你花了很多精力在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，并利用你的內(nèi)容營銷努力來獲得更多的信息。然而，所有這些工作似乎并沒有產(chǎn)生您所期望的結(jié)果。  

一方面，你知道在線關(guān)注是競爭的，內(nèi)容營銷是一個(gè)長期的游戲。但另一方面，你也不想把你的時(shí)間和金錢花在沒用的事情上。在某種程度上，任何內(nèi)容營銷公司都必須退后一步，分析你的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳。  

本文將向您展示如何找到不高質(zhì)的內(nèi)容，以便您可以修復(fù)它，并再次開始享受SEO的好處。  

如何識別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容  

您的內(nèi)容是否表現(xiàn)糟糕取決于您的期望。在分配“性能不佳”標(biāo)簽之前，有必要檢查一下您的期望是否真實(shí)，是否與您真正想要的內(nèi)容相匹配。  

1、明確你的目標(biāo)  

應(yīng)該開發(fā)不同的內(nèi)容項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。對于大多數(shù)公司來說，一個(gè)可靠的內(nèi)容策略將包含旨在實(shí)現(xiàn)三種主要目標(biāo)的內(nèi)容:  

提高你的網(wǎng)站或品牌的流量和有名度。這包括您為BBS創(chuàng)建的大多數(shù)BBS文章和其他教育或娛樂內(nèi)容。  

駕駛提示和切換。這包括您的目標(biāo)web頁面、web研討會和您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容。  

更直接地宣傳你的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括產(chǎn)品頁面，視頻教程和演示您的產(chǎn)品。  

確保你的判斷結(jié)果與內(nèi)容的目標(biāo)相匹配，以準(zhǔn)確地衡量其效果。  

對于旨在提高流量和有名度的內(nèi)容，您應(yīng)該關(guān)注訪問者數(shù)量、搜索引擎排名以及訪問者在單擊之后停留在站點(diǎn)上的時(shí)間等指標(biāo)。  

對于旨在推動行動的內(nèi)容，重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是有多少人采取了你鼓勵(lì)的行動，無論是注冊電子郵件列表、下載電子書，還是設(shè)立銷售電話。  

對于以促銷為重點(diǎn)的內(nèi)容，您的目標(biāo)是獲得新客戶和銷售。  

2、研究內(nèi)容營銷基準(zhǔn)  

即使您已經(jīng)定義了跟蹤內(nèi)容的目標(biāo)和度量標(biāo)準(zhǔn)，了解什么是成功也是很棘手的。一個(gè)500篇BBS文章的觀點(diǎn)是好的，還是你的目標(biāo)是5000篇?  

這取決于一些因素，比如您的站點(diǎn)存在了多長時(shí)間，您為內(nèi)容工作了多長時(shí)間，以及您的受眾。如果您剛剛開始并瞄準(zhǔn)一個(gè)非常小眾的受眾，那么期望獲得大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的，甚至是不必要的。但是，即使你認(rèn)識到所有在這里起作用的因素，了解什么被認(rèn)為是“正常的”也是有幫助的。  

按行業(yè)平均反彈率和業(yè)務(wù)類型劃分的平均交易時(shí)段  

什么平均值可能不適合你，所以不要讓基準(zhǔn)成為你在這里使用的標(biāo)準(zhǔn)，但是它們可以作為設(shè)定現(xiàn)實(shí)目標(biāo)的有用指南。  

3、分析相關(guān)指標(biāo)  

現(xiàn)在您已經(jīng)知道了應(yīng)該為每個(gè)內(nèi)容片段觀察哪些指標(biāo)，并且希望了解什么是實(shí)際的，那么就開始分析您的內(nèi)容片段，以確定它們的性能是否如您所希望的那樣好。  

這并不像查看一個(gè)數(shù)字并將一個(gè)部分標(biāo)記為失敗那么簡單。你要花時(shí)間去理解每一篇文章的內(nèi)容。考慮個(gè)人因素，比如標(biāo)題的質(zhì)量和你使用的不同促銷策略。  

許多不同的元素會導(dǎo)致內(nèi)容的成功或失敗，您想要分析是什么具體地幫助內(nèi)容不起作用。  

如何修復(fù)表現(xiàn)不佳的內(nèi)容  

識別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容只是步。現(xiàn)在你得做點(diǎn)什么。  

診斷的原因。  

上面所做的分析應(yīng)該會有很大的幫助，但是回過頭來看看哪些是有效的，哪些不符合站點(diǎn)的大趨勢，這也是一個(gè)好主意。如果你發(fā)現(xiàn)有很多內(nèi)容表現(xiàn)不佳，那么做一個(gè)全面的內(nèi)容回顧是值得的，這樣你就能更好地理解整體趨勢。  

要弄清楚為什么有些東西會起作用并不總是那么容易，不幸的是，這個(gè)過程中有些會涉及猜測。然而，使用你已有的分析，考慮做A/B測試或客戶調(diào)查來填補(bǔ)你的知識空白，更好地處理你的受眾在做什么，而不是做出良好的反應(yīng)。  

解決方案:當(dāng)你弄清楚為什么一段內(nèi)容不起作用時(shí)，你就知道是應(yīng)該完全放棄它，還是做出戰(zhàn)略性的改變，讓你的受眾更有可能欣賞它。根據(jù)你的分析，它可能是簡單的提出一個(gè)更好的標(biāo)題，或者它可能涉及更廣泛的改革整個(gè)部分。  

很多時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)你不需要從頭開始把糟糕的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為更好的成就。你只需要確保它不工作，以及為什么你可以把它變成一個(gè)更好的預(yù)先形成的內(nèi)容。