上海網絡推廣:漢服推廣瓶頸原因與突破方式
漢服復興 的口號 喊了十幾年 ,然而 目前 只能 算是 小眾喜好,社會 對其的認知 面甚至 不如 旗袍 唐裝 。 更多 時候 ,我們 看到 這樣 一種 怪相 ,同袍 來來回回 依舊 是年輕人 ,更多 的則是學生 。 那么 前十年 那些 參與 漢服復興 活動 的老同袍 呢? 答:都改穿西裝了。 我想 很多 同袍 都會 以一種 鄙夷 的目光 來看待 這種 狀況 。 但是 你是否 曾想過,經濟基礎 決定 上層建筑 ,當溫飽 與夢想 不能 并存 時,你我 都只能 先選擇 溫飽 。 并不是所有 社會群體 ,都能容忍 不一樣 的顏色 ,而當個人 與社會 發生 矛盾性 沖突 時,作為 弱勢 的一方 ,都只能 暫時 妥協 。 回想 漢服 消亡 的歷史 ,看看 漢服 推廣 現狀 ,我們 應該 給予 更多 寬容 。
1、不應該排斥 漢服 商業化 。 須知 漢服 雖代表 著華夏文化 ,但即是 一種 商品 。 既然 是商品 ,為什么要 排斥 呢? 很多 時候 文化 須與商業 交融 才能 存在 ,因為 文化 不僅僅 是精神 上的愉悅 ,也是現實生活中的物品 ,而使物品 流通 的唯一 方式 即使 商業化 。 歷史上 ,最典型 最成功 的文化交流 ,既是絲綢之路 ,而這種 文化交流 ,既是 以商業 交流 作為 鋪墊 的。 我想說 的是什么呢? 生活 不應該只追求 詩與遠方 ,也應該 容忍 生活 的茍且 ,因為 暫時 的茍且 ,也是為了 追求 詩與遠方 !
2、漢服 線下活動 應該 建立 在漢文化 興趣 學習 與交流 之上 。 須知 漢服 僅僅 是漢文化 的一種 載體 ,而不是漢文化 的全部 。 為什么說 漢服 是漢文化 的載體 呢? 人知恥 而做衣冠 ,因衣冠 而成禮儀 。 既然 是載體 就應該 回到 載體 的本位 ,把更多 心思 放在 興趣 上。 應建立 琴棋書畫 攝影 發型 穿著搭配 等各種 興趣部落 ,應取消 所謂 的“漢服 部落 ”。 漢服 沒有 部落 ,如今 之所以 以群組織 來聚集 同袍 ,那是 沒有辦法中的辦法 ,因為 漢服 群體 實在 太小 眾了,只能 旗幟 招搖 ,讓更多 人看到 漢服 的存在 。 但是 ,假如 十年之后 ,假如 漢服 群體 ,依舊 需要 以部落 群組織 的方式 而存在 時,你不 覺得 很可悲 嗎? 漢服 推廣 的最終目標 ,應該是大街小巷 見同袍 ,應該是大眾化 ,日常化 ,應該 如牛仔褲 一般 流行 。 漢服復興 之日,必然 是漢服 部落 消亡 之時,因為 街上 每個人 都是 同袍 ,哪來的部落 ? 所謂 的部落 ,也應該是各種 漢文化 興趣部落 !
3、漢服 出衣閣,工作 核心 即是 解決 同袍 需求 。 我一直不提倡 以民族主義 來推廣 漢服 ,這種 演講 聽著讓人 感覺 闊怕。 當一個 民族 需要 以民族主義 來復興 傳統文化 時,那是 一種 深深 的民族 自卑 。 而這種 自卑感 是完全 不必要 ,甚至 可笑 的。 優秀 的文化 ,從來 都不需要 以任何
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