搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁，進一步了解自己需要的信息。簡而言之，SEM所做的就是用較少的投資獲得搜索引擎中多的訪問量，并產生商業價值。

當我們做搜索引擎推廣時，我們經常提到一個詞-流量。這個流程具體是什么意思？事實上，它是通過購買搜索引擎中的關鍵詞和競拍搜索結果的廣告空間而從搜索引擎獲得的流量。與其他渠道的流量相比，搜索引擎推廣的流量相對較小，能夠得到一定程度的控制。

關鍵詞競價直接影響廣告的排名。廣告展示的位置不同，點擊也不同。有數據顯示，左邊前三位的廣告點擊量將超過其他位置。所以在做搜索推廣時，關鍵字競價是非常重要的。關鍵詞競價參考小工具：自動競價、分數匹配競價工具等。

關鍵詞匹配有三種形式：準確匹配、短語匹配和擴展匹配。這三種匹配形式的大小是廣泛匹配、短語匹配和準確匹配。可以看出，不同的匹配表單帶來的流量是不同的，但不能隨意為流量設置匹配表單，必須與自己的產品或服務緊密相連。如果設置了廣告匹配，則必須很好地使用金三角規則。

搜索引擎優化流量該如何把控

我們做推廣的時候，往往會有企業主要要求關鍵詞的數量，因為在他們看來，只要選擇幾個與產品或服務相關的準確關鍵詞就足夠了。”一千個人眼中有一千個小村莊”。每個網民的搜索習慣不同，他們的搜索詞也會不同。所以如果關鍵詞的數量太少，雖然準確，但會造成流量顯示太少，失去很多潛在客戶。所以在做搜索引擎推廣時，關鍵字必須盡可能覆蓋所有潛在客戶。除了關鍵字的數量會影響流量外，關鍵字的質量也會影響流量，所以我們不能忽視質量的影響。擴展關鍵字小工具：關鍵字推薦工具、關鍵字計劃器等。

寫作的理念，相當于門戶網站的推廣，是網民對產品或企業服務的初次印象。創意直接決定了網民是否會點擊廣告進入網站，即影響點擊率。如果創意寫作具有吸引力，能夠吸引網民的眼球，流量肯定會高于其他沒有特色的普通創意。所以我們在寫創意的時候，需要滿足網民的需求，有亮點，增加一些新的風格。創意寫作工具：動態創意、附加創意、鳳凰巢圖形等。

送貨時間影響廣告展示。在線時間越長，顯示越多，點擊越多，流量也會增加。因此，在廣告投放時，一定要設定合理的時段，根據自己的產品或服務進行人群分析，有針對性地投放廣告。

運輸區域的交通量增長明顯。傳遞區域的增加意味著目標受眾的增加。比如，僅僅拿湖南和**做比較，湖南的廣告就直接用IP面對湖南的受眾，而**的受眾就是**，這在人數上是無法比擬的，所以地域的選擇對交通有著巨大的影響。

以上幾點是影響搜索引擎推廣中比較基本的流量因素。這些因素是可控的，在管理優化過程中可以自己設置。如果在促銷過程中，發現流量不同，如突然增加或下降，可以先檢查分析這些基本因素，找出原因，并對癥下藥。