用戶調(diào)查

 

　　任何一個(gè)產(chǎn)品與功能的誕生都是為了滿足目標(biāo)用戶的需求，我們進(jìn)行100次的腦補(bǔ)，不如做一次用戶調(diào)查。通過(guò)用戶調(diào)查我們可以了解到用戶的年齡，職業(yè)收入，真實(shí)的需求，活躍的渠道等信息，知道了用戶的年齡，職業(yè)為我們投放微博粉絲通與百度競(jìng)價(jià)排名提供了緯度選擇的依據(jù)，通過(guò)用戶真實(shí)需求的反饋，也為我們制作內(nèi)容提供了依據(jù)，這樣我們制作出的內(nèi)容被目標(biāo)用戶看到之后會(huì)有身份代入感，讓用戶更加容易信任我們的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，通過(guò)調(diào)查我們還可以知道目標(biāo)用戶活躍的渠道，這樣我們就可以更加精準(zhǔn)的拓寬產(chǎn)品推廣的新渠道，為我們選擇渠道節(jié)省了時(shí)間與精力。

 

　　2.內(nèi)容制作

 

　　營(yíng)銷內(nèi)容制作是絕大多數(shù)工作者最關(guān)心的問(wèn)題，問(wèn)題是你能看得到的營(yíng)銷內(nèi)容，是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)科學(xué)的營(yíng)銷工作篩選而來(lái)的，正確的營(yíng)銷內(nèi)容制作思路應(yīng)該是找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)與用戶需求的結(jié)合點(diǎn)，而用戶需求是通過(guò)用戶調(diào)查獲得，內(nèi)容的效果是要通過(guò)不斷的數(shù)據(jù)回收測(cè)試，所以我們不應(yīng)該每天去生憋大創(chuàng)意，尋找熱點(diǎn)，去看內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，閱讀數(shù)，這些都是沒(méi)有任何意義的做法，我們做的一切的工作都應(yīng)該是為了獲得有效流量，都應(yīng)該是為了提高轉(zhuǎn)化率。

　

　　3.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)反饋

 

　　如果你的推廣文案投放出去了，而沒(méi)有做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)反饋，你不知道你選擇的渠道到底帶來(lái)了多少pv、uv?帶來(lái)了多少有效流量?轉(zhuǎn)化率是多少?你的推廣文案到底好還是不好?

 

 

　　而上面的一切問(wèn)題都需要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)帶來(lái)反饋

 

　　不論你使用的是什么監(jiān)測(cè)工具，GA(谷歌分析)、百度統(tǒng)計(jì)，都可以清楚的知道，用戶對(duì)什么樣的推廣文案更感興趣，更愿意通過(guò)什么文案來(lái)到你的網(wǎng)站。通常的做法是進(jìn)行內(nèi)容AB測(cè)試。你針對(duì)目標(biāo)人群寫好ABCD種不同角度的文案，同步放到市場(chǎng)中，均加入監(jiān)測(cè)鏈接，很快你就會(huì)有數(shù)據(jù)結(jié)果。到底用戶對(duì)哪種形式的文案更感興趣?如果這個(gè)環(huán)節(jié)一直做下去，那么你的宣傳效果也必然會(huì)越來(lái)越好。

 

　　4.調(diào)整優(yōu)化，擴(kuò)大投放

 

　　當(dāng)你制作的內(nèi)容投放出去后，通過(guò)用戶調(diào)查與數(shù)據(jù)回收，你就能很快的發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容與產(chǎn)品頁(yè)面的問(wèn)題，通過(guò)真實(shí)的反饋與數(shù)據(jù)，你能及時(shí)的調(diào)整優(yōu)化你的營(yíng)銷內(nèi)容與產(chǎn)品頁(yè)面的問(wèn)題，找到能穩(wěn)定獲得流量的內(nèi)容與渠道的組合，然后對(duì)這些組合進(jìn)行擴(kuò)大投放，找到這個(gè)渠道最高產(chǎn)出比的那個(gè)點(diǎn)。

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