那些似是而非的SEO觀念之二：外鏈現(xiàn)在還有用嗎？或者說，外鏈已經(jīng)過時了嗎？  

SEO外鏈  

首先，外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現(xiàn)在可能下降到百分之三四十，依然是第二位的，離過時還差的很遠。  

既然外鏈依然是SEO的重要內(nèi)容和方法，為什么那么多人說外鏈過時了呢？就我看到的，說外鏈已經(jīng)沒用的大致有幾種情況：  

1、聽別人說的  

網(wǎng)上這種論調挺多的，說得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實說的人、聽的人都既沒有證據(jù)，也沒仔細思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個新觀點。  

2、以偏概全  

長尾關鍵詞拿網(wǎng)站首頁來做，很可能確實不需要什么外鏈，或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個詞難度真不大，沒什么競爭者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價值高的、競爭大的詞，哪個網(wǎng)站沒有足夠強大的外鏈？  

有的人會說，有些競爭挺強的詞，排名在前面的是某網(wǎng)站內(nèi)頁，這個內(nèi)頁就沒什么外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網(wǎng)站都是大站，不能所有內(nèi)頁都有好的外鏈，但請查一下首頁和重要內(nèi)頁有多少外鏈。    

3、過度延伸  

說“單純靠外鏈已經(jīng)過時”，這是沒錯的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過時”就沒什么邏輯了。實際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質量內(nèi)容、用戶體驗，這些都說了十多年了。2006年我開始寫SEO每天一貼時，早的其中一篇帖子就是內(nèi)容是SEO的要素。  

單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等于什么都沒說。  

4、不做外鏈，不意味著網(wǎng)站沒有外鏈  

很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設，更沒有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結構、關鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧，這是他們的主要工作內(nèi)容。  

但別忘了，不需要做外鏈，不說明網(wǎng)站就沒外鏈啊，事實上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強大的外鏈。阿里、京東、知乎……會去交換鏈接嗎？不會的，他們的SEO團隊根本不需要建設外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設外鏈，建設外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關、商務合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個新網(wǎng)站，你不建設外鏈試試看結果會怎樣。  

5、說的不是一種外鏈  

有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒什么效果，甚至被懲罰，然后得出結論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發(fā)”出來的鏈接其實都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質是推薦，自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了？  

做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質量外鏈依然有效。  

記得Bing官方博客寫過一篇關于外鏈的帖子說得很好，好的外鏈是那種站長自己都不知道存在的外鏈，這才是真的推薦。  

6、純粹誤導  

容我小人之心一下，我懷疑有的人說外鏈沒用了，純屬試圖誤導他人，別人都相信外鏈沒用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好。