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上海網(wǎng)絡推廣：漢服熱背后的“漢服經(jīng)濟”
傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝周。圖片由主辦方提供
傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝周。圖片由主辦方提供
新華社北京9月11日電（記者周乾憲）翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……在2019北京時裝周期間，一場主題為“傳承漢服之美”的時裝秀展示了一系列漢服禮服及漢元素常服，搭配中華傳統(tǒng)珠寶首飾和古風造型，吸引了不少傳統(tǒng)文化愛好者的目光。
2018年漢服產(chǎn)業(yè)報告顯示，全國漢服市場的總體消費人群已超過200萬人，2018年整個漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了10.87億元人民幣。“漢服熱”讓“國風”成為潮流元素的同時蘊藏著無限商機。
這場“傳承漢服之美”時裝秀主辦方“銜泥小筑”創(chuàng)始人黃春燕告訴記者，今年品牌的漢服產(chǎn)品銷量相比去年幾乎翻番，電商平臺線上點擊量和關注度也大幅提升。
2005年前后，黃春燕和團隊創(chuàng)立了漢服品牌“銜泥小筑”，是重慶最早一批漢服設計銷售創(chuàng)業(yè)者。黃春燕說，從漢服愛好者到漢服產(chǎn)業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者，初衷是通過美麗的漢服傳承中華文化，彰顯文化自信。
“傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝周，圖為漢服模特走秀。圖片由主辦方提供
“從設計到制作，我們主打原創(chuàng)紋樣，也會參考古籍古畫做復原紋樣的再創(chuàng)新。漢服的做工、裁剪、刺繡需要花費大量工藝和時間，高級私人定制價格略高，但需求量并不小。”黃春燕說。
除了高端定制，平價漢服的市場也同樣火熱。根據(jù)2018年電商淘寶天貓平臺數(shù)據(jù)，定價在100至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的占30%以上。
隨著漢服的推廣，周邊產(chǎn)業(yè)鏈也跟著“火”了起來。青荷記憶國風首飾創(chuàng)始人金爽告訴記者，大四時通過學校的漢服社團領略到漢服的美，便開始動手制作手工發(fā)簪，后來開始創(chuàng)業(yè)，專注漢服配飾的設計制作。
“‘漢服熱’也體現(xiàn)了消費升級。”金爽說道，以前大家對首飾工藝的要求沒有這么高，漢服的珠寶首飾融合了傳統(tǒng)鏨刻、花絲、現(xiàn)代珠寶鑲嵌技藝、燙花以及細工造花工藝，很受追捧，線上點擊量、購買量也不斷增長。
此次漢服秀的造型師鏡子還開了一家主打傳統(tǒng)古典造型的培訓機構納蘭美育。她發(fā)現(xiàn)隨著許多顧客開始偏愛漢服等古裝，古風類妝容造型的訂單比例越來越高，古風造型師、攝影師，美妝博主也不斷涌入市場。
“抖音、微博等自媒體上關于漢服的視頻帶來了流量，古裝影視劇的熱播也在一定程度上帶火了漢服。”鏡子表示，“漢服設計、銷售、展覽以及周邊配套服務的市場‘蛋糕’將越來越大，培訓機構也應運而生，商機自然多多。”
從安徽趕來參加此次漢服秀的模特慕卿在當?shù)亻_了一家漢服體驗店。據(jù)他介紹，一套漢服租賃下來帶上首飾、發(fā)型和妝容大概兩三百元，如果需要一兩小時的旅拍服務，可能需要上千元。
“我本身是個漢服愛好者，開店一方面是出于自己的愛好，另一方面正好趕上漢服體驗的熱潮，覺得里面大有商機，便順勢開了店。”慕卿告訴記者。
最初，慕卿家人不建議他穿漢服，認為漢服是奇裝異服，不適合穿上街。但慕卿花了很長時間說服家人，告訴他們這是中華文化藝術的體現(xiàn)，漢服元素的常服完全可以像普通衣服一樣穿到大街上。
古風文化已經(jīng)成為新的經(jīng)濟亮點，但路還很長。漢服模特、國風文化愛好者孫憶鴻表示：“如果有一天我們在打開衣櫥時，很自然地在漢服和襯衣里進行選擇時，才是漢服真正融入生活的時候。”
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