魔都抖音網絡營銷方案：在拍抖音視頻的時候，可能很多朋友都有一個疑問，為什么有的視頻能那么火？而有些卻根本沒人看呢？這個問題，當然可以從抖音的推薦機制來研究。抖音的推薦機制以前在圈里說過，主要是賽馬機制，因此這里就不再說抖音的推薦機制了，大家可以進圈看看。本文則從信息的受眾這一方面來看看為什么有的視頻能火，而有的不火。這里解釋一下“受眾”這一詞：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者，廣播的聽眾、電影、電視、短視頻、直播等的觀眾、網民。你的抖音短視頻能否上熱門，不要以為是拍了上傳那么簡單，實際上在受眾心理經歷了以下四個階段：

一、注意力階段：能否引起注意。

視頻標題，封面和前3秒內容是否能引起受眾注意？所發的視頻能否引起別人的注意，如果不能引起別人的注意，那么就沒有后面的什么事了。現在的生活都是快節奏，短視頻之所以能夠火，就是因為適應了這種快節奏。而在快節奏時代，注意力是稀缺的，你的視頻憑什么能讓別人停留十多秒或幾十秒呢？因此，你的短視頻在一開始就要給出明確的信息，告訴別人，你這個視頻值得別人停留。通過什么方式給出信息呢？1、視頻封面；2、視頻前3秒內容；3、視頻標題；我們看到很多視頻都千遍一律，比如下面這個賣壺的，那個與眾不同的短視頻就火了。

二、時機階段：受眾是否適合現在觀看你的視頻？

我們知道手機的好處就是隨時隨地都能玩，包括隨時都刷抖音，但并不是每條視頻都能與當前受眾觀看環境相符合的。舉個不太恰當的例子：比如家有悍妻，那丈夫敢在妻子面前看美女的視頻么？就算美女再美，舞蹈跳得再好，估計也就是一刷而過，不是不想看，而是不敢停留，更別說點贊評論了。所以視頻布時機一定要選擇適合得當，這樣才能避免發得早不如發得巧的尷尬。抖音上有個著名的“聽說第二次發布就會火”，其實就是一個時機的選擇。一般抖音發布時間在下面這幾個時間段比較合適：晚上18：00-20：00（冬季），20：00——22：00（夏季）是最好的，中午11：00-13：00以及早上6：30-7：10時間也可以。當然，不僅僅是看時間段來的，還要根據自己視頻的內容來決定什么時候發布視頻。也就是說要具體情況，具體分析。

三、評估階段：受眾對視頻機會大小的評估。

時常有許多分享小竅門的抖音短視頻被人點贊評論，說這個視頻又學到了新東西新技能。這其實就是受眾對視頻機會大少的評估：這一視頻信息對受眾有用嗎？如果選擇觀看，能得到什么好處呢？所以，我們要想視頻得到受眾的認可，那視頻一定要有一定的價值才行：或能學到些東西，或能開闊眼界，或能賞心悅目，或能心情愉悅，或能引起同理心等等。隨著短視頻創作者越來越多，受眾對視頻內容質量要求那是越來越高，所以盡量創作有價值的內容，那火的機會會更大。

 

四、行動階段。這個行動階段，就是：是否決定觀看，點贊，評論或轉發。一旦在前面三個階段得到受眾的認可，那么就會得到最終的結果：觀看完，或者反復觀看，并點贊，評論甚至轉發。

結語以上四個階段，其實很簡單，總結起來就是，短視頻要想火，那得具備以下要素：1、吸引人的封面，標題和前3秒；2、有利的發布時機；3、有價值的內容；所以，不要抱怨自己的視頻為什么沒人觀看，而是要多看看自己的視頻具不具備火的條件。