如何制定網絡推廣計劃

網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成， 并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。

網站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標;網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法;網站推廣策略的控制和效果評價。

與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：

1、確定網站推廣的階段目標。如在發布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

2、在網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，

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最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

如何寫一份網絡推廣計劃書

 

1、明確網絡推廣目的在做網絡推廣方案的時候，首先應該明確的就是本次網絡推廣的目的是什么，是想要提高企業的知名度?

想要提高企業口碑?是想要推廣產品?還是想要引流?針對不同的網絡推廣目的，所制定的網絡推廣方案必然是不同的。如果想要提高企業的知名度，重點則要放在網絡推廣的廣度上，相應地就要做好網絡推廣渠道的多樣化。

如果想要提高企業口碑的話則要重點放在軟性網絡推廣上面。想要推廣產品的話在網絡推廣時要重點分析用戶特點與痛點，做好轉化。如果是想要做引流的話，則要重點做好推廣渠道的銜接方面。

2、分析網絡推廣人群對于不同的網絡推廣目的，所針對的推廣人群必然也是不同的。網絡推廣人群的分析是網絡推廣進程最重要的一環。所謂知己知彼百戰不殆。

如果網絡推廣沒有能夠吸引到你的客戶人群，那么你的網絡推廣毫無疑問是失敗的。如何分析用戶人群呢?大數據!網絡推廣不是一個獨立的事情，它同樣需要做好前期的調研工作，制定完備的方案，以求用最快的速度、最低的成本做出最高效的成果。

只有分析了用戶人群，知道用戶心里是怎么想的，才能針對性地做出網絡推廣方案。當然，如果你是土豪，不需要考慮成本和資金的話，這方面就可以忽略不計了。

3、制定網絡推廣方案通過上面的目的與用戶人群分析，下面我們就要制定網絡推廣方案了。

制定網絡推廣方案包括以下內容：階段性目標、成本預算、主要推廣渠道、輔助推廣渠道、工作進度與人員安排、效果監測等等。網絡推廣方案的制定不一定要特別精細，但一定要可實施性強，各個階段的執行要在可控范圍之內。

4、通過各渠道進行網絡推廣通過以上三點的準備過后，下面就進入到了執行實施階段了――網絡推廣。在這個階段，并不是說所有渠道都要同時進行、都要均等兼顧。

網絡推廣的渠道實施要根據上面的目的與人群分析結果進行?？葱枰玫侥男┚W絡推廣渠道，在這些渠道中應該側重哪些渠道，哪些渠道需要先進行，哪些渠道需要后期跟進等等。

5、網絡推廣效果反饋并不是說，網絡推廣執行完了就結束了，這樣的網絡推廣是不完整的。網絡推廣的效果反饋與網絡推廣執行同樣重要。

網絡推廣效果反饋可以看到在此次網絡推廣效果是高于預期還是低于預期、在網絡推廣過程中出現了哪些問題、用戶的轉化率情況如何、通過此次網絡推廣的經驗總結，下次網絡推廣方案應該如何修改等等。網絡推廣的效果反饋具有重要意義。

網絡推廣該如何規劃？是什么樣的工作狀態？

 

首先根據行業去細分，我也不清楚貴公司的傳統營銷模式是屬于面談交易還是招投標，但是有一點能確定的是貴公司的行業用戶定位非常明明確，我也遇上了類似的問題，唯一能采取的措施應該就是先將自己的旺鋪裝修好，做好自身網站的SEO之后再通過社媒渠道不斷傳播擴散自身公司的自媒體平臺，將用戶納入自媒體平臺再去想辦法轉化，單純的網絡營銷手段對于傳統行業來講明顯過于單薄