魔都網絡營銷：近期上海市民在扔垃圾之前，都可能經歷來自阿姨的靈魂拷問——你是什么垃圾？

原因是上海自7月1日開始實施最嚴垃圾分類政策：所有的垃圾都必須按照規定，分為干垃圾、濕垃圾、可回收物、有害垃圾4個類別。

垃圾分類政策實施一周以來，有不少上海市民分享了自己的心得，全國網友跟風吐槽，個個搖身一變段子手：

· 垃圾分類讓我成功戒掉了奶茶，因為太麻煩了；

· 不敢在家里吃小龍蝦了。一只小龍蝦按照完整程度，竟然可以被分成4類，你知道嗎？

· 是干是濕，讓豬試吃，一吃便知。豬能吃的叫濕垃圾，豬不能吃的叫干垃圾，豬吃了會死的叫有害垃圾，可以賣了換豬的叫可回收垃圾。

看到網友被垃圾分類逼瘋的情景，還有人搬出了《武林外傳》中呂秀才與姬無命的對話截圖，讓人感慨編劇寧財神真是個天才，10多年前就已經預見人類被垃圾分類支配的恐懼...

垃圾分類獲近10億抖音播放

垃圾分類話題如此火爆，登上各大社交媒體平臺的熱搜榜單并不意外。在抖音短視頻上，就引爆了一場垃圾分類行為大賞。

政務號@央視網快看 發布了段子手朱廣全用Rap教你趣味記憶垃圾分類的作品，獲得194.5萬點贊，并被@央視新聞 轉發。

@VU百科 創作上海灘垃圾分類神曲，經典BGM與熱門段子結合，魔性洗腦引發網友熱議。翻唱垃圾分類版《上海灘》之垃圾風云，你將是卡拉OK晚會最靚的仔。

去年底突然爆火的達人@溫精靈 也憑借一人分飾兩個角色，演繹“丟垃圾”情景劇獲得30.8萬點贊，再度回歸公眾視野。

綜藝節目“極限挑戰”企業號發布明星羅志祥&迪麗熱巴化身幼兒園老師教小朋友垃圾分類的vlog作品，“羅麗”組合暖意滿滿。

截至發稿前，#垃圾分類 話題在抖音已獲得7.6億次播放，上海市綠化和市容管理局發起的#垃圾分類靠大家 挑戰賽也有1.3億播放。

目前政務號、達人、UGC創作者貢獻了垃圾分類的大部分短視頻，企業號的爆款作品較少。一些時尚、美妝領域的品牌已經啟動二次創作，預計未來會爆發。

有抖音用戶感慨，今年夏天最流行的款式，不是LV、也不是阿瑪尼，而是垃圾分類道具箱。部分母嬰、美妝類達人的商品櫥窗已上線相關產品，種草帶貨一站式搞定。

多個行業跨界營銷

得益于“全網搜索”功能的不斷完善，今日頭條有關垃圾分類的內容大幅增加，頭條號內容平臺也誕生了一些爆款圖文及視頻：

品牌主也沒有忽視垃圾分類話題帶來的流量，尤其是廚衛行業。在《別吵了！垃圾處理器你最關心的7個問題，一次說完！》一文中，作者給出了熱點話題植入品牌及產品的“套路”：

1、科普產品概念：垃圾處理器到底是個啥玩意？

2、傳播產品功能：可以處理什么垃圾？

3、觸達用戶心理：會引起堵塞嗎，會帶來危險嗎？

4、使用指南演示：如何安裝廚房垃圾處理器？（包括你家適合安裝嗎？）

5、其它賣點補充：垃圾處理器會帶來環境污染嗎？

為了增強說服力及可信度，圖文還可以加入與官方客服的聊天記錄，比如“去幫大伙兒問了下知名垃圾處理器品牌XXX”，露出品牌。

微頭條顯示，上海最嚴垃圾分類條例的實施誕生了代收垃圾、代扔垃圾等衍生服務，“丟了么”、“滴滴代丟”橫空出世，O2O服務或借助互聯網思維重新站到風口。

針對用戶“趕緊出個APP，直接識別是哪種垃圾”等需求，互聯網巨頭也在第一時間推出了相關服務。

@阿里巴巴 旗下支付寶平臺已推出垃圾分類小程序，淘寶App緊隨其后上線“掃一掃”AI識別垃圾功能。官方號還在微頭條上@淘寶，聯動傳播BABA環保指南——垃圾分類，12款兄弟產品齊上陣。

結語

據悉垃圾分類政策將在全國46個重點城市陸續實施，除了各種小程序、手機App外，宣稱有AI人工智能產品的企業也有望加入到這個產業中。

在早期的傳播中，品牌主大多采用了海報、文案、短視頻、自媒體KOL（微頭條）投放等呈現形式，涉及功能和場景營銷、跨界營銷、內容營銷等，較為單一。

隨著話題持續發酵，未來或增加新平臺、新玩法、新營銷方案，實現內容與產品的柔性結合，多平臺、多品牌的全方位整合營銷。

這個過程需要品牌方與營銷專家、自媒體達人三方的共同合作，以達成提升品牌影響力，促進效果轉化等終極目標，讓我們拭目以待。魔都抖音推廣，最全的網絡營銷方案！~