短視頻的熱度已經(jīng)超過(guò)手機(jī)游戲和在線視頻，成為了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二大應(yīng)用類(lèi)型。 作為該領(lǐng)域的佼佼者自然是備受關(guān)注。抖音等短視頻平臺(tái)也已經(jīng)成為了品牌爭(zhēng)奪用戶時(shí)間、提高用戶粘性和活躍度的有效介質(zhì)。

一、抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有哪些?

1、抖音更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上。有數(shù)據(jù)顯示截止到2018年12月抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億。

2、抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。

3、抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感模式更易于傳遞品牌信息。

4、很多社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)酵和爆發(fā)的事件都在發(fā)生在抖音這個(gè)平臺(tái)，抖音等短視頻已成為用戶獲取信息的有效途徑。

二、抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)有哪些全新的玩法?

1、POI(興趣點(diǎn))：抖音發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)用戶能產(chǎn)生內(nèi)容并且激發(fā)其他用戶線下體驗(yàn)的這種現(xiàn)狀開(kāi)發(fā)了一系列產(chǎn)品能力。比如說(shuō)蘇寧與POI的合作，讓用戶可以在看到內(nèi)容的時(shí)候就點(diǎn)擊蘇寧的生成頁(yè)。

2、快閃店：抖音快閃店的出現(xiàn)以內(nèi)容+流量的形式吸引用戶關(guān)注，抖音還為快閃店定制了幾種營(yíng)銷(xiāo)玩法，比如說(shuō)限時(shí)預(yù)約、社交裂變等。小米之前上新的紅米R(shí)edmi首款新機(jī)就是通過(guò)抖音快閃店來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。

3、TopView超級(jí)首位：TopView超級(jí)首位是抖音推出的一款廣告形態(tài)，它是由全屏播放視頻無(wú)干擾狀態(tài)和信息流交互狀態(tài)兩種狀態(tài)構(gòu)成，能夠讓整個(gè)視頻流暢，能夠很自然的讓用戶接收到廣告中的信息。

4、抖音品牌熱DOU榜：抖音近日正式發(fā)布“品牌熱DOU榜”，它為品牌方打造了一個(gè)流量?jī)?nèi)容的集合陣地，還能夠通過(guò)可量化的數(shù)據(jù)助力品牌客觀綜合地衡量品牌價(jià)值。

當(dāng)然我們除了能夠利用以上方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之外，抖音之前就有的抖音挑戰(zhàn)賽等等也是非常適合的。春節(jié)期間屈臣氏就在抖音發(fā)起了“2019做自己，美有道理”的抖音挑戰(zhàn)賽完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下商業(yè)場(chǎng)景的流量逆襲。

抖音上面的玩法越來(lái)越多，針對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推出的功能也逐漸豐富，我們可以一起期待一下抖音下一步會(huì)推出哪些新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

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