近幾年的 行業迎來了大爆發，尤其是類似于美拍、抖音以及轉型自媒體平臺的四大門戶、百度，還有今日頭條等，已經逐漸將平臺的重心轉移到了短視頻領域。一個是因為短視頻平臺的用戶粘性更高，一方面是因為圖文市場泛濫，短視頻領域有更多可以挖掘的機會。

但是就在近段時間，根據QuestMobile給出的數據報告，自從短視頻市場用戶突破8億之后就開始呈現增長率下滑的趨勢，幾乎可以斷定行業已經開始進入緩慢增長的階段，未來可發展的空間也是受到了制約，來自于人口紅利的優勢也是慢慢消散，對于整個行業來說，這并不是一件好事情。

短視頻行業的發展瓶頸

短視頻也是視頻行業的一個垂直分支，只不過其擁有時常短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，因而備受用戶的青睞。用戶越多、活躍度越高，資本認為其可變現的能力就越強，商業價值就做高。當前短視頻平臺的主要營收來源一部分是來自于平臺廣告收入，一部分是來自于短視頻與其他行業結合，創造性的帶貨能力。以平臺流量和用戶作為基礎，充分進行變現操作，是短視頻平臺最主要的盈利模式。

但是，用戶的總量是有限的，總有一天這些用戶會達到一個可控制的邊界，雖然現在的用戶還在增長，但是距離頂點已經是不遠了，如果平臺不能利用現有的平臺優勢進行更多更好的運作，其商業價值就會呈現出下滑態勢。這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作以及未來的盈利能力的兌現等問題。

除此之外，短視頻平臺企業還在內容安全度以及可持續性運作上受到制約，特別是這幾年的短視頻市場已經呈現出很明顯的多層分化的現象，巨頭企業增長乏力，新入局者又能力不足，沒有實力和背景很難在市場中獲得發展優勢。平臺在內容審核、監管和技術上的投入相當巨大，如果不能有持續的資金注入，很容易出現資金鏈斷裂的問題。

我們從現有的短視頻平臺的運作模式來看，其并沒有十分成熟的盈利來源，當前最看重的還是流量水平，類似于自媒體平臺常用的廣告贊助和電商變現已經是不可復制的，只能是有限的幾個大V才具有這樣的商業價值。不少創作者的盈利主要還是來自于平臺的補貼，當然，這個補貼的量就很少了。除了專門的做號者，普通創作者們對于市場造成的影響也是十分有限的。

市場該回歸理性?

如今的短視頻市場已經趨近于飽和狀態，新的入局者必然要經受激烈的競爭和同行業的打壓，更何況行業平臺魚龍混雜，沒有背景的平臺在前期的運營中會非常的困難，用戶運營和模式選擇上壓力會非常的大。

而市場想要回歸理性，那些想要入局的新創業者和接盤著就要考慮清楚市場的狀況和未來可能發生的變化，如果貿然入局又不能對市場有很好的把握就很可能會被套。除了短視頻本身，也要在其他的諸如電商、教育等方面進行新的嘗試，它們之間有很好的結合點，可以用來進行業務串聯。

當然，在做好前期的一些列工作之后，就要考驗平臺的運營能力了。就好比拼多多能在阿里和京東的縫隙中找到機會一樣，短視頻平臺想要突圍就要找到這個引爆點，才能獲得發展機會。因此，不要盲目地跟風，回歸理性做好自己才能把握當前的市場機會。

未來短視頻行業如何發展?

短視頻市場的用戶深度是遠高于其他的互聯網行業的，尤其是它的可操作性更強，無論是三四線城市用戶還是農村用戶，只要有智能手機就能成為其潛在的用戶。因而，只要平臺進行商業化運作的方式得當，就能在市場中找到發展的機會。

如今的短視頻平臺正在進行電商化運作，主播大V可以借助平臺來進行帶貨，并建立起一個以自身IP為主要賣點的社群系統，并通過與粉絲進行互動，主播門可以進行多產品的售賣，當前的淘寶、美拍等都已經成功進行了試驗，效果也是很不錯。平臺的流量正在被轉化為現金流，可以幫助其提升盈利水平。而普通創作者們只能是選擇與平臺進行合作，以分成的方式來進行操作了。

特別是隨著5G時代的即將來臨，用戶的智能手機可以做很多事情，短視頻就是其中很被看好的。移動互聯網的體驗速度和用戶的流量足以滿足其在室外沒有wifi的情況下也能有足夠的空間和實力去觀看短視頻。這意味著短視頻市場還有一定的可挖掘和操作的空間，屆時將會是市場競爭最為激烈的時候。

tths68認為當前的短視頻市場已經被巨頭們瓜分殆盡，新入局著的機會已經很小了。而隨著市場遭遇瓶頸，無論是行業企業還是投資者都應該回歸理性，用更加客觀的態度去面對未來的市場變化，才能尋找到更好的機會。

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