除了視頻營銷，搜索引擎優化也是營銷人員的標準，特別是需要外部流量支持的獨立站點、獨立應用等平臺。因此，無論有多少營銷預算，總會有一部分用于搜索引擎優化，試圖把排名往前推，很難擠進第二、第三甚至首頁，但結果往往不如預期。

引擎優化還不夠嗎？排名不夠高嗎？其實，這背后還有一個重要原因。零點擊搜索正在增長。Sparktoro發布的研究報告，超過50%的谷歌搜索沒有點擊。那是什么意思？當用戶輸入問題時，主頁上的個條目直接提供答案，從而終止此類搜索并阻塞向下釋放流量的通道。這種現象不僅影響到搜索引擎優化專業人員，也影響到品牌和內容創作者。內容得到更少的展示，點擊率更低，有機流量更低。即使是有機排名也是一樣的。營銷人員應該怎么做？

零點擊搜索并不是一個新現象。自2016年以來，這一趨勢一直在穩步增長，因為搜索引擎癡迷于在搜索結果中直接理解和回答用戶的意圖。用戶不需要時間點擊就可以知道答案。

搜索引擎在搜索中直接回答用戶查詢的方法是什么？當我們打開一個google搜索，輸入問題或單詞時，我們可以看到它首先被顯示出來，也許是在段落中，或者是在列表或表格中。這是谷歌臭名昭著的“功能片段”，它通過豐富的代碼片段直接顯示答案，因此我們逐漸培養用戶不需要翻頁就能獲得即時結果。對答案。

有趣的是，Jumpshop和Sparktoro的研究報告出來后，谷歌拒絕具體說明正在發生的機會。隨后，美國國會展開調查，但谷歌選擇不予理睬，并試圖駁斥這一方法：“這份報告沒有具體說明具體的方法，但將在頭版刊登一個功能。將片段描述為只回答問題而不引起點擊是不準確的。許多網站努力突出他們的內容作為一個片段，這促進了有意義的流量。

不管谷歌怎么說，零點擊搜索的興起確實構成了威脅，但這還不足以扼殺搜索引擎。關鍵是如何利用這一優勢，通過自然搜索確保更有效的有機暴露。

隨著搜索引擎越來越轉向零點擊查詢，傳統的搜索引擎優化也需要改變。值得注意的是，研究表明，功能片段仍然可以增加你的流量。搜索引擎land計算出，在獲得功能代碼片段后，頁面上的點擊率從2%增加到8%。那么，如何使用功能剪輯來擊敗搜索引擎的零點擊趨勢呢？

搜索引擎優化通常從關鍵詞開始，但遠遠不夠。我們需要更好地理解內容，以理解和優化簡單關鍵字背后的用戶意圖。這是目前搜索引擎優化的模式——“主題聚類”，即通過創建超鏈接進行關鍵詞聚類。“集群”內容提高了主要頁面的排名和有名性。

理解意圖意味著您可以找到對您的業務有意義的選定代碼段，從而創建滿足意圖的內容，避免遺漏那些尋求簡單答案的人。

這種方法與搜索特征片段結合得很好。如果你在關鍵詞的前十名中排名，你就更有可能在頁中出現。所以，首先使用工具來研究這些關鍵字，然后看看你排名的關鍵字是否有特征片段。

此外，實現結構化數據和體系結構以標記更多站點。這意味著您的文章、評分、活動和常見問題解答都可能出現在豐富的搜索結果中。終，它甚至可以幫助你排名，因為結構化數據可以幫助搜索引擎更好地理解你的內容。

因此，不少的搜索引擎優化師的工作不僅僅是按關鍵字優化排名，關鍵是將相關用戶引入你的網站。

如果沒有一個擁有強大用戶體驗的網站，你就無法做到這一點。因此，在成功吸引用戶之后，終目標是設計、開發和營銷您的網站，并為他們提供可靠的用戶體驗。