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引言

近年來，短視頻的發展越來越強。巨大的流量自然隱藏著無限的商機，蘊含著很高的商業價值。然而，實現它并不容易。本文主要研究短視頻內容的創意和傳播策略。

（一）短視頻發展現狀

字節跳動數據中心于2019年2月發布的《2018抖音大數據報告》顯示，截至2018年12月，抖音的國內每日活躍用戶突破2.5億，國內每月活躍用戶突破5億。

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快手大數據研究院于2019年1月發布的《2018快手內容報告》顯示，2018年，1.9億用戶在快手發布作品，全年點贊數逾1400億，全年使用總時長突破500萬年，平臺原創短視頻庫存超80億。

短片內容創作的難點主要集中在內容類型定位和內容形式創作上，對于如何創造熱點和借鑒熱點也有一些想法。同時，內容創意必須包括內容敘事創意和編輯創意。同時，不斷出現的虛擬現實、增強現實、航空照片、增強照片等新技術都為短視頻的內容創造帶來了許多新手段。

?短視頻內容的分發難點不一定主要集中在良好內容上。 眾所周知，沒有足夠播放量的短視頻，就不能說有足夠的傳播能力和影響力。但是，在大多數情況下，僅少數的頭部用戶的內容能夠實現高的再現量
（一）短視頻的內容類型定位

短視頻的內容類型定位與所有媒體內容相似。許多現有的內容類型被稱為“紅海”。相比之下，藍海代表著急需開發的市場空間，代表著新需求的創造。也就是說，找到那些相對獨特的領域。稀缺就是價值，為了提高市場敏銳度，不斷尋找那些被忽視的“藍色海洋”或“垂直區域”，快速轉換。

?這些垂直內容可能包括汽車、教育、旅游、母嬰和評估。此外，諸如微型綜藝節目和才藝節目等短視頻內容也受到青睞。在一些看似不受歡迎的領域，短片的提供和傳播反過來會使一些不受歡迎和杰出的領域復蘇。

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短視頻涵蓋了廣泛的主題，幾乎涵蓋了所有領域。短視頻的出現極大地促進了自媒體的發展，滿足了年輕人分散的時間。從小角色和生活開始，他們可以詮釋普通人的創造性生活。他們的敘事策略非常個性化。迅速地得到了大伙兒的關心和認可。內容種類還必須適度考慮到客戶鐘愛的行業。

（二）短視頻的內容形式創意

雖然它只是一個短時間的視頻，但它的內容形式可以有很多變化。例如，在諸如“小咖秀”和“抖音”這樣的短視頻平臺上，通常會有一種形式為某個音頻片段或背景音樂匹配夸張的圖片。對于后一種形式，自然，它反過來擴大了許多流行歌曲的傳播，甚至促進了一些在線神曲的形成。

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背景音樂對短片的內容創造力有很大貢獻。《2018抖音大數據報告》顯示，音樂背景讓小視頻得到了很多活力，2018抖音短視頻最火爆的音樂背景中，《廣東愛情故事》《我怎么這么好看》《學貓叫》等依次位列前幾名。

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在許多短視頻app上，各種各樣藝術創意五花八門，乃至某些短視頻app上舞蹈藝術創意也搞出很多新創意。比如，抖音短視頻上的手式舞變成2018抖音短視頻本年度前十大舞蹈第一名。簡單的手勢舞蹈，讓情感在指尖流淌。許多短視頻平臺充滿了各種舞蹈表演，如幽靈踏步舞、街舞和方塊舞。

（三）病毒短視頻的創意策略

病毒短片的創意策略反映了病毒的爆炸性思維，就是讓你的內容產生“裂變”、“爆炸”或“病毒”在新媒體上傳播。病毒閃點思維的核心是創造亮點、嵌入閃點和產生病毒。即恰當地包括了閃光點、顛覆式創新或別的病毒感染原素的點，合起來引入內容中，產生病毒感染病原體。

然而，當創建病毒的簡短視頻時，有必要控制規模以避免打破底線。否則，如果傳播的最初目的沒有實現，他們可能會受到行政或法律處罰，甚至坐牢。

（四）短視頻的熱點制造與借力

在新媒體時代，隨著信息傳播的不斷發展，熱點幾乎每天都被發現。雖然熱點是別人擁有的，但你可以使用它們，這樣你的內容會有更大的影響。此外，在某些情況下，你可以通過短片創建所謂的“熱點”來引起注意。

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（一）短視頻的敘事策略

在3到10分鐘的短視頻中，整個視頻的敘事節奏通常要比較快。 順，既可以直接敘述為主，也可以根據事實適當運用間接敘述、倒敘、插敘、陳述等方式。對于30秒到3分鐘的短片，主要方法是流暢而直接地講述。對于一些復雜的情節，間接敘述可以用來簡要描述背景。

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針對10至30秒的小視頻，一般以順敘、立即描述的方法主導，所描述的內容復雜性也相對性較低，劇情比較簡單化。對于時長不到10秒的超短視頻，敘事通常采用直截了當和直截了當的方式，基本的敘事過程往往是快節奏和直截了當的。此時，直接敘述的方式似乎更具場景感和沖擊力。

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當然，上述不同時長的短片的劃分和敘述方式并不是完全固定的，應該根據實際情況靈活處理。此外，有時意想不到的敘述方法是獨特的想法。

（二）短視頻的拍攝策略

第一，短視頻的內容形式要求拍攝。 通常，短視頻的拍攝是根據場景的要求進行的。 然而，一些新的內容形式在拍攝方式上有變化。例如，前述的“小咖秀”及“抖音”等短視頻平臺上為某個音頻片段或背景音樂配拍夸張畫面的形式，其重點則是對口型及表情的相對夸張。

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第二，短片的素材量需要拍攝。雖然短視頻中的鏡頭總數將比長視頻中的少得多，但是為了使最終的視頻更有吸引力，有必要仔細設計一些場景。然后按計劃進行相應的拍攝，并需要在拍攝中防止遺漏素材，減少重拍或補拍的比例。

第三，短片的拍攝環境對拍攝有限制。雖然短片對拍攝環境的要求相對較低，但仍需根據情況進行準備。在常規和準備好的短片拍攝過程中，還需要準備必要的服裝、化妝、照明和相關道具，最有價值的鏡頭應盡快拍攝。

（三）短視頻的剪輯策略

第一，短視頻的內容格式向剪輯提出請求。 由于短視頻的內容形式與過去相比有了很多變化，所以剪輯有不同的要求，一些短視頻是僅由剪輯制作的。比如，上述情況的對知名影視片段的改寫，隨后再次配聲加外掛字幕，其剪接的重中之重理應在配聲與嘴形的配對上。

第二，短片的敘事風格需要編輯。類似于傳統的視頻編輯，不同的敘事方法，如順序、閃回、敘述和括號，都可以作為目標。如果敘事方法是一種自下而上的方法，則編輯需要仔細連接相關的場景圖像，并注意圖像的平滑過渡。

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第三，短片的效果展示需要編輯。短片需要根據不同的效果要求進行編輯。例如，一些短視頻使用截屏來連接外部聲音，甚至添加背景音樂、創意貼紙或獨特的風格，這需要過濾器和其他相應的處理。

（一）短視頻的重制作輕傳播問題

在短視頻應用中比較普遍的現象之一是，有些想法獨特，制作精致的短視頻，但播放量和交互量不大。事實上，短片制作多于傳播的現象主要是由于許多人對新媒體傳播缺乏了解，對傳播規律缺乏了解，對傳播策略缺乏掌握。

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很多小視頻制作團隊覺得，制做并公布視頻后就等你該視頻出現較高的播發量。事實上，小視頻在公布后不可以心存僥幸，而需把握某些切實可行的擴張散播的對策?？偠灾桃曨l的傳播應該利用視頻平臺、社交平臺和其他平臺的優勢，并且在多渠道上增強傳播的影響力。

（二）基于視頻平臺的短視頻傳播策略

小視頻在制做結束后，需先運用相對的視頻直播平臺多方面公布，并產生基礎的視頻散播源。除考慮到其客戶經營規模外，還可依據每類小視頻APP及有關行業的特點配對度多方面挑選。在短視頻APP內部，既可以點贊、評論，還可以進行轉發，這都可以擴大短視頻的傳播量。

（三）基于社交平臺的短視頻傳播策略

基礎理論上講，短視頻app自身 就已具有較強的社交媒體作用，在是從微信開展小視頻散播時，關鍵是充分發揮微信朋友間用戶評價的能量，及其充分發揮每一客戶即是小視頻接收者都是宣傳者的功效。

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在運用新浪微博開展小視頻散播時，關鍵是充分發揮新浪微博強勁的公布散播的優點。有別于手機微信的是，當短分享視頻到新浪微博處時，一切見到該新浪微博的網民能夠關注、評價與發送，沒有總數限定。另一個，因為客戶能夠多層次轉微博文章，會推動共享小視頻的新浪微博貼子向好幾個方位裂變散播。?

結語

短視頻能否成為媒體整合、產業升級和社會和諧的粘合劑，是決定它能走多遠的關鍵因素。短片不是“短的”。媒體短片的創新發展可以填補傳統媒體的“短板”，提升新媒體對社會的影響力。

由于時間的關系，今天就分享到這里。最后給大家分享一套短視頻運營教程，魔都網絡推廣，權威抖音方案！～