無論是企業還是個人品牌，在做完網站建設后都面臨一個問題，那就是如何引流，而對于網站的引流常用的就是搜索引擎營銷，那么這兩者如何選擇？  

首先我們要搞清楚什么是搜索引擎營銷；  

搜索引擎營銷，英文SearchEngineMarketing，也就是我們通常稱為的“SEM”，簡單來說搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，從而為網站引流用戶，實現交易轉化。  

SEM的目的是為了以最小的投入在搜索引擎中獲取最大的訪問量并產生商業價值，它所解決的就是如何讓用戶瀏覽到自己的網站；  

目前SEM的方法包括SEO、競價排名、精準廣告推送，在這三種方法中SEO基本零成本，但是效果慢；競價排名和精準廣告推送效果快，但成本高，至于采用哪種方式方法，還需要根據企業和個人品牌建設的實際情況和需求觸發；  

選擇SEO  

SEO，俗稱搜索引擎優化，它是利用搜索引擎平臺提供的規則來提高目的網站排名的方式，SEO又分為站內SEO和站外SEO，目的就是為網站提供一種“生態式”的自我營銷解決方案。  

大家需要重點關注下“生態式”這個詞，什么是生態式？其實就是自然生長的方式，因此這種方式的品牌曝光率就需要培養，少則半年，多則一年。無論怎么優化你也無法與運營了幾年甚至十多年的競品網站比排名。所以SEO所要關注的就是網站優化年限（包括內鏈、外鏈優化等）、內容填充和品牌效應。  

如果你的企業或者你的個人品牌在市面上已經小有名氣并且持續產生收益，在這個前提下想通過互聯網擴大自己的效應，你可以采取這種方式來“養網站”，當然你還要配合必要的推廣和宣傳，比如自媒體的營銷、合作推廣等。  

競價排名和精準廣告推送  

這種方式最直接最粗暴，我們可以通過百度看到所有搜索的內容每頁的前幾名會有廣告字樣，而右邊欄會有付費廣告位就屬于這一類。  

競價排名：顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費越高者可能排名越靠前。經常使用的我想不必多說肯定就是百度咯，用戶通過百度的廣告系統為自己的網站購買關鍵字排名，計費方式是按照點擊計費（PPC）。  

精準廣告推送：就是指廣告主通過數據分析，將對象需求，精準、及時、有效的將廣告呈現給所需要的對象面前，獲得預期的轉化效果。  

如果你的企業或者個人品牌在網站準備就緒后，需要快速切入市場，迅速獲客和快速產生品牌效應，那么這種方式再合適不過了！  

但是競價排名和精準廣告推送我個人認為屬于“錦上添花”，在做這種推廣之前還是需要把自己的網站先做好搜索引擎優化（標題、關鍵詞、描述、內外鏈、站內站外優化等技術），并且將網站發布到各大免費搜索引擎中。畢竟我們不是做“一錘子買賣”，內容才是王道！  

SEM與SEO相輔相成，不可或缺，由于競價排名和精準推送成本大，因此不太可能長期投放（不缺錢的企業可以忽略），一般都是在一段時間需要集中營銷或者推出活動時吸引流量使用；而我們需要堅持不懈的就是將SEO做好，只有“生態化“才是排名的王道！