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網站優化中最主要的兩項工作就是使用關鍵字競價排名和SEO搜索引擎優化兩大項，這兩項內容都是為了優化企業網站本身，提高網站在搜索引擎中的收錄和排名。其中關鍵字競價排名是需要額外支付一定數額的費用的，而SEO搜索引擎優化則不需要，只需要支付給SEO工作人員工資即可。
關鍵字競價與SEO優化的介紹
SEO搜索引擎優化是所有企業都會選擇的一種優化方式，也是企業網站最基本的優化工作。但是搜索引擎優化SEO技術的缺點是：會受到各方面的變動影響，而減少搜索引擎營銷的穩定性，所以需要采用其他的網絡營銷手段進行互補。而關鍵字競價排名是其中一種最常見的互補手段，所以企業經常將這兩項工作配合起來。
關鍵字競價與SEO優化的工作原理
搜索引擎優化SEO和關鍵字競價排名，都各有優點和缺點；但在很大程度上，它們是互補的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營銷的效果將極大地提高。在展現方式上，關鍵字競價排名是消費者通過在搜索引擎搜索框中輸入關鍵字來查看搜索引擎推薦的信息，信息結果包括自然排名信息和競價排名信息。消費者通過自己的判斷來進行選擇點擊進入哪個網站。
關鍵字競價與SEO優化的效果
SEO適合于長期大面積地運用，但是關鍵字競價排名則適合短期和重點地應用。在實際操作中這兩個排名系統是互不相干的，不地競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。SEO優化工作只有經過一段進間后才會會逐漸顯示效果出來，而關鍵字競價的見并行速度要快很多。如那些我們常看到的來自搜索引擎左側的自然排名。
補：企業網站關鍵字競價排名的選用時機一般有下列幾種情況：
第一種情況，在SEO搜索引擎優化的效果沒有出現之前、或僅部分出現之前，為了讓網站能夠盡快投入服務，企業可以選擇關鍵字競價排名來提升網站的曝光率。關鍵字競價排名是個相對可以控制的廣告支出，通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優化提供參考性數據。
第二種情況，在搜索引擎優化效果出現之后的適當時期，企業可以同時展開競價排名的廣告。這個時間一般是節假日的期間，如圣誕節或春節這樣的消費旺季。在企業網站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這時使用競價排名是最快的方法。
第三種情況，在使用SEO優化后，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用關鍵字競價排名來作補充，以免失掉重要的潛在消費客戶。
第四種情況，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時間可以適時地使用競價排名來互補，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去之后，再把競價排名撤下來以使節省成本。這樣就可以穩定網站的業務量，對各個方面都有好處。
第五種情況，如果網站資金充裕，關鍵字競價與SEO優化可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的效果出現。
第六種情況，另外由于搜索引擎公司的規定和限制，有些關鍵字并不能開通競價排名服務，如品牌類關鍵字等。這時只能使用SEO方法進行這些特殊關鍵字的推廣。
第七種情況，如果是新出現的網上銷售項目，企業暫時還不能確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用關鍵字競價排名會是一個很好的市場調查方法。
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