為了能夠長期追蹤品牌在抖音的影響力，將其轉(zhuǎn)化為直觀有效的量化結(jié)果，幫助品牌更全面的衡量 價值，抖音正式發(fā)布“品牌熱Dou榜”，用戶只需在在抖音發(fā)現(xiàn)頁的人氣榜單模塊向右滑動一屏即可顯示。

據(jù)悉，品牌熱DOU榜的排名基于抖音指數(shù)，反映品牌在抖音上的傳播聲量，以及大眾對于品牌的敏感度。抖音指數(shù)是依據(jù)抖音海量的富媒體內(nèi)容，綜合考慮視頻生產(chǎn)量、消費量和討論量三大維度，經(jīng)抖音云圖數(shù)據(jù)加權(quán)計算，得到的傳播熱度數(shù)據(jù)。

目前，“品牌熱DOU榜”涵蓋汽車、美妝和手機三大垂直品類，相關(guān)品牌內(nèi)容在抖音上的日均播放量分別為11億、8億和6億。后續(xù)品牌熱DOU榜將覆蓋游戲、食品飲料、服飾、奢侈品、家電等多個行業(yè)。該榜單的四大價值為：

(1)綜合量化品牌傳播價值，推助品牌提升短視頻影響力;

(2)實時輿情監(jiān)測，洞察熱度內(nèi)容與趨勢;

(3) 對比發(fā)掘優(yōu)勢，探尋差異化營銷機會;

(4)生產(chǎn)權(quán)威數(shù)據(jù)，為品牌/機構(gòu)調(diào)研提供依據(jù)。

然而除了數(shù)據(jù)價值外，“品牌熱DOU榜”還為品牌打造了一個流量內(nèi)容的集合陣地。通過點擊品牌進入詳情頁，廣告主可以看到以周、月、季度為周期的品牌熱度軌跡，查看精確到過往每天的熱度值，直觀地尋找與差異性反饋對應的投放事件與節(jié)點，更為便捷地調(diào)整未來的品牌推廣策略。

此外，品牌詳情頁還會顯示與品牌相關(guān)的所有內(nèi)容，包含品牌官方內(nèi)容與用戶UGC內(nèi)容，受用戶喜歡的內(nèi)容會出現(xiàn)在靠前位置，優(yōu)先展現(xiàn)給用戶。這一操作不僅能使品牌及時了解熱門內(nèi)容，同時，還能讓品牌粉絲看到與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

抖音方面介紹，想要提升品牌榜成績，三大維度不可忽視：視頻發(fā)布量、播放量和互動量。即品牌相關(guān)的視頻生產(chǎn)量越高，觀看量和觀看時長越長，視頻被主動搜索的次數(shù)越多，被點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，對應的指數(shù)和成績就會越高。

資料顯示，日活2.5億、月活5億的抖音已經(jīng)成為企業(yè)營銷的新高地。截止2019年2月28日，已經(jīng)有超過15萬家企業(yè)在抖音開設(shè)了藍V賬號，僅2019年2月單月，抖音藍V企業(yè)賬號視頻投稿量達140萬，是去年11月視頻投稿量的近兩倍;2月單月視頻總播放量達到69億次，平均每個賬號新增播放49萬次。

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