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引言

近年來，短視頻的發(fā)展越來越強。巨大的流量自然隱藏著無限的商機，蘊含著很高的商業(yè)價值。然而，實現(xiàn)它并不容易。本文主要研究短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和傳播策略。

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

字節(jié)跳動數(shù)據(jù)中心于2019年2月發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2018年12月，抖音的國內(nèi)每日活躍用戶突破2.5億，國內(nèi)每月活躍用戶突破5億。

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快手大數(shù)據(jù)研究院于2019年1月發(fā)布的《2018快手內(nèi)容報告》顯示，2018年，1.9億用戶在快手發(fā)布作品，全年點贊數(shù)逾1400億，全年使用總時長突破500萬年，平臺原創(chuàng)短視頻庫存超80億。

短片內(nèi)容創(chuàng)作的難點主要集中在內(nèi)容類型定位和內(nèi)容形式創(chuàng)作上，對于如何創(chuàng)造熱點和借鑒熱點也有一些想法。同時，內(nèi)容創(chuàng)意必須包括內(nèi)容敘事創(chuàng)意和編輯創(chuàng)意。同時，不斷出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、航空照片、增強照片等新技術(shù)都為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)造帶來了許多新手段。

?短視頻內(nèi)容的分發(fā)難點不一定主要集中在良好內(nèi)容上。 眾所周知，沒有足夠播放量的短視頻，就不能說有足夠的傳播能力和影響力。但是，在大多數(shù)情況下，僅少數(shù)的頭部用戶的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)高的再現(xiàn)量
（一）短視頻的內(nèi)容類型定位

短視頻的內(nèi)容類型定位與所有媒體內(nèi)容相似。許多現(xiàn)有的內(nèi)容類型被稱為“紅海”。相比之下，藍海代表著急需開發(fā)的市場空間，代表著新需求的創(chuàng)造。也就是說，找到那些相對獨特的領(lǐng)域。稀缺就是價值，為了提高市場敏銳度，不斷尋找那些被忽視的“藍色海洋”或“垂直區(qū)域”，快速轉(zhuǎn)換。

?這些垂直內(nèi)容可能包括汽車、教育、旅游、母嬰和評估。此外，諸如微型綜藝節(jié)目和才藝節(jié)目等短視頻內(nèi)容也受到青睞。在一些看似不受歡迎的領(lǐng)域，短片的提供和傳播反過來會使一些不受歡迎和杰出的領(lǐng)域復(fù)蘇。

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短視頻涵蓋了廣泛的主題，幾乎涵蓋了所有領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)極大地促進了自媒體的發(fā)展，滿足了年輕人分散的時間。從小角色和生活開始，他們可以詮釋普通人的創(chuàng)造性生活。他們的敘事策略非常個性化。迅速地得到了大伙兒的關(guān)心和認(rèn)可。內(nèi)容種類還必須適度考慮到客戶鐘愛的行業(yè)。

（二）短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意

雖然它只是一個短時間的視頻，但它的內(nèi)容形式可以有很多變化。例如，在諸如“小咖秀”和“抖音”這樣的短視頻平臺上，通常會有一種形式為某個音頻片段或背景音樂匹配夸張的圖片。對于后一種形式，自然，它反過來擴大了許多流行歌曲的傳播，甚至促進了一些在線神曲的形成。

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背景音樂對短片的內(nèi)容創(chuàng)造力有很大貢獻。《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，音樂背景讓小視頻得到了很多活力，2018抖音短視頻最火爆的音樂背景中，《廣東愛情故事》《我怎么這么好看》《學(xué)貓叫》等依次位列前幾名。

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在許多短視頻app上，各種各樣藝術(shù)創(chuàng)意五花八門，乃至某些短視頻app上舞蹈藝術(shù)創(chuàng)意也搞出很多新創(chuàng)意。比如，抖音短視頻上的手式舞變成2018抖音短視頻本年度前十大舞蹈第一名。簡單的手勢舞蹈，讓情感在指尖流淌。許多短視頻平臺充滿了各種舞蹈表演，如幽靈踏步舞、街舞和方塊舞。

（三）病毒短視頻的創(chuàng)意策略

病毒短片的創(chuàng)意策略反映了病毒的爆炸性思維，就是讓你的內(nèi)容產(chǎn)生“裂變”、“爆炸”或“病毒”在新媒體上傳播。病毒閃點思維的核心是創(chuàng)造亮點、嵌入閃點和產(chǎn)生病毒。即恰當(dāng)?shù)匕碎W光點、顛覆式創(chuàng)新或別的病毒感染原素的點，合起來引入內(nèi)容中，產(chǎn)生病毒感染病原體。

然而，當(dāng)創(chuàng)建病毒的簡短視頻時，有必要控制規(guī)模以避免打破底線。否則，如果傳播的最初目的沒有實現(xiàn)，他們可能會受到行政或法律處罰，甚至坐牢。

（四）短視頻的熱點制造與借力

在新媒體時代，隨著信息傳播的不斷發(fā)展，熱點幾乎每天都被發(fā)現(xiàn)。雖然熱點是別人擁有的，但你可以使用它們，這樣你的內(nèi)容會有更大的影響。此外，在某些情況下，你可以通過短片創(chuàng)建所謂的“熱點”來引起注意。

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（一）短視頻的敘事策略

在3到10分鐘的短視頻中，整個視頻的敘事節(jié)奏通常要比較快。 順，既可以直接敘述為主，也可以根據(jù)事實適當(dāng)運用間接敘述、倒敘、插敘、陳述等方式。對于30秒到3分鐘的短片，主要方法是流暢而直接地講述。對于一些復(fù)雜的情節(jié)，間接敘述可以用來簡要描述背景。

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針對10至30秒的小視頻，一般以順敘、立即描述的方法主導(dǎo)，所描述的內(nèi)容復(fù)雜性也相對性較低，劇情比較簡單化。對于時長不到10秒的超短視頻，敘事通常采用直截了當(dāng)和直截了當(dāng)?shù)姆绞剑镜臄⑹逻^程往往是快節(jié)奏和直截了當(dāng)?shù)摹４藭r，直接敘述的方式似乎更具場景感和沖擊力。

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當(dāng)然，上述不同時長的短片的劃分和敘述方式并不是完全固定的，應(yīng)該根據(jù)實際情況靈活處理。此外，有時意想不到的敘述方法是獨特的想法。

（二）短視頻的拍攝策略

第一，短視頻的內(nèi)容形式要求拍攝。 通常，短視頻的拍攝是根據(jù)場景的要求進行的。 然而，一些新的內(nèi)容形式在拍攝方式上有變化。例如，前述的“小咖秀”及“抖音”等短視頻平臺上為某個音頻片段或背景音樂配拍夸張畫面的形式，其重點則是對口型及表情的相對夸張。

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第二，短片的素材量需要拍攝。雖然短視頻中的鏡頭總數(shù)將比長視頻中的少得多，但是為了使最終的視頻更有吸引力，有必要仔細(xì)設(shè)計一些場景。然后按計劃進行相應(yīng)的拍攝，并需要在拍攝中防止遺漏素材，減少重拍或補拍的比例。

第三，短片的拍攝環(huán)境對拍攝有限制。雖然短片對拍攝環(huán)境的要求相對較低，但仍需根據(jù)情況進行準(zhǔn)備。在常規(guī)和準(zhǔn)備好的短片拍攝過程中，還需要準(zhǔn)備必要的服裝、化妝、照明和相關(guān)道具，最有價值的鏡頭應(yīng)盡快拍攝。

（三）短視頻的剪輯策略

第一，短視頻的內(nèi)容格式向剪輯提出請求。 由于短視頻的內(nèi)容形式與過去相比有了很多變化，所以剪輯有不同的要求，一些短視頻是僅由剪輯制作的。比如，上述情況的對知名影視片段的改寫，隨后再次配聲加外掛字幕，其剪接的重中之重理應(yīng)在配聲與嘴形的配對上。

第二，短片的敘事風(fēng)格需要編輯。類似于傳統(tǒng)的視頻編輯，不同的敘事方法，如順序、閃回、敘述和括號，都可以作為目標(biāo)。如果敘事方法是一種自下而上的方法，則編輯需要仔細(xì)連接相關(guān)的場景圖像，并注意圖像的平滑過渡。

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第三，短片的效果展示需要編輯。短片需要根據(jù)不同的效果要求進行編輯。例如，一些短視頻使用截屏來連接外部聲音，甚至添加背景音樂、創(chuàng)意貼紙或獨特的風(fēng)格，這需要過濾器和其他相應(yīng)的處理。

（一）短視頻的重制作輕傳播問題

在短視頻應(yīng)用中比較普遍的現(xiàn)象之一是，有些想法獨特，制作精致的短視頻，但播放量和交互量不大。事實上，短片制作多于傳播的現(xiàn)象主要是由于許多人對新媒體傳播缺乏了解，對傳播規(guī)律缺乏了解，對傳播策略缺乏掌握。

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很多小視頻制作團隊覺得，制做并公布視頻后就等你該視頻出現(xiàn)較高的播發(fā)量。事實上，小視頻在公布后不可以心存僥幸，而需把握某些切實可行的擴張散播的對策。總而言之，短視頻的傳播應(yīng)該利用視頻平臺、社交平臺和其他平臺的優(yōu)勢，并且在多渠道上增強傳播的影響力。

（二）基于視頻平臺的短視頻傳播策略

小視頻在制做結(jié)束后，需先運用相對的視頻直播平臺多方面公布，并產(chǎn)生基礎(chǔ)的視頻散播源。除考慮到其客戶經(jīng)營規(guī)模外，還可依據(jù)每類小視頻APP及有關(guān)行業(yè)的特點配對度多方面挑選。在短視頻APP內(nèi)部，既可以點贊、評論，還可以進行轉(zhuǎn)發(fā)，這都可以擴大短視頻的傳播量。

（三）基于社交平臺的短視頻傳播策略

基礎(chǔ)理論上講，短視頻app自身 就已具有較強的社交媒體作用，在是從微信開展小視頻散播時，關(guān)鍵是充分發(fā)揮微信朋友間用戶評價的能量，及其充分發(fā)揮每一客戶即是小視頻接收者都是宣傳者的功效。

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在運用新浪微博開展小視頻散播時，關(guān)鍵是充分發(fā)揮新浪微博強勁的公布散播的優(yōu)點。有別于手機微信的是，當(dāng)短分享視頻到新浪微博處時，一切見到該新浪微博的網(wǎng)民能夠關(guān)注、評價與發(fā)送，沒有總數(shù)限定。另一個，因為客戶能夠多層次轉(zhuǎn)微博文章，會推動共享小視頻的新浪微博貼子向好幾個方位裂變散播。?

結(jié)語

短視頻能否成為媒體整合、產(chǎn)業(yè)升級和社會和諧的粘合劑，是決定它能走多遠的關(guān)鍵因素。短片不是“短的”。媒體短片的創(chuàng)新發(fā)展可以填補傳統(tǒng)媒體的“短板”，提升新媒體對社會的影響力。

由于時間的關(guān)系，今天就分享到這里。最后給大家分享一套短視頻運營教程，魔都網(wǎng)絡(luò)推廣，權(quán)威抖音方案！～