春節期間，親朋好友常問是否玩抖音，把產品放在抖音中做營銷好不好?毫不夸張地說，抖音的發展“勢如破竹”!起初知道抖音的原因是去年的“中國有嘻哈”，抖音是這個節目的命名方之一。說唱歌手將他們的作品RAP發表在抖音上，一方面擴大他們的影響力，另一方面帶來用抖音帶來流量。誰也沒有想到“中國有嘻哈”會成為去年現象級的網綜。憑借這種勢頭，抖音在短時間內變得流行起來——這個 活動據說是打了一個相當漂亮的仗。

從新年開始，周圍的親戚朋友提到“抖音”的頻率突然增加了，也就意識到這個產品完全著火了。那么，抖音運營中到底效果如何?根據小編的觀察，如果企業想利用抖音來進行營銷活動，您需要考慮以下幾點：

1，你的產品屬性是否符合抖音?

海底撈和coco奶茶，這些食物在抖音中莫名其妙走紅，促使餐館品牌都想搭上這趟快車。例如，后來的品牌，如西貝、星巴克、必勝客也在抖音上紛紛小試身手。經過仔細觀察，你會發現這些受歡迎的產品，除了食物，都具有很高的DIY特性，并且通過添加一些創造性的戲劇，還有很大的想象空間。這些食品界的小玩法并不新鮮，只是搭上了抖音這輛車，立刻產生了強烈的化學反應，形成病毒式的傳播。人們在網上也會好奇地發現當他們看到一些奇怪的飲食方式時該怎么做，從而形成一個好的轉變。產品形式單一、低頻、價值高的產品是不太適合在抖音上進行營銷的。

2，你的產品是否足夠受歡迎?

除了上述餐飲業，游戲產業的“絕地生存”(俗稱吃雞游戲)、快消行業的蘇菲、哈爾濱啤酒、汽車行業的雪佛蘭、手機行業的一加、三星、小米等，甚至一些輕奢品牌例如MK，都在抖音上做過嘗試。現在的吃熱雞游戲通過綜藝節目名稱、各種空中、海陸廣告等營銷手段，在社交媒體上迅速占領了“王者榮耀”的地位和知名度。用戶又在抖音上“絕地生存”。在“吃雞”的挑戰下，“吃雞視頻”排名Num1，因為它贏得了近140萬的贊譽，表現了玩家受傷向隊友求助反而幫倒忙的場景;標題是“一家人最重要的是整整齊齊”，充滿了反諷和戲謔。這個活動吸引了近8萬抖音用戶爭相參與挑戰。

抖音中吃雞游戲的良好表現在很大程度上歸功于它強烈的主題性——即使它不是通過抖音傳播的，用戶也會經常看到發布在微博和朋友圈上的短視頻形式分享結果的截圖。僅僅抖音本身就具有病毒傳播的“體質”，為吃雞游戲錦上添花，加速了引爆。如果你能通過抖音運營獲得數千萬的曝光率，即使最終銷售量只增長了1%，那么這種投資還是值得的。

3，你的營銷目標是什么?

對于許多中小型品牌，每一個營銷費用預計將花費在更前沿。大量的曝光并不能代表良好的銷售業績，這有兩類問題——例如，之前的白雀嶺刷屏案。現在許多大品牌為了擴大品牌的影響力，提高品牌的聲譽，樹立品牌的年輕形象，贏得年輕人的心，已經把營銷戰場轉移到了社交媒體上。同時，它也會帶來一定的促銷效果，這是一個漸進的過程，甚至可能不是正相關的，但是考慮到品牌形象的考慮，還是值得投資的。品牌向社會化營銷的大戰場和小戰場之所以存在，是因為他們都希望以少的投資利用更大的市場。

如果違背了初衷，就不值得投資了。

CMO的位置從可口可樂公司撤消，并被首席增長官取代。去寶潔公司取消市場部，把市場部改為品牌管理部。每個人似乎都清醒過來，知道廣告成本的一半是如何被浪費的——至少在數據驅動的環境中，我們知道浪費的部分原因。

無效的廣告欺詐和媒體公司將逐步消除在一個日益透明和冷靜的市場環境。中小企業品牌資源首先不那么強大，第二位的主要目標仍然是增長，即轉化率。社交媒體通信不能保證轉換，這是由產品本身的性質決定的。當一個新品牌想要嘗試新的營銷方法時，它務必清楚地思考我的目標是曝光還是轉換。如果這是一個轉變，風險是相當大的一個新的品牌。

以上列舉的只是一些行業的成功案例。不同的領域有不同的營銷方式，甚至新的案例也會顛覆上面所說的。

在瞬息萬變的市場環境中，各種形式的傳播層出不窮。要堅信，基本的內容和創意沒有變，而變化的是如何適應新的傳播形式。