大數(shù)據(jù)精準營銷，簡略來說就是經(jīng)過數(shù)據(jù)打造人的畫像，經(jīng)過對人行為的不同旁邊面的描寫，進行精準營銷。  

舉個比方，你作為企業(yè)想出售飲料，那么首要要斷定人群的特征，比方常去便利店的人群，然后依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品進行其他特征挑選，比方性別、年紀、工作、喜愛等。  

簡略歸納為5W，即在適宜的機遇，經(jīng)過適宜的途徑，在適宜的場景，把適宜的內(nèi)容，營銷給適宜的用戶。  

大數(shù)據(jù)極大程度的改變了傳統(tǒng)的營銷方法，以往的營銷主要是經(jīng)過品牌傳達或許集體剖析，在大數(shù)據(jù)年代，營銷變得愈加精準、愈加有用，乃至讓買賣達到直接變成了實踐，極大程度上提高了營銷的功率，能夠給企業(yè)帶來更多優(yōu)質(zhì)客戶。  

大數(shù)據(jù)不等于用戶畫像  

做用戶畫像需求數(shù)據(jù)，不只需求大數(shù)據(jù)也需求小數(shù)據(jù)。  

大數(shù)據(jù)所代表的實踐行為能夠在必定程度上描寫用戶的目的，小數(shù)據(jù)（一般是問卷或許焦點小組面談的定性數(shù)據(jù)）能夠從心智上對一個用戶做理性的評價。二者結(jié)合在一同，而且對長時刻改變趨勢做追尋，才能夠說對用戶有了比較全面的畫像。  

就跟不同的土地上果實的品種跟種在土地上的農(nóng)作物有關(guān)，大數(shù)據(jù)作為一品種似土地的生產(chǎn)材料，依據(jù)不同的事務(wù)邏輯會發(fā)生不同的類型的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的商業(yè)價值大不相同。  

從大體的數(shù)據(jù)類型上來講，不同數(shù)據(jù)類型的數(shù)據(jù)價值的凹凸順次如下：買賣>查找>部分筆直職業(yè)>上下文>用戶點擊等。  

比方騰訊最值錢的數(shù)據(jù)并不是用戶的各種對話音訊，而是天天快報、騰訊新聞的上下文數(shù)據(jù)，騰訊動漫、入股易車、入股京東等所帶來的筆直職業(yè)數(shù)據(jù)，入股搜狗和知乎的查找數(shù)據(jù)。  

再比方淘寶最值錢的就是品類完全的產(chǎn)品的閱讀和買賣數(shù)據(jù)，憑借購物查找其還具有了產(chǎn)品查找筆直職業(yè)的查找數(shù)據(jù)，他們的數(shù)據(jù)具有十分大的商業(yè)化潛力，可是最大的問題就是太直接了，以致于短少一些品牌影響的時機。  

同理的還有百度的數(shù)據(jù)，當然百度是全網(wǎng)數(shù)據(jù)（除了大部分的產(chǎn)品）以及出資的視頻類愛奇藝、旅行類去哪兒攜程等。  

現(xiàn)在如日中天的今天頭條最值錢的就是上下文數(shù)據(jù)了——信息流商業(yè)模式的開拓者現(xiàn)在具有全網(wǎng)最全面的上下文數(shù)據(jù)。他們能夠很好地運用移動營銷的特色，在以原生廣告為方針的數(shù)據(jù)發(fā)掘和剖析中占有先機。這種方式的媒體在商業(yè)上具有十分強的擴展性和適應(yīng)性。  

這兒還有一種特別的數(shù)據(jù)具有者——手機廠商。以小米為例：作為一個能夠觀察用戶24小時全場景日子狀況的手機設(shè)備供給商，小米具有的數(shù)據(jù)維度是以上任何一家都比不了的。由于MIUI及其上的各類運用的存在，小米不只具有系統(tǒng)層級的各種傳感器和運用運用數(shù)據(jù)，還具有豐厚的不同類型的運用內(nèi)數(shù)據(jù)。又由于小米“周邊”的存在，廠商對用戶的感知從手機擴展到全身，從個人擴展到家庭。  

以上我舉例的公司中，想必任何一家自稱為大數(shù)據(jù)公司，都沒有人會有貳言吧？  

可是即便如此，他們都只能描繪用戶的一部分特征——除了手機沒有人能夠占據(jù)一個用戶的悉數(shù)時刻。如果把數(shù)據(jù)比作土地，肥美的黑土地生產(chǎn)出香馥馥的東北大米，而松透的沙土則長出甜甜的西瓜。  

正如大部分的土地普普通通相同，大部分所謂的大數(shù)據(jù)公司僅僅具有一片普普通通的土地，只能栽培一些普普通通的作物，這種土地不管你怎么耕耘也不會產(chǎn)出花來。肥美的土地上，你略微松松土，丟下去種子就給你豐盛的果實，而那些瘠薄的土地就算你忙得昏天暗地，或許終究連自己的肚子都填不飽。  

移動互聯(lián)網(wǎng)方興未已的時分，F(xiàn)lurry這個姓名可謂如雷貫耳。  

這家美國的創(chuàng)業(yè)公司借著移動互聯(lián)網(wǎng)淘金熱，供給送水效勞，用移動計算切入斬獲了許多用戶的數(shù)據(jù)。由于是給開發(fā)者供給提及剖析效勞，因而Flurry需求收集很多的運用點擊行為數(shù)據(jù)，而且供給各種實時和非實時的數(shù)據(jù)剖析效勞。  

至于盈余模式，他們則寄望于獲取用戶之后，經(jīng)過移動廣告聯(lián)盟+移動數(shù)據(jù)來盈余。惋惜他們輕視了數(shù)據(jù)處理的本錢。Flurry在出售之前，每年營收的30%都用于供給根底的數(shù)據(jù)處理效勞。而這些數(shù)據(jù)量極大，且歸于最沒有商業(yè)價值的運用內(nèi)的點擊行為，其終究對廣告變現(xiàn)功率的提高遠遠不能Cover其本錢。