在數(shù)字媒體時(shí)代，生活在一線城市的人們往往沉浸在自己的小**里。人們追逐著布爾喬亞的生活方式，關(guān)注著冠軍和明星的動(dòng)態(tài)，看著互聯(lián)網(wǎng)上的各種段落，開(kāi)玩笑說(shuō)那些與他們的生活環(huán)境格格不入的人……

在這一群體中，普遍存在著一種“鄙視鏈”，傾向于判斷一個(gè)產(chǎn)品或現(xiàn)象是非常低的，以至于不去關(guān)注它，甚至吐痰在它上面。雖然每個(gè)人都有權(quán)做出價(jià)值判斷，但低端產(chǎn)品確實(shí)無(wú)處不在，但對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，也許我們應(yīng)該以更開(kāi)放的心態(tài)去理解那些熱門(mén)的現(xiàn)象或產(chǎn)品。自去年以來(lái)，“玩藍(lán)月”已成為營(yíng)銷領(lǐng)域的一朵奇葩。

依靠張家輝、顧天樂(lè)、陳曉春的魔術(shù)廣告和大型頻道，這個(gè)在屏幕和播放上并不突出的頁(yè)面旅游產(chǎn)品，很快就成為網(wǎng)民經(jīng)常嘲笑的對(duì)象，甚至連“廢輝煌”、“船新版本”等廣告線也一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的一大亮點(diǎn)。而“貪玩藍(lán)月”的人氣也迅速上升。加快。

事實(shí)上，在表面上的偶然性背后，有一些不可避免的因素使任何產(chǎn)品流行起來(lái)。讓我們以這個(gè)產(chǎn)品為例來(lái)討論病毒傳播的邏輯。首先，讓我們看看目標(biāo)人群的設(shè)置。很難想象這種“粗俗”的游戲內(nèi)容能夠吸引核心玩家甚至年輕人的喜愛(ài)。事實(shí)上，據(jù)《藍(lán)月》內(nèi)部人士稱，游戲中70%以上的玩家年齡在35歲至49歲之間。換句話說(shuō)，游戲的目標(biāo)受眾是中年男性。

他們經(jīng)常在網(wǎng)上看到廣告，或者喜歡在圈內(nèi)打電話的朋友通過(guò)口碑進(jìn)入坑內(nèi)?！彼{(lán)月用戶的數(shù)量比你想象的要多得多。這些人在互聯(lián)網(wǎng)的主流花卉語(yǔ)言系統(tǒng)中保持沉默。他們甚至不知道如何使用手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲，但他們只和自己一起玩。他說(shuō)：“他們不會(huì)為了國(guó)王的榮耀而搶劫你，也不會(huì)在絕地生存中用平底鍋壓倒你，也不會(huì)刷微博，甚至接受大眾文化。中年叔叔圈既油膩又獨(dú)立，他們只玩自己的游戲?！比欢?，在我們的社會(huì)中，有影響力的不是年輕的文藝青年，而是中年的油膩叔叔。

不難發(fā)現(xiàn)，正是這些中年人在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有多少發(fā)言權(quán)，但在現(xiàn)實(shí)生活中有相當(dāng)大的購(gòu)買(mǎi)力，支持了“玩藍(lán)月”的運(yùn)作，甚至使他們有足夠的財(cái)力來(lái)花費(fèi)上千萬(wàn)的更新古田樂(lè)等出名影星。

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)十分重視吸引青年群體的關(guān)注。畢竟，年輕群體象征著陽(yáng)光的正面形象，代表著未來(lái)，更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境，更容易受到品牌商家的青睞。然而，對(duì)于那些不習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的人來(lái)說(shuō)，特征性事件并不常見(jiàn)。在體育營(yíng)銷中，以跨國(guó)公司為代表的企業(yè)是容易引起人們關(guān)注的對(duì)象。

然而，那些在日常生活中鮮為人知的中小企業(yè)，也有參與體育營(yíng)銷的必要性。通過(guò)體育營(yíng)銷，企業(yè)可以提高有名度，樹(shù)立品牌文化，加深員工對(duì)公司的認(rèn)同，也可以刺激產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。正如阿里巴巴集團(tuán)的成功離不開(kāi)眾多小企業(yè)的支持，中小企業(yè)參與體育營(yíng)銷將成為體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

另一方面，就玩藍(lán)月的內(nèi)容而言，這種傳奇式的網(wǎng)頁(yè)游看似簡(jiǎn)單，但其玩法相當(dāng)成熟，其興趣鏈相對(duì)完善。據(jù)報(bào)道，在這場(chǎng)游戲中，有些人花時(shí)間玩設(shè)備，以提高角色能力，然后出售帳戶設(shè)備賺取現(xiàn)金。