互聯(lián)網(wǎng)在中國乃至全球正在發(fā)生著一場革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門戶時代”的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評論者和傳播者，傳統(tǒng)的媒體格局被打破，大眾傳播重新架構(gòu)，信息獲取呈現(xiàn)出碎片化趨勢。面對這種變革，如何重構(gòu)媒體、用戶和廣告主之間的互動關(guān)系，讓網(wǎng)絡(luò)營銷有的放矢，跟上這種變化趨勢，探索出一條適應(yīng)當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的新路，成為業(yè)界深入探討的話題。  

據(jù)統(tǒng)計，2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，普及率超過36%。其中手機上網(wǎng)用戶達到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計2012年手機網(wǎng)民將突破6億，超過電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營銷領(lǐng)域共同面對的問題。  

她認為，這三大趨勢使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級進化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營銷格局的各種因素”。  

縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，發(fā)達**如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的在2010年已達26億美元，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營收已達到321億人民幣。  

他還表示：“廣告主們越來越認可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，并且表示想增加對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費者心目中的有名度、購買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點擊、瀏覽時長等指標，兩者存在差距，因此，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標準來加強品牌廣告的效果。這點對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場很有啟示。”三種途徑構(gòu)建未來數(shù)字營銷格局  

目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到了3.6億，而且中國手機用戶的群體已經(jīng)超過9個億。我們預(yù)測2012年中國手機用戶的規(guī)模可能會超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模和平板電腦用戶的規(guī)模。在這樣的態(tài)勢下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷就變得具有前瞻性。  

所以，無線互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，一是抓住中國龐大的非智能手機的市場特征；二是也要僅僅抓住在智能手機市場上豐富多彩的特征，有很多無線APP的應(yīng)用，在界面上會有很好的應(yīng)用。這給互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了非常有想象空間的平臺，包括結(jié)合位置的、結(jié)合周邊商務(wù)消費的、結(jié)合限時加強技術(shù)的、在各個應(yīng)用的層面上針對不同用戶群體的特征進行的準確營銷。