中企業號的陣地我們該如何突破?當用戶規模、使用習慣、人群畫像等具足的情況下，商業運營的價值就越來越凸顯，就如同微信當時推出公眾號、朋友圈廣告一樣，只是此時的抖音在視覺場景營銷上，形成了不一樣的用戶記憶點。

品牌與用戶連接離不開內容，古時用竹簡、信、榜，現代用報紙、廣播、電視、互聯網，如今媒介載體在變化。但是內容的核心都沒有變，從文字到圖片、再到短視頻，內容營銷是品牌建設、品牌提升、品牌轉化的重要方式，也是營銷的內核。基于抖音企業號這個契機，我們來談談它的特點，希望給大家啟發：

一、品牌視頻識別陣地

在用戶越來越接受視頻化表達時，品牌內容營銷的核心表達方式在視頻上也會隨之增加比重，抖音短視頻作為2018年第一季度蘋果app Store下載排行榜冠軍，其差異化的短視頻UGC內容獨樹一幟。

品牌以官方認證的企業身份，在這樣的陣地里通過視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味化、實用化、娛樂化的一面。

很多品牌的識別是通過一個LOGO、一個象征符號、一個直戳內心的口號、一條視頻、一個活動……

每一種表達方式都會加深用戶對品牌的印記，尤其目前年輕化趨勢下，用用戶喜愛的方式傳播，才是正道。

在抖音企業號中，提升品牌視頻識別的功能有哪些?

1.藍V官方認證標識

藍V的認證標識、企業品牌頭像、認證名稱、頭圖等，這些都在增加品牌的權威性。

2.全昵稱搜索置頂

認證后的抖音企業號在進行全昵稱搜索中，會被置頂推薦，這種唯一性鎖定可見抖音對此次企業號的重視。對于企業號有視頻置頂服務，重點視頻內容進行二次加熱，帶來更多曝光機會。

全昵稱搜索置頂

視頻置頂服務

二、品牌信息矩陣打通

抖音短視頻與今日頭條、火山小視頻打通，平臺間身份和權益同步，信息矩陣打通的思路有兩點：

平臺間內容同步玩法：抖音短視頻、今日頭條、火山小視頻，品牌用抖音或頭條號賬號申請認證通過后，平臺間身份和權益同步;

跨平臺企業矩陣構建：不論在微博、微信，還有其他社交平臺，再到抖音企業號，建立企業的官方號是矩陣的開始，對不同平臺進行差異化定位，內容特點與平臺相符，但是內容風格要與品牌調性保持一致，使得不同平臺用戶群對品牌都有統一認知，但是卻是因不同的內容表達方式喜愛上了你的品牌。

三、品牌轉化的多元組合

此次抖音企業號相當于是給認證用戶一個特權，鏈接跳轉服務和垂直銷售轉化組件，在短視頻吸引用戶關注之后，探索轉化是抖音在不斷幫助企業提升的部分。

“查看詳情”等鏈接跳轉服務

鏈接跳轉服務：目前這個地方可以把想放的鏈接、宣傳內容(比如官網)都可以掛上，為品牌或產品呈現提供更多展示機會和訪問量;

銷售轉化服務：賦予每一個行業的垂直轉化組件，便于實現營銷→傳播→轉化行為(目前這個功能正在內測中)。

四、品牌粉絲洞察與管理

對于品牌方來講，都想了解當下年輕人都在看什么內容、喜歡什么樣的表達方式，怎么觸及到用戶，讓他們對品牌感興趣，進而轉化……

當用戶注意力發生不可逆的轉移時，抖音已經形成獨有的一二線城市年輕生態，95后、00后年輕用戶帶動80后、90后一起玩轉抖音短視頻“視界”。

抖音企業號也為品牌方提供：

營銷洞察：熱點內容、視頻數據、評論口碑等盡在掌握，專業洞察工具賦能企業高效營銷。洞察這件事尤其是對品牌營銷策略的制定。有至關重要的作用，大家當下都在玩什么內容，企業可以參與借勢，自己發布的內容視頻數據分析，對優化調整內容策略有很大幫助。

粉絲管理：粉絲畫像分析，使企業更充分了解視頻受眾，便于調整推廣策略。

抖音快速得到用戶的喜愛，也得到越來越多品牌的青睞，為什么要開通一個抖音企業號?

(1)紅利機遇

就像2012年微信推出公眾號一樣，早期參與的品牌也搶到了第一波紅利機遇，獲得了更多的推薦及流量紅利，如今“兩微一抖”的抖音推出企業號，也是一個機遇，上面已經表述了我對企業號紅利的4個判斷。

當然后邊企業也可以加入，只是需要企業在運營上、資源上、內容創作上花費更大的精力、人力、財力。

(2)內容趨勢

“短視頻是不是趨勢”我們已經不需要再討論了，從傳統媒體時代的電視臺通過短視頻傳遞內容，到了互聯網時代視頻網站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動互聯網時代，顯然通過短視頻傳播已經是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。

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