如今百度的競價排名推廣越來越火了，很多用戶紛紛加入百度競價推廣計劃，獲得了一定的收益，但是盡管如此，還是有很多的用戶對百度競價系統了解和運用不夠深入，結果浪費了很多廣告費，效果也不好。但是如果對百度競價系統操作好了，花同樣的錢，可以帶來兩倍甚至更好的效果，百度競價技術真有這么關鍵嗎？今天小編就來和大家一起分享一下百度競價之如何選擇關鍵詞。

 

關鍵詞的選擇是做百度競價開始的一項基礎操作，也是用戶在百度投放廣告之后為此能不能帶來廣告效果的一個關鍵之處，很多用戶不是很懂百度的競價系統，在百度上投放廣告，關鍵詞的選擇有誤區，結果導致浪費很多廣告費，沒有得到相應的付出和效果。相反，關鍵詞選擇好了，可以為推廣帶來幾倍的收益效果。那么百度競價如何選擇關鍵詞呢？

 

一、關鍵詞的選擇技巧

1、符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關

 

有的用戶在選擇關鍵詞的時候，沒有認真去考慮，草率的作了設置。我認為關鍵詞的選擇，最好符合產品自身特色，盡可能的精準，這樣可以縮小目標用戶群的搜索范圍，提高轉化率。

2、關鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣

 

選擇關鍵詞就是為了讓用戶通過搜索引擎點擊，然后進入自己的網站，試想如果你的關鍵詞選擇很陌生，用戶都不知道，那用戶怎樣搜索到你的網站，更談何推廣效果。當然關鍵詞太過熱門也不是最好的，最熱門的關鍵詞，百度競價就越高，競爭的人越多，但效果不一定就能達到最好。我認為選擇關鍵詞的時候一方面要多站在用戶的搜索習慣去考慮，多想想用戶在這個行業中經常搜什么詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關鍵詞，選擇平常用戶習慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。另一方面企業選擇關鍵詞的時候要根據預計的推廣費用來選擇，如果企業的推廣預算比較少，那么就可以選擇價格中等的常用詞，因為追求熱門的詞，費用很快就點完了，中等常用詞競爭不是很激烈，點擊的次數會更多，進入網站的幾率就更大。當然有錢的企業可以完全選擇行業熱門的關鍵詞，因為這樣排在競價的最前面，點擊的幾率會更大，對于資金不是很大的中小型企業來說，就可以用以上方法，選擇競爭程度中等的熱門關鍵詞。

 

3、分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度

 

按照以上兩個步驟說的那樣選擇好了關鍵詞之后，你應該再看看競爭對手的關鍵詞是如何選擇的，所謂知己知彼，百戰百勝！競爭對手選擇的關鍵詞如果自己沒有，那么自己也可以考慮選擇設置，自己有的關鍵詞，競爭對手沒有，那么自己也去分析是否該詞合理，別人為什么不選。另外競爭對手選擇的是長尾詞還是主關鍵詞，選擇了多少，大概預算是多少，都可以去了解，分析，打聽一下，做到心中有數，最自己更有利。

 

4、隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整

 

關鍵詞選擇設置好了之后，不是就完事了，根據百度競價的效果，還應該隨時查看百度關鍵詞指數分析，看看用戶搜索關鍵詞數量是增加了嗎，減少了嗎，還是沒變化？關鍵詞在最近一周內的波動情況，哪些關鍵詞又變得熱門了，哪些關鍵詞變得冷門了，用戶搜索關鍵詞的時段，次數，包括百度競價后臺關鍵詞的出價變化怎樣，了解這些之后，做到及時調整，盡可能的把推廣成本降到最低。

 

二、關鍵詞的匹配方式

百度競價系統關鍵詞總共有四種匹配方式，用戶可以在百度競價后臺根據自身需求自行設置關鍵詞的匹配方式，很多人覺得關鍵詞匹配沒什么設置，不重要，我認為關鍵詞的匹配設置好了，不僅可以為你節省許多推廣費用，并且還可以為你帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎么回事。

 

1、短語匹配

 

用戶搜索的關鍵詞完全包含你推廣設置的關鍵詞，并且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一 致時（順序不變，無間隔）匹配。你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。

 

優勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

 

劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。

2、精確匹配

 

簡單的說就是用戶搜索的關鍵詞和你競價設置的關鍵詞一摸一樣的時候，你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。

 

優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

 

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。

 

3、否定匹配

 

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。

 

優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

 

劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。

 

4、廣泛匹配

 

是一種大眾的匹配方式，也是百度競價默認的匹配方式。即用戶搜索的關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。

 

優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

 

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。

 

 

關鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，各有各的優勢和劣勢，我認為，在關鍵詞的匹配方式中，不應局限于一種固定的方式，應靈活的去應用，盡量把短語匹配和否定匹配結合使用，廣泛匹配由于消耗的費用大，所以盡可能單獨少用詞匹配方式，去結合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準，但點擊的幾率比較小，也應該結合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時候，盡量往兩個發那個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量，這樣才比較合適。