進軍小程序在時間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。面對來自BAT的重壓，張一鳴顯然把抖音小程序看作是“對戰”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發展電商小程序;抖音擁有短視頻流量優勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭;其社交功能也利于電商小程序的推廣。

其一，抖音年輕時尚的調性，有利于潮流品牌營銷，發展電商小程序。抖音自帶年輕、時尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶。

雖然抖音尚未發布正式的企業號模塊，但是在這個“雙微一抖”的時代，已有很多大品牌高調入駐抖音。Adidas neo精細化運營抖音號之后，利用信息流優勢積累了百萬粉絲。如今，抖音入局小程序，借助信息流發展電商的新趨勢，更有利于類似Adidas neo的潮流運動品牌營銷，發展其電商業務。

其二，抖音擁有差異化流量優勢。作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區”，抖音自帶娛樂屬性。為了打造獨特的 UGC 內容生態，抖音從產品到運營做了大量的工作，不斷發掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂。

BAT各家的流量存在天然的屬性差異：百度智能小程序專攻AI領域，支付寶小程序的流量主要集中在金融場景，微信主要集中在社交領域。BAT小程序各自屬性側重不同。

抖音的小程序必然有著娛樂流量的加持。此前就有抖音帶火小豬佩奇、妖嬈太陽花、俄羅斯方塊手機殼等爆款的例子，對電商發展天然契合。

其三，抖音KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發。根據今年四月份運營商數據顯示，抖音四月TOP1的KOL點贊數已經過億。

春節過后，抖音開始進軍電商，多個百萬級的抖音號中，批量出現關聯淘寶的賣貨鏈接。關于抖音短視頻KOL的搜索量明顯提升，廣告主對于抖音的投放熱情也是日益高漲。不少廣告主已經在抖音平臺實現了品牌傳播。

2018年8月，抖音上線了熱搜榜，畫風與微博類似。熱搜榜有助于抖音小程序的推廣以及電商的發展。抖音KOL+電商的模式，將利于電商小程序的推廣和分發。