在這個(gè)以數(shù)字支付為主體的數(shù)字化生活時(shí)代，我們面臨的是日新月異的營(yíng)銷技術(shù)與不斷攀升的品牌期望值，同時(shí)數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)也發(fā)生著多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，數(shù)字營(yíng)銷逐漸融入我們的生活中，成為我們生活的一部分。

一、營(yíng)銷方式越來(lái)越多樣化

目前，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)分化、渠道化趨勢(shì)，消費(fèi)者也開(kāi)始從信息的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，這個(gè)自媒體時(shí)代，單向傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足目標(biāo)群體，而傳統(tǒng)的廣告模式更難吸引消費(fèi)者的眼球，其中在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)期，比較突出的就是數(shù)字化營(yíng)銷的精細(xì)化，伴隨技術(shù)的變更，這種多樣化趨勢(shì)更加明顯，而且可以抵達(dá)任何大眾無(wú)法的領(lǐng)域，但是運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷都可以實(shí)現(xiàn)。

在新一年的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，不管是在形式上面還是技術(shù)上面，都有新的變化，而且整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷也有新的認(rèn)知，據(jù)相關(guān)研究表明，新的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的基本特征可以簡(jiǎn)述為四個(gè)方面，1、因?yàn)樽悦襟w微信等形式的助力數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2、因?yàn)橐苿?dòng)端的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷成為場(chǎng)景化基礎(chǔ)。3、細(xì)分化廣告公司的出現(xiàn)。

相對(duì)于今年的數(shù)字營(yíng)銷，相關(guān)專業(yè)人士表明，廣告語(yǔ)營(yíng)銷的融合，營(yíng)銷方式也不局限于廣告形式，引發(fā)品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生多樣化溝通，當(dāng)新零售興起之后，消費(fèi)者場(chǎng)景也發(fā)生了變化，在內(nèi)容上，許多新鮮詞成為年輕人追棒的熱門(mén)詞語(yǔ)。

注：上圖為多元化數(shù)字營(yíng)銷

二、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷改變傳統(tǒng)行業(yè)

因?yàn)榧夹g(shù)的不斷發(fā)展，從而也積極影響著數(shù)字營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展，但是在數(shù)據(jù)輿論的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)的營(yíng)銷方式給營(yíng)銷增添了很多陰影，但是不管你是采用哪種營(yíng)銷，目的最終就是提升品牌形象或者完成銷售目標(biāo)，雖然技術(shù)可以幫助很多人實(shí)現(xiàn)地區(qū)領(lǐng)域，但是也不一定可以幫助銷售實(shí)現(xiàn)目的，面對(duì)這樣的情況，不管是對(duì)于廣告業(yè)主還是廣告代理公司，創(chuàng)造精致的內(nèi)容，依然是重要的步驟，我們只有讓消費(fèi)者感受到作品的創(chuàng)意，我們才能完成銷售的轉(zhuǎn)化。

其實(shí)，品牌營(yíng)銷也不是一時(shí)之需，我們只有創(chuàng)造出新穎的內(nèi)容，不斷去深化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立友好的內(nèi)容粘度，才能有助于品牌形象的建立，提升目標(biāo)用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度。

三、創(chuàng)意內(nèi)容是數(shù)字營(yíng)銷回歸本真的途徑

在海量信息的展示之下，內(nèi)容若想變得豐富多彩，需要先明確目標(biāo)人群，還需要對(duì)傳播效果做出評(píng)估，通過(guò)精準(zhǔn)投放之后才可以實(shí)現(xiàn)有效傳播，其實(shí)就像是綜藝中運(yùn)用花式口播、網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)價(jià)的廣告形式展示，從社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的層面來(lái)看，通過(guò)情感鏈接與用戶之間產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生口口相傳的作用。

其實(shí)現(xiàn)實(shí)中品牌很難與目標(biāo)用戶鏈接，并不是因?yàn)閮?nèi)容制作不專業(yè)，例如，影視劇廣告的植入，在流程上面，甲方公司應(yīng)當(dāng)給予內(nèi)容制作方足夠的自決權(quán)，在劇本階段可以深度參與設(shè)計(jì)。

如果從做內(nèi)容營(yíng)銷的角度來(lái)看，好的創(chuàng)意一般都是來(lái)源于生活，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，如果目標(biāo)人群明確，人際傳播效果就會(huì)很好，但是從日常生活中，卻常常是事與愿違。

總而言之，在未來(lái)的商業(yè)化信息時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷面臨的是消費(fèi)者場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，品牌將更加有針對(duì)性地關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者人群，數(shù)據(jù)透明化營(yíng)銷也將是指日可待。