短視頻是個紅利期，這句話沒毛病，尤其是抖音平臺，在2017年到2019年這不到三年的時間內(nèi)的爆發(fā)，讓我們都感受到了短視頻的魅力。

抖音乘著“短視頻”的東風(fēng)，同時倚靠“頭條”強(qiáng)大推薦算法，正以勢不可擋的姿態(tài)，逐步“入侵”并滲透著大多數(shù)人生活的方方面面。

對于從事互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或是短視頻運(yùn)營者來說，普通人玩短視頻是樂趣，而我們要從這風(fēng)口中挖掘到“商機(jī)”。

對于短視頻的運(yùn)營可以從多方面進(jìn)行分析，比如拍攝內(nèi)容、創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)等等，抖音區(qū)分于其他短視頻平臺的最大亮點(diǎn)，在于它獨(dú)有的機(jī)器推薦算法——推薦群體“由小到大”進(jìn)行擴(kuò)增。

平臺是先把內(nèi)容推給一小部分用戶，通過他們的“反應(yīng)”判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，值得再次推薦，再決定是否要將內(nèi)容推薦的范圍逐級增大。

視頻是否能上熱門主要由 4 個指標(biāo)進(jìn)行衡量，分別為：完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。

然而在發(fā)布視頻的過程中，還有一個部分同樣舉足輕重的因素，也就是標(biāo)題文案。

標(biāo)題文案好可以提高視頻被推薦的幾率，我們可以通過提問或者反問的形式來引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等，從而對應(yīng)提高視頻被推薦的幾率。

通過添加熱門話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會。

短視頻標(biāo)題文案7種技巧

方式一 激起/表達(dá)感恩形式

“感謝那些一起陪伴我們長大的人?！?/p>

“等了老婆半天還沒跟上來，回過頭看到她在買自己壓根就不喜歡吃的花生。感恩讓我遇見了真的善良的女人?！?/p>

方式二 辛苦求贊求關(guān)注形式

“和朋友整整擺了一夜，累死了，發(fā)完視頻睡覺?！?/p>

“你們要的《離人愁》來了，拍了將近四個小時我盡力了，書法都搬出來，鼓勵我點(diǎn)下贊。”

方式三 對人欽佩/敬佩形式

“授銜了，今天起，終于成為了一名光榮的武警戰(zhàn)士。”

“三里屯賣花老爺爺，還有人認(rèn)識嘛？曾經(jīng)為了給兒子攢手術(shù)費(fèi)來賣盆栽，沒有乞討也不多收錢，值得敬佩！可憐天下父母心！”

方式四 教程價值形式

“一秒快速吃龍蝦技能。”

“生活小妙招：油煙機(jī)濾油格難清理怎么辦。”

方式五 有趣描述形式

“出生 15 天的番薯仔，一臉嫌棄月嫂的小眼神”

“老板來了（五），今天老板又請走了誰？”

方式六 要同情／同感

“34 歲生日，沒女朋友，沒蛋糕，晚上還得值夜班！我的 oppo 手機(jī)充電 5 分鐘，卻找不到那個通話 2 小時的人！”

“母猴不讓小猴吃面包，自己吃完了所有的，小猴最后的叫聲確實(shí)挺可憐人的?！?/p>

方式七 互動提問類

“你們是屬于哪一類？”

“你的兩歲在干嘛呢？”

標(biāo)題核心的兩個作用

1.讓用戶有觀看的沖動

標(biāo)題內(nèi)容精簡、完整的描述，或留下問題等表現(xiàn)形式都可以來幫助提高用戶對視頻的理解。以上分享的幾種技巧形式都是從用戶的角度出發(fā)，讓用戶看到后有情感上的共鳴從而進(jìn)行互動留言。

2.讓平臺推薦到精準(zhǔn)用戶

抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。因此，標(biāo)題中領(lǐng)域精準(zhǔn)詞匯越高，獲得的精準(zhǔn)推薦也會越多。

比如在寫標(biāo)題的時候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。比如定位于護(hù)膚的賬號，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等專屬領(lǐng)域的詞匯。那么系統(tǒng)推薦的用戶都是喜歡護(hù)膚這塊的人群，大大提高視頻上熱門的幾率。

優(yōu)秀的標(biāo)題可以說是整個視頻的點(diǎn)睛之筆，也是整個視頻創(chuàng)意的凝聚點(diǎn)。

我們在構(gòu)思拍攝內(nèi)容時候，就應(yīng)該想好什么樣的標(biāo)題能夠很好的表達(dá)出視頻的含義，把自己內(nèi)容的重點(diǎn)體現(xiàn)到標(biāo)題上。