需要注意哪些問題?又如何表現(xiàn)創(chuàng)意?廣告片制作屬于視頻宣傳片制作的一種，但在其制作方面與那些企業(yè)宣傳片、產品宣傳片、企業(yè)形象片、城市宣傳片等有不同的地方。那么，一部簡短的廣告片在其制作方面需要注意哪些問題，創(chuàng)意又如何表現(xiàn)?接下來和小編一起來了解一下吧!

首先我們先談談廣告片制作需要注意哪些問題?

1.切莫侵犯版權

隨著版權法律的完善和人們維權意識的增強，廣告片中牽涉的版權問題也越來越重要。版權保護的范圍已從大眾媒體中的報紙延伸到新型媒體的互聯(lián)網(wǎng)。因此，在廣告片制作中，除非是自己拍攝的照片否則千萬不要冒險把巨石的攝影作品用于廣告之中，否則會導致違法。

2.圖像質量不佳

廣告片之所以更具震撼力，一方面是它具有高清晰的畫質;另一方面是它具有高清晰的畫質。如果這一基本條件都達不到，再好的創(chuàng)意也會大打折扣。而影響圖像畫質的因素很多，如攝像機的成像能力、拍攝條件、后期處理以及傳輸技術等。

3.廣告語乏味

導致廣告片效果欠佳的原因不是照片質量不佳，有時可能是一個廣告語使用不當造成的。比如一個文不對題或含義不清的標題性廣告語，不是讓觀眾發(fā)笑，就是讓人感到莫名其妙。即使廣告語意思清楚，而平淡無奇，也會讓人對廣告片毫無興趣。

4.廣告語與畫面不吻合

單獨看有一些廣告語絲毫也沒有問題，而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時，就會出現(xiàn)兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時，覺得不是編排出了錯誤，就是感到不可信。

5.慎用新聞式畫面

在廣告片中，有時為了追求新奇或“真實”效果，使用新聞紀實的拍攝手法來表現(xiàn)，但處理不當則會造成理解的混亂。人們自然會產生各種疑惑，從而帶來許多不必要的顧慮和麻煩，將注意力轉向了另一邊，偏離了廣告訴求的主題。

6.發(fā)布媒體與識別

廣告片都會存在其發(fā)布的位置與識別問題。這不僅是指某位置的關注度問題，還包括與別的內容與環(huán)境的搭配問題。試想一個食品廣告片的畫面旁邊是一個關于垃圾處理問題的報道或更令人尷尬的畫面，再好的作品也會受到不良的影響。

廣告片創(chuàng)意的目的有賴于表現(xiàn)，那么怎樣才能保證所表現(xiàn)的創(chuàng)意在市場上產生好的效應呢?

1.創(chuàng)意必須與策劃相吻合

這就從根本上保證廣告實施與整個戰(zhàn)略的一致性，從而使廣告保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。

2.必須從消費者的關心點出發(fā)

也就是設身在一個消費者的角度，去體驗他們的心聲。這樣，他們在看廣告時，會感到這正是他們想要的東西。

3.創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力

從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。

4.廣告必須表現(xiàn)清晰，引人入勝，使人信服

即在廣告片中的表現(xiàn)是，一目了然，簡明扼要，不拖泥帶水或過于含蓄，以增強廣告片的說服力。