SEO在中文中是搜索引擎優(yōu)化，是通過分析搜索引擎的排名規(guī)則，了解搜索引擎如何搜索、如何抓取網(wǎng)頁以及如何確定特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引擎引用的手段，優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提高網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

通俗地說，搜索引擎營銷實際上就是花錢在搜索引擎上購買廣告空間，而搜索引擎優(yōu)化就是用一定的技術(shù)手段來實現(xiàn)網(wǎng)站的自然排名。事實上，搜索引擎的基本原理和操作方法是相似的，所以我們不必擔(dān)心百度搜索引擎優(yōu)化在其他搜索引擎。

首先，我們必須區(qū)分一個原則。不管SEO做得多好，它只能得到自然的排名。做推廣和競標的網(wǎng)站總是排在做搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站前面。一般做SEO的技術(shù)人員問你的網(wǎng)站排名，他指的是自然排名。這些概念必須清楚，否則將難以溝通。

在了解了推廣（競價）和自然排名的區(qū)別后，有人會認為SEO能做得更好，而網(wǎng)站排名仍然落后于“推廣”網(wǎng)站，這并不具有太大的意義。但這里要指出的是，如果你花錢做推廣，不管怎樣，它比搜索引擎優(yōu)化有優(yōu)勢，那么搜索引擎優(yōu)化就不會吸引那么多人來做它。因此，自然排名具有推廣（競價）不可比擬的優(yōu)勢，但也存在風(fēng)險。

搜索引擎優(yōu)化和花錢推廣的優(yōu)缺點是什么？在促銷方面，首先要知道如何扣除搜索引擎的促銷費。例如，您是銷售產(chǎn)品的公司或個人。你在搜索引擎上買了一個廣告位，你需要為搜索引擎付多少錢？換言之，你的網(wǎng)站每點擊一次廣告費是多少？假設(shè)每點擊一臺電腦要花費1元、2元或更多，這將根據(jù)關(guān)鍵詞的商業(yè)價值來確定。如果產(chǎn)品本身非常有利可圖，那么每個人都會競相購買廣告位，這樣，游客點擊所消耗的廣告費就會非常高。

搜索引擎競價推廣和搜索引擎優(yōu)化，哪一種更能提升品牌效應(yīng)

例如，在搜索結(jié)果中，在促銷網(wǎng)站上點擊一次，搜索一些行業(yè)詞匯可能要花費100元以上的廣告費。雖然聽起來令人震驚，但這些網(wǎng)站的利潤也驚人。如果每個人都點進去，消費了一定的廣告費，而網(wǎng)站轉(zhuǎn)型不好，也就是說很多人點進去卻不買產(chǎn)品，那么網(wǎng)站不僅要交廣告費，而且不一定盈利，而且可能會賠錢。

做SEO需要一個過程，不僅要學(xué)會怎么做，還要把網(wǎng)站排名好，這可能需要幾個月甚至更長的時間，這取決于關(guān)鍵詞競爭的熱度和難度。但做推廣只要有錢就能把網(wǎng)站做在前面，快速推廣是一種好處。

那么搜索引擎優(yōu)化有什么好處呢？搜索引擎優(yōu)化和推廣恰恰相反。如果網(wǎng)站通過搜索引擎優(yōu)化，即使1萬臺擁有不同IP地址的電腦和1萬名訪問者點擊網(wǎng)站，也不會花一分錢。這相當(dāng)于免費廣告，這是搜索引擎優(yōu)化的好處，所以很多人做搜索引擎優(yōu)化主要是因為它的低成本。

但搜索引擎優(yōu)化的風(fēng)險是什么？它的低成本并不意味著根本就沒有成本。做一個網(wǎng)站的SEO需要時間和精力，也就是說，實現(xiàn)時間比較長。如果你想做好一個網(wǎng)站的排名工作，就不能在短時間內(nèi)實現(xiàn)。

推廣和SEO有沒有利弊，對于非專業(yè)人士來說，很難找到一個好的包裝營銷團隊，誰敢輕易去做百度的推廣？促銷競爭非常大，一些網(wǎng)站一年花費數(shù)十萬廣告費，所以SEO在推廣方面有著無可比擬的優(yōu)勢，只要搜索引擎存在，SEO就會存在很長一段時間。對于兩者，如何選擇？