網站的核心關鍵詞不能想當然。只有通過關鍵字的研究，才能保證有網友在搜索這個關鍵字。沒有人搜索的單詞沒有價值。

沒有搜索引擎優化概念的人在決定目標關鍵字時，往往會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但當企業或網站沒有品牌意識時，用戶就不會搜索公司或網站名稱。如果產品名稱不包含產品的公用名，則通常不搜索該名稱。

很多時候，即使你用的是業內比較常見的名字，你可能沒有足夠的真實搜索時間。比較經典的是“搜索引擎優化”這個詞本身。百度索引顯示，“搜索引擎優化每天被搜索兩三千次以上。首先，與其他許多真實用戶的搜索詞相比，它的搜索量相對較低。其次，很多搜索“SEO”的人都是研究和記錄“SEO”一詞新動向的站長，對SEO服務不感興趣。

要確定合適的關鍵字，首先要確保用戶搜索的數量達到一定的水平。在這方面做出錯誤的方向選擇將對網站造成災難性的影響。

查找具有搜索量的關鍵字并不意味著要針對比較熱門和搜索比較多的詞。雖然有很多用戶在搜索“新聞”、“律師”、“出租”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等詞，但對于中小企業和個人網站管理員來說，這些詞應該是幾個。這很難。可以說，如果沒有強大的資源和人力支持，你不需要考慮它。做關鍵詞研究就是要找到搜索次數多、同時不太難的關鍵詞，這樣在一定的預算和周期內，網站優化才能取得更好的效果。

排名和流量不是目標。有效交通帶來的轉變是目標。即使公司有足夠的實力把一些非常熱門的關鍵詞放在前面，也未必是投入產出比的選擇。

假設該網站提供律師服務，那么將核心關鍵字定義為“律師”通常不是一個好的選擇，因為很難確定用戶搜索“律師”的動機和目的。用戶可能在尋找律師服務，但也可能在尋找律師資格考試內容，或者可能在尋找大學專業申請指導。當這些用戶來到提供律師服務的網站時，他們將沒有任何機會變成付費客戶。

如果說核心關鍵詞是“北京律師”，那就更有針對性。用戶透露了一定的購買意向。此外，如果目標關鍵字是“北京刑事律師”，則購買意向或商業價值更高。幾乎可以肯定的是，該用戶正在尋找特定領域和案件的律師服務。這樣的搜索用戶來到你的網站。向客戶轉化的可能性將大大增加。

請記住，流量本身并不一定是一種資產，它很可能是對帶寬的浪費和對客戶服務的不必要支付。只有可以轉換的有效流才是資產。

搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多都超出了站長本人的想象。

根據用戶實際使用的搜索詞往往越來越長。可以看出，3個詞以下的關鍵詞所占的比例在下降，4個詞以上的關鍵詞所占的比例在上升，而且詞越長，上升的幅度越大。

隨著搜索經驗越來越豐富，網民們已經知道，在搜索短詞和一般詞時找不到自己想要的內容，而搜索更具體、更長的詞則更好。對網站感到自豪的人會從流量分析中發現，很多用戶不僅在搜索相關的單詞，甚至是完整的句子。

每個人的想法都是有限的。對于開發和銷售某些產品的人來說，很容易將他們的思維局限于他們自己和同事比較常用的詞匯。用戶的需求在變化，他們的在線體驗也不同。他們會尋找各種我們想不起來的詞。

搜索引擎優化人員搜索索引提供關鍵字擴展工具，或分析網站流量是一項非常有趣的工作，往往出乎意料。我個人的面子就是用關鍵詞推薦工具，挖掘相關的關鍵詞，很容易過幾個小時，能看到太多的詞，我根本不會搜索，但實際上有用戶在搜索。在這個過程中，我們經常會發現一些常用的詞匯或是利用了這一趨勢的詞匯。將這些關鍵字集成到網站中，甚至添加新的列，是尋找新機會和擴展內容源的較好方法之一。