2個(gè)小時(shí)的直播，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到284萬(wàn)。

國(guó)風(fēng)市集+好物直播間

線上線下合力打造種草新國(guó)貨

不同于去年舉辦一天的華麗大秀，今年的國(guó)風(fēng)大賞在華服秀典的基礎(chǔ)上還新增了為期兩天的國(guó)風(fēng)集市,并在線上新增國(guó)風(fēng)好物直播間,向傳統(tǒng)文化愛好者種草國(guó)風(fēng)好物。

國(guó)風(fēng)集市匯集了包括華裳九州、心相印、欖菊、達(dá)芙妮、醉唐風(fēng)、海馬體等30余家漢服和國(guó)貨品牌開啟線下展位。

跨界合作下，漢服以及國(guó)風(fēng)文化借助品牌、IP等輻射到更廣泛的人群，國(guó)貨品牌也獲得新的發(fā)展，打造出更多文創(chuàng)精品。

2019年，山西省永樂宮壁畫藝術(shù)博物館與北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方深度挖掘永樂宮文化藝術(shù)內(nèi)涵，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界運(yùn)營(yíng)的嘗試。此次，心相印、欖菊等品牌攜永樂宮聯(lián)名款產(chǎn)品亮相集市，將東方美學(xué)滲透進(jìn)人們的日常生活。

國(guó)風(fēng)大賞圍繞年輕一代 " 熱衷二次元 + 認(rèn)同傳統(tǒng)文化 " 的價(jià)值偏好 ,以漢服為載體對(duì)流行元素兼容并蓄，以行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色探索著東方美學(xué)的高度。此次，國(guó)風(fēng)大賞聯(lián)合大唐芙蓉園景區(qū)推出400個(gè)穿漢服免門票活動(dòng)，景區(qū)上線預(yù)約日當(dāng)天引發(fā)全網(wǎng)搶票狂熱，400張門票上線即刻一搶而空。盛典期間，國(guó)風(fēng)大賞相關(guān)話題和內(nèi)容在微博、抖音里刷屏傳播，#于朦朧穿天價(jià)漢服#話題次日即登上抖音熱榜全網(wǎng)關(guān)注。而#國(guó)潮來(lái)了#微博話題閱讀量超過35.5億，討論量達(dá)267.7萬(wàn)，#國(guó)風(fēng)大賞#話題閱讀量超2.5億。

轉(zhuǎn)載于360圖書：http://www.360doc.com/content/20/0729/10/69630516_927381012.shtml
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