是如何一步步進入人們視野的?魔性、撬動年輕人的表達欲、上手簡單、模仿抄襲……這是外界給抖音打上的標簽。用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，再通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型來完成一個15s的作品。

如果我們稍微細心點，就會發現，抖音下載量在2017年4月份才進入增長爆發期。

在此之前，抖音團隊都在細心打磨這個產品，沒有任何推廣和運營動作，直到3月中旬，擁有上千萬粉絲的岳云鵬在微博發出一個帶有抖音logo的短視頻，這條微博引發了5000多的轉發量，15k的評論數，瞬間將抖音推進了公眾視野，引發了下載量的激增，完成了一次成功的冷啟動運營。

產品優秀的數據表現讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然，頭條最核心的算法優勢也用到了抖音上，一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率，這也滿足了很多素人想成為網紅的心。

接下來從運營角度簡單地來分析抖音是如何一步步進入人們視野的。

改名+定位

以前的抖音叫做A.me，后來重新定位成年輕人的音樂短視頻社區，結合背景音樂和特效錄制創意視頻，在輸出內容上，抖音提供了一種更為清晰的拍攝思路，而剛好這樣的效果也正是目前年輕群體所追求的。目前抖音85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后。從這來看，抖音的這一策略取得了巨大成功。

明星效應

除了小岳岳，不斷有明星加入了這個炫酷音樂短視頻拍攝的隊伍。其中不乏一些大咖：鐘麗緹張倫碩一家、胡彥斌、杜海濤、李小璐、趙麗穎、大張偉等，明星也會給素人的作品點贊、加入喜歡。不管是商業合作還是明星作為用戶自發加入，這都成功借助了明星的影響力，為抖音的用戶增長奠定了良好的基礎。

借助熱門綜藝

現在打開應用商店，會發現抖音的名字是“抖音-快樂大本營官方推薦”，而在此之前是“抖音-中國有嘻哈官方推薦”，這些都是借助年輕人愛看的熱門綜藝，撇去快樂大本營綜藝老大的地位不談，與中國有嘻哈節目合作也是明智之舉，嘻哈音樂本身的強節奏感、律動感和潮范都和抖音的產品風格非常吻合，符合定位，博得年輕人的好感。

活動

抖音運營團隊還通過與網易云音樂互換資源雙向合作，@抖音小助手發起挑戰，舉辦抖音party，抖音idou夜，抖音x摩拜共享單車，這些活動執行力非常強，效果也是可圈可點的。

分享式傳播

H5《世界名畫動動動起來了》

H5《找呀找呀找愛豆》

精準投放廣告

對用戶

①始終保持對流行文化和熱點的敏感度，主動與擁有內容創作能力的頭部生產者聯系簽約以保證內容的持續產出、增強用戶粘度等。

②重金挖其他短視頻app中的網紅

③對普通用戶有耐心的視頻教學、智能算法推薦、提高用戶體驗。

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