“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”近日，300多位國風美少年齊聚西安大唐芙蓉園，成為了漢服圈“大事件”。

在共青團中央“中國華服日”的指導下，7月18日，天貓國潮、華裳九州共同舉辦中國華服文化走秀表演盛典。北京中創文旅集團攜手永樂宮作為活動唯一IP合作方，打造了14套永樂宮壁畫復原款華服以及多款IP聯名美物。中國古代文化瑰寶借華服之美，展現國風盛景，再續華夏風情。

14套永樂宮壁畫復原款華服亮相大秀

傳遞多樣東方美學

2018年，共青團中央把農歷三月初三定為中國華服日，意在推廣復興有著幾千年歷史的漢服文化。

為響應號召，2019年，天貓國潮打造了首個漢服文化創新走秀——國風大賞。今年，國潮國風大賞更從去年的1.0升級到2.0。7月18-19日，華服秀典、國風好物直播間、國風市集三大板塊活動點亮了西安大唐芙蓉園，看似“小眾”的漢服文化成功“出圈”刷屏熱門話題。

活動期間，300位超強國風少年少女ICON站臺展現國風之美，古裝男神于朦朧領銜，押切、黃靖翔、肉臉橙、十里、清音、圣微等在內的眾多國風達人組成超強神仙陣容，共同展示絕美定制華服。

今年的國風大賞，在漢服款式及元素探索層面保持銳意創新 , 尤其注重將古典文化與廣泛流行與新一代年輕人的二次元世界進行融合。

永樂宮位于運城市，現存元代的壁畫面積達1005.68平方米，被譽為“東方藝術畫廊”，具有極高的文化和藝術價值。此次的國風大賞中，14套永樂宮壁畫復原款華服首次亮相大秀，重現壁畫中的仙女天姿，開啟了一場美輪美奐的視覺盛宴。

大秀以“千秋”、“歸源”、“新源”為三大主題篇章，展示了近300款秀款LOOK

除現場240位觀眾外，活動聯合淘寶直播、Bilibili、AcFun、斗魚直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平臺進行全網直播，開秀不到5分鐘，在線直播觀看量即超百萬。

在淘寶直播開啟的官方國風好物直播間，由國風明星召集人于朦朧、國風召介官烈兒寶貝、國風紅人肉臉橙、押切組成的豪華主播陣容。短短2個小時的直播，直播間累計觀看人數達到284萬。

國風市集+好物直播間

線上線下合力打造種草新國貨

不同于去年舉辦一天的華麗大秀，今年的國風大賞在華服秀典的基礎上還新增了為期兩天的國風集市,并在線上新增國風好物直播間,向傳統文化愛好者種草國風好物。

國風集市匯集了包括華裳九州、心相印、欖菊、達芙妮、醉唐風、海馬體等30余家漢服和國貨品牌開啟線下展位。

跨界合作下，漢服以及國風文化借助品牌、IP等輻射到更廣泛的人群，國貨品牌也獲得新的發展，打造出更多文創精品。

2019年，山西省永樂宮壁畫藝術博物館與北京中創文旅文化產業集團達成戰略合作，雙方深度挖掘永樂宮文化藝術內涵，進行文化創意產業跨界運營的嘗試。此次，心相印、欖菊等品牌攜永樂宮聯名款產品亮相集市，將東方美學滲透進人們的日常生活。

國風大賞圍繞年輕一代 " 熱衷二次元 + 認同傳統文化 " 的價值偏好 ,以漢服為載體對流行元素兼容并蓄，以行業風向標的角色探索著東方美學的高度。此次，國風大賞聯合大唐芙蓉園景區推出400個穿漢服免門票活動，景區上線預約日當天引發全網搶票狂熱，400張門票上線即刻一搶而空。盛典期間，國風大賞相關話題和內容在微博、抖音里刷屏傳播，#于朦朧穿天價漢服#話題次日即登上抖音熱榜全網關注。而#國潮來了#微博話題閱讀量超過35.5億，討論量達267.7萬，#國風大賞#話題閱讀量超2.5億。

轉載于360圖書：http://www.360doc.com/content/20/0729/10/69630516_927381012.shtml
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