知識春風吹滿地，B站人民真爭氣。

眾所周知，B站是一家（學習網站） “社會大學”：

“學軍事知識，上B站”

“財經知識，上B站”

“企業管理，上B站

“育兒知識，上B站”

▲B站宣傳片《喜相逢》，主題為傳遞學習和興趣精神

自2012年成立以來，B站科技區不溫不火，7年浮沉，終于在去年得到全面爆發，據數據顯示，2019年全年B站泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬，學習視頻播放量同比增長274%。小小的“科技區”早已不夠用，今年6月5日，B站上線一級分區“知識區”，和“動畫”“音樂”“舞蹈”等傳統大區平起平坐。

知乎、抖音、快手都在布局泛知識，為什么看起來只有B站出圈了？

1、與B站定位一致，官方加碼扶持

在B站大張旗鼓“搞知識”之前，“B站是一個學習網站”只是用戶間調侃的一個梗，起源于多年來用戶自發上傳的課程、教學視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點，在“科普熱”卷起后，順水推舟將其當作下一個深耕陣地。

與生俱來的社區氛圍是B站發力泛知識的天然優勢，對于知識內容的創作和傳播來說環境友好，官方帶頭支持，從去年開始就大動作不斷，自然效果顯著。

2、相關內容創作者加速入駐

據B站公開數據顯示，2019年全年B站學習類UP主數量同比增長151%，B站“財經熱”點燃了不少用戶對此類內容的需求，秉承著“用戶去哪我們去哪”的原則，大量財經內容創作者在這時扎堆入駐，短時間內填補了B站科技區的內容空缺，當供求達到平衡時，該領域自然走上坡路。

3、符合年輕用戶喜好

B站用戶中“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）占比高達81.7%。而學習是他們的最大愛好。

▲QuestMobile發布的《Z世代洞察報告》

03 B站為何急于打造知識區？

從上文看來，B站發力知識區這一步棋有點集齊天時地利人和的意味，但果醬妹認為，這恰恰是B站規避其他風險后作出的保守選擇。

三個多月前，我們談到B站變味兒的時候，曾提到過陳睿給B站定了三年內收入增長至100億元人民幣的小目標，但當時的背景是，B站2019年虧損達13.04億元，同比增長137.09％。在平地想跳高不難，但在坑底起跳，除了奮力一搏外，還得考慮安全性，而知識區就是B站的安全牌。

B站的商業化一直是它的軟肋，知識區自帶的付費、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外，據B站2020年Q1財報顯示，第一季度營收達23. 2億元人民幣，按這個勢頭，陳總的小目標，有底兒了。

7月7日，趁熱打鐵的B站上線了up主商業合作平臺“花火”，up主對接廣告終于走上了程序化，換句話說，up主的變現能力有望得到提高。由此看來，B站正在從內容分區、up主資源、平臺模式等方面入手，按下商業化的加速鍵。

目前還處于虧損狀態的B站，在走向綜合化的路上，找到了一個值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺調性來做發展連接，能加快催熟垂直領域的商業化。

但如今瞄準泛知識內容的平臺不在小數，該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手，看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對狙，未必能贏。

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