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品牌營銷可簡單理解為:把企業產品的特定形象通過營銷手段使其深刻的侵入到消費者的心中!更深層次的理解是指企業利用消費者的心里與需求,把產品的質量,文化以及獨特性進行宣傳,包裝,創造出牌子,使其得到消費者的認可,最終形成品牌效應的營銷與策略!其過程是通過市場營銷運用各種營銷手段及策略使消費者形成對企業產品,品牌及服務的認知,認識,認可!
高層次的品牌營銷是指把企業的形象,知名度以及良好的信譽等展示給廣大消費者和顧客,促使消費者和顧客在心目中形成對企業和服務的品牌形象!
當然想要對產品進行品牌營銷是有前提保障的!首先要保證質量過關,得到消費者的認可,這是產品品牌營銷的前提!品牌是建立在有形產品和無形服務上的,有形是指產品的包裝,設計及名稱,而無形服務是指在產品銷售過程中及銷售后商家對顧客的服務標準!在保證質量的同時,你還要讓顧客時刻體受到服務的溫馨,體驗到”上帝”的幸福感,要讓顧客買得開心,用的放心,只有做到服務的提升,才能促使自己的品牌在產品質量不分伯仲的現代社會占有一席之地!從全球市場經濟的發展來看,建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑!一個企業既要滿足自己的利益,也要顧及顧客的感受,才能促使企業長期發展,實現企業與顧客的共贏!
品牌它不僅代表了企業的產品及服務,更體現了企業的綜合能力和核心競爭力,從長遠戰略發展來看,品牌在市場經濟的競爭中具有舉足輕重的地位和作用!更直接地說,一個企業只有運用品牌,操縱品牌,才能贏得市場!我國加入WTO后,就已經與世界知名品牌的企業和產品處在了同一戰場了,產品的競爭已過渡到品牌的競爭.因此,我國產品想要引領世界前沿,就必須積極開展品牌營銷,這已成為我國企業的當務之急!
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