短視頻平臺(tái)迅速崛起，已成為傳統(tǒng)媒體吸引青年一代受眾，提高傳播力、影響力的新渠道、新陣地。從媒體抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)布經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前仍有很大的探索空間。關(guān)于短視頻內(nèi)容的制作技巧和運(yùn)營(yíng)策略，本文將結(jié)合媒體一線經(jīng)驗(yàn)詳細(xì)解讀。

短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

1.內(nèi)部整合，調(diào)動(dòng)資源

從市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看, 內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化十分重要。

人民網(wǎng)抖音團(tuán)隊(duì)積極調(diào)動(dòng)內(nèi)外部的資源進(jìn)行視頻創(chuàng)作。在內(nèi)部，與各部門、各頻道及人民日?qǐng)?bào)社旗下各單位選題聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)合作, 采訪資源共享。比如人民網(wǎng)抖音號(hào)推出的《10秒鐘在庫(kù)布奇沙漠種一棵樹(shù)》《三沙的美麗海域》以及《新疆兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》等視頻, 都是其他部門的記者在采訪過(guò)程中應(yīng)抖音團(tuán)隊(duì)的要求發(fā)回的視頻。

一些抖音號(hào)宣傳視頻也是團(tuán)隊(duì)借明星來(lái)人民網(wǎng)接受采訪和拍攝的“東風(fēng)”制作的。在外部, 人民網(wǎng)也積極與媒體及政務(wù)賬號(hào)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人拍客、抖音平臺(tái)等合?作。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云是2017年2月推出的基于移動(dòng)端的媒體聚合平臺(tái)，為各級(jí)各類媒體提供現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的云平臺(tái)服務(wù)。開(kāi)通至今，平臺(tái)的入駐機(jī)構(gòu)用戶和注冊(cè)記者已覆蓋全國(guó)，不斷攀升的視頻直播總量開(kāi)始形成寶貴的報(bào)道素材池，其中不乏新鮮真實(shí)、有價(jià)值有情感的一手資料。

基于此，新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音賬號(hào)堅(jiān)持以原創(chuàng)制作為主，有效梳理整合內(nèi)外部資源，將龐大的日常報(bào)道素材嫁接到抖音等短視頻平臺(tái)。這一做法收效顯著：現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)視頻播放量超100萬(wàn)的作品占9成，單條播放量超1000萬(wàn)的作品10條，單條最高播放量8471萬(wàn)?次。

2.加強(qiáng)合作，聯(lián)手推進(jìn)

抖音平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容有自己的特點(diǎn)，或創(chuàng)意新鮮出奇、或故事振奮暖心、或行為搞笑幽默。

不同時(shí)間段，抖音平臺(tái)會(huì)有一些流行的配樂(lè)或者段子即“抖音梗”，成為內(nèi)容熱點(diǎn)，用戶爭(zhēng)相模仿，引發(fā)風(fēng)潮。對(duì)抖音的內(nèi)容特點(diǎn)和形式有更深的研究與了解, 有利于跟上市場(chǎng)節(jié)奏, 甚至引領(lǐng)市場(chǎng)節(jié)奏。

多年前，人民日?qǐng)?bào)微博和央視新聞微博曾經(jīng)利用新浪微博大力推動(dòng)政務(wù)媒體的合作契機(jī)，以聯(lián)手發(fā)起主題活動(dòng)和直播的方式，有效提升了影響力，收獲了眾多粉絲。

主流媒體短視頻賬號(hào)與抖音等短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)官方合作，利用這些平臺(tái)大力推動(dòng)政務(wù)新媒體發(fā)展、扶助正能量?jī)?nèi)容傳播的契機(jī)，攜手提升短視頻專業(yè)制作能力，獲取平臺(tái)導(dǎo)入的專屬資源，共同發(fā)起主題活動(dòng)，吸引更多用戶參與。

綜上所述，便是今天要介紹的所有問(wèn)題，想了解更多關(guān)于 的內(nèi)容就關(guān)注吧。