在 拍攝畫面的造型表現鏡頭中，不同景別體現出不同的造型意圖，不同景別之間的組接則形成了視覺節奏的變化。觀眾不僅在畫面時空和視距的變化中感受到了攝像者的畫面思維。

在企業宣傳片拍攝畫面的造型表現鏡頭中，不同景別體現出不同的造型意圖，不同景別之間的組接則形成了視覺節奏的變化。觀眾不僅在畫面時空和視距的變化中感受到了攝像者的畫面思維，而且也從景別變化和視點變化的大小緩急中具體地感受到了整個企業宣傳片拍攝的節奏變化。如遠景畫面接全景畫面，再接中景畫面，節奏抒情、舒緩;兩極景別的鏡頭組接，如全景畫面接特寫，則節奏跳躍、急切。

兩極景別可以調動觀眾的特殊視覺感受。景別的變化使畫面內容被攝物體的范圍變化具有了明確的指向性，從而形成畫面的表達、主題訴求和信息傳遞的不同側重和各自意蘊。剛才已經講過，遠景使你了解事物的全貌，特寫又使你了解事物的全部。時而呈現全貌，時而展示細部，時而渺小，時而又占滿整個畫面，景別的這種變化，可以給觀眾一種特殊感受，調動觀眾的參與情緒。 不同景別的畫面包括不同的表現時空和內容，實際上是企業宣傳片拍攝人員在不斷的規范和限制著被攝主體的被認識范圍，決定了觀眾視覺接受畫面信息的取舍藏露，由此引導觀眾去注意和觀看被攝主體的不同方面，使企業宣傳片拍攝畫面對事物的表現與敘述有了層次、重點和順序。

對企業宣傳片拍攝畫面景別的調度，實質上是對觀眾所能看到的畫面表現時空的調度。運用不同景別，有效地支配觀眾的視聽注意力并賦予被攝主體以恰如其分的表現意義，是企業宣傳片拍攝人員的重要創造活動。因此，我們說一個企業宣傳片拍攝中景別運用是否得當，是檢驗創作者思路清晰與否，表現意圖明確與否的重要標志。

景別的變化是形成企業宣傳片拍攝節奏變化的因素之一。相對來講遠景節奏慢、特寫節奏快;遠景畫面長，特寫畫畫短。如果一個遠景要讓人看清楚需要10秒鐘的話，那么特寫只需3秒鐘就夠了。由于景別的不同，畫面長度的不同，這樣無論從人們的視覺感受，還是片長上都產生了節奏的變化。 在企業宣傳片拍攝中，要攝取完美和令人心動的畫面，除了拍攝時進行必要的景別、視點、視場角、景深和曝光控制外，還必須對畫面的光線、色彩、影調，以及線條和形狀等造型元素進行很好地構建。由于企業宣傳片拍攝畫面不僅包含空間因素，而且包含時間因素，所以在攝像畫面中對這些造型因素進行構建時，不僅僅只考慮到這些造型因素在畫面空間上的面積和位置，而且要考慮這些造型因素在畫面中留存的時間長短，在企業宣傳片拍攝畫面的造型元素構建上，時間是十分重要的調用手段。至于光線、色彩、影調，以及線條和形狀等造型元素在畫面空間上的處理技巧，由于與攝影相類似，就不在此贅述。

1、光線。光線是企業宣傳片畫面構圖的基礎和靈魂。影片拍攝要求的光線與攝影差不多，但是它也有獨有的特點。

一是影像畫面記錄的是一段時間的光色變化，瞬間光源不能用作攝像用光的光源的;

二是攝像用光是個動態的變化過程，在選擇、處理光線時就必須隨時隨地考慮畫面表現空間、方位等的變化對畫面光影結構的影響;

三是攝像對光線的要求很復雜，光線隨著環境、被攝主體、機位甚至光位的變化直接影響著畫面的造型效果，并使之發生變化。

2、色彩。如果說光線賦予企業宣傳片畫面以生命，那么，色彩就給影像畫面注入了情感。作為影像畫面的重要構成元素之一，色彩在構圖中也有著舉足輕重的地位和作用。通過畫面形象的色彩設計、提煉和選擇搭配，獲得強烈的藝術效果，從而渲染、烘托出主題和內容所需要的情緒基調和特定氛圍。

3、影調。影調是指企業宣傳片畫面中的影像所表現出的明暗層次和明暗關系，它是處理畫面造型、構圖及烘托氣氛、表達情感、反映創作意圖的重要手段。畫面中亮的景物多、占的面積大，會給人以明朗之感;畫面中暗的景物多，給人沉悶壓抑的感覺;有些畫面則明暗適中、層次豐富，接近于人們生活中通常所見的視覺感受。如果從畫面明暗分布劃分，可以分為亮調、暗調、中間調三種形式。如果從畫面明暗對比(反差)劃分，可以分為硬調、軟調和中間調。硬調畫面中明暗差別顯著、對比強烈，景物的亮暗層次少、缺乏過渡，給人以粗獷、硬朗的感覺;軟調又叫柔和調，它的畫面缺少亮和暗的調子，對比弱、反差小;中間調又叫標準調，它明暗兼備、層次豐富、反差適中。

4、線條。線條一般是指企業宣傳片畫面所表現出的明暗分界線和形象之間的連接線。比如地平線、道路的軌跡、排成一行的樹木的連線等。根據線條所在位置的不同，可將其分為外部線條和內部線條。外部線條是指畫面形象的輪廓線，內部線條則是指被攝對象輪廓線范圍以內的線條。根據形式的不同，可將線條分為直線、曲線兩類。而直線又有水平線、垂直線和斜線之分，水平線易產生寬闊之感，在拍攝大地、海洋、湖泊、草原等時，常以水平線作為構圖的主線條。垂直線易傳達高聳、剛直之感，如林立的樓群、挺拔的樹木、高峻的山峰等。曲線則指一個點沿著一定的方向移動并發生變向后所形成的軌跡。

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