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搜索引擎營(yíng)銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式。利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上，以網(wǎng)頁(yè)的形式存在著信息源；搜索引擎將網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷，選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。
我國(guó)品牌網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷體系的分析
1、品牌網(wǎng)站建設(shè)基于搜索引擎平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)將繼續(xù)受到追捧，另外電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算中，以競(jìng)價(jià)排名為主的搜索引擎營(yíng)銷費(fèi)用將占據(jù)重要份額，搜索引擎本地營(yíng)銷服務(wù)和專業(yè)性將越來(lái)越強(qiáng)，搜索引擎也將會(huì)滲透到電子商務(wù)網(wǎng)站策劃和電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)階段。
搜索引擎進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間不是很長(zhǎng)，所以很多企業(yè)對(duì)于搜索營(yíng)銷的應(yīng)用停留在認(rèn)識(shí)的初級(jí)層面，沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷策劃的一個(gè)組成部分。
2、SEO優(yōu)化
搜索引擎想要向用戶提供最好的信息，我們應(yīng)該主動(dòng)幫助搜索引擎，修正網(wǎng)站的導(dǎo)航，清理一些不必要的html代碼，添加實(shí)用權(quán)威的信息，這樣才能讓搜索引擎把需要提供的信息放出來(lái)，為了提高自然搜索排名，增加潛在客戶數(shù)量，最終滿足商業(yè)目標(biāo)。
我們可以從這幾方面入手，第一為網(wǎng)站確定清晰的商業(yè)目標(biāo)，第二在人性化的導(dǎo)航布局中贏的客戶，第三web工具分析顧客瀏覽網(wǎng)站入口頁(yè)面，進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)部SEO,第四，利用分析工具挖掘出最有價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，最后設(shè)置合理的標(biāo)題，關(guān)鍵詞和描述。
3、PPC改進(jìn)
通過(guò)使用PPC，公司的產(chǎn)品和服務(wù)可以顯示在第一頁(yè)。在搜索網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎幾乎總是將該網(wǎng)站排在第一名。通過(guò)使用PPC，將會(huì)獲得額為銷售。如果將PPC的成本保持在每次取得的費(fèi)用之內(nèi)，就得到了額外銷售。更多的收入和利潤(rùn)將幫助更快地達(dá)到收支平衡點(diǎn)。一旦超過(guò)收支平衡點(diǎn)，利潤(rùn)邊際就變得大得多了。為了能夠花費(fèi)最少的PPC費(fèi)用，提高客戶成交率，以至于獲得最佳商業(yè)目標(biāo)，我們需要使用有效的投放廣告技巧：第一，廣告描述優(yōu)化編寫；第二關(guān)鍵詞投放方案；第三，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名優(yōu)化。
4、借助門戶網(wǎng)站平臺(tái)推廣
借助權(quán)威網(wǎng)站宣傳或提供高質(zhì)量的免費(fèi)服務(wù)及共享資源，才能夠吸引或滿足廣大顧客需求欲望，以至于互相相傳獲得口碑效應(yīng)。以此同時(shí)，網(wǎng)站知名度的認(rèn)可，進(jìn)一步對(duì)搜索引擎評(píng)定網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量提供更有利索引保障。現(xiàn)通過(guò)以下幾種重要方法推廣網(wǎng)站：第一，獲得權(quán)重高的鏈接；第二，針對(duì)各類媒體提供資源進(jìn)行互相免費(fèi)訂閱；第三，占據(jù)有利資源或廣告位置進(jìn)行互換合作免費(fèi)推廣。
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