通常所說(shuō)的sem即競(jìng)價(jià)，對(duì)關(guān)鍵詞的自然排名是由影響的，是會(huì)影響網(wǎng)站的seo結(jié)果的。原理在于競(jìng)價(jià)能帶來(lái)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊屬于用戶行為，用戶行為會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的判斷，結(jié)果是網(wǎng)站的自然排名受到影響。
 
另外，嚴(yán)格來(lái)講，sem是包括搜索引擎優(yōu)化即seo與競(jìng)價(jià)的。很多時(shí)候很多人把概念搞混了，說(shuō)sem就是競(jìng)價(jià)，這個(gè)說(shuō)法是不準(zhǔn)確的。
 
關(guān)于競(jìng)價(jià)（SEM）排名是否會(huì)影響到自然搜索排名的這個(gè)話題，已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題了，自從網(wǎng)絡(luò)部有了“競(jìng)價(jià)專員”這個(gè)崗位以后，各種爭(zhēng)論就一直不斷。
 
1、總之，不管是不是有因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告人工干預(yù)排名，也不必太放在心上，畢竟這不是我們能決定的。但是客觀來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)上下線前后，網(wǎng)站自然流量和排名有很大變化這一情況，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下原因，對(duì)此可以從以下3個(gè)方面來(lái)分析：
 
（1）、競(jìng)價(jià)停止會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量驟減
 
百度競(jìng)價(jià)直接點(diǎn)擊會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量，在網(wǎng)站內(nèi)會(huì)形成大量PV，特別是有些網(wǎng)站，自然流量與推廣流量差距很大，比如我曾經(jīng)管理過(guò)的一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站的比例是：1:6，自然流量有1000，而競(jìng)價(jià)帶來(lái)的有6000IP。
 
試想一下，如果網(wǎng)站停止競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站整體PV必然驟減，這樣網(wǎng)站其他一些用戶行為，比如：社會(huì)化分享、評(píng)論、收藏、點(diǎn)擊等也都會(huì)減少，所以，排名下降，自然流量減少也是可以理解的。
 
（2）、網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)訪問(wèn)流量對(duì)排名的影響
 
網(wǎng)站有很多內(nèi)頁(yè)排名很差，很少會(huì)有流量引入，不利于排名。我們經(jīng)常說(shuō)網(wǎng)站需要流量、用戶推薦等來(lái)提高內(nèi)頁(yè)排名，競(jìng)價(jià)就是其中一種流量的引入，帶動(dòng)站內(nèi)的流量流通，對(duì)于這些內(nèi)頁(yè)排名也是有一定影響的。
 
總而言之，盡管競(jìng)價(jià)不會(huì)直接對(duì)排名帶來(lái)影響，但是會(huì)通過(guò)影響網(wǎng)站的一些因素間接地影響到網(wǎng)站自然排名和自然流量。
 
（3）、競(jìng)價(jià)會(huì)增加品牌的曝光度，引發(fā)二次搜索
 
通過(guò)百度競(jìng)價(jià)帶來(lái)的大量流量，會(huì)增加品牌的曝光度和知名度，這不管對(duì)于用戶的搜索還是對(duì)于搜索點(diǎn)擊率的提高都是有很大影響的，這間接的會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)很多自然流量以及自然點(diǎn)擊，無(wú)疑會(huì)影響網(wǎng)站的自然流量和一些關(guān)鍵詞排名。
 
 
 
競(jìng)價(jià)排名和自然排名派別的爭(zhēng)議。
 
關(guān)于競(jìng)價(jià)排名和自然排名的選擇在網(wǎng)絡(luò)部一直都存在著很大的爭(zhēng)議，這兩派人之間在網(wǎng)上針對(duì)這兩類營(yíng)銷(xiāo)方式的相互影響也曾大打口水仗。
 
（1）、自然排名派
 
一般認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)搜索結(jié)果中排名，自然排名就會(huì)降低，不過(guò)也有少數(shù)人認(rèn)為是有正面影響的，而且他們都認(rèn)為不使用競(jìng)價(jià)排名，光使用自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果獲得一樣的排名，只是須要的時(shí)間比較長(zhǎng)。
 
對(duì)于以上的爭(zhēng)論，張巖seo覺(jué)得大部份搜索引擎都把競(jìng)價(jià)排名和自然SEO分開(kāi)對(duì)待，競(jìng)價(jià)排名對(duì)SEO不會(huì)有任何影響，但要真正實(shí)現(xiàn)SEM網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，只有同時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名和SEO才能對(duì)宣傳的效率最大化。
 
 
（2）、競(jìng)價(jià)（sem）排名派
 
一般認(rèn)為競(jìng)價(jià)排名對(duì)SEO沒(méi)有任何影響，競(jìng)價(jià)排名是單獨(dú)的排名系統(tǒng)，提升競(jìng)價(jià)排名的因素也跟SEO優(yōu)化的不同。
 
其實(shí)對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，從網(wǎng)站的最終效果來(lái)看，張巖seo覺(jué)得這有點(diǎn)不合理的，不管是好的，還是壞的，都應(yīng)該是有影響的，至少他提高了流量，流量是影響排名的因素之一。
 
例如，如果出價(jià)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果的第二或第三，而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低，那么同時(shí)使用它們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)使用兩者中的任意一種要高得多。
 
所以，對(duì)于一個(gè)企業(yè)想在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，光靠SEO是僅僅不夠的，而且對(duì)一個(gè)運(yùn)營(yíng)中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，花一個(gè)月甚至是幾個(gè)月時(shí)間去等關(guān)鍵詞排名上來(lái)（而且能不能上來(lái)都是未知數(shù)），孤注一擲的去做SEO是很不明智的。
 
不僅如此，隨SEO人才短缺，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，SEO行業(yè)人員工資增長(zhǎng)，SEO所帶的銷(xiāo)售利潤(rùn)和搜索競(jìng)價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)也慢慢接近，所以，越來(lái)越多的企業(yè)都選擇搜索競(jìng)價(jià)和SEO并行。
 
所以有時(shí)候百度競(jìng)價(jià)下線后排名下降了，再上線后排名又起來(lái)了就可以理解了，在此，大家有時(shí)候不要把問(wèn)題往壞處想，想多了也沒(méi)用，雖然競(jìng)價(jià)和自然搜索SEO沒(méi)有什么直接聯(lián)系，但SEO做得好，會(huì)大大提高競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化率，而競(jìng)價(jià)做得好也會(huì)影響到SEO的效果。