在網站排名和流量得到改善和穩定后，不能說已經取得了成功。SEO是一個沒有終點的過程。一些網站不再繼續做SEO，而且排名可以長期穩定。一些網站不進不退，停止優化很可能導致網絡排名和流量的緩慢下降。

排名下降的原因有很多，首先是搜索引擎算法的不斷改進。谷歌每年都有數百個小的算法變化，平均每天都有一次以上的變化。百度也幾乎每周都在變化。以前有效的SEO技術可能不再有效。

以前，人們不注意的地方，搜索引擎可能會悄悄增加其在算法中的權重。比如四五年前，對外聯系的數量是重要的。后來，逐漸轉向以質量取勝。后來，錨文本變得越來越重要。近，錨文本的權重似乎在下降。頁面上的優化也是如此。

過去，H1標簽的權重相對較高，近兩年有所下降，ATL文本在圖片中的權重有所增加。這些細微的變化會造成網站排名、流量的波動。SEO人員必須長期積累，注意搜索引擎算法的變化，必要時對網站進行改進。

為什么說SEO網站優化是一個永無止境的過程

其次，競爭對手在不斷提高。在任何業務領域都會有多個競爭對手。你的網站會停止優化，但你的競爭對手不會無所事事。他們研究你的網站，不斷修改，并添加外部鏈接。不進不退，SEO人員必須時刻關注競爭對手的動向并保持先進。

用戶的搜索習慣經常隨著時間的推移而改變。幾年前，搜索用戶沒有經驗，喜歡搜索較短的單詞。現在大多數互聯網用戶都知道，搜索長短語甚至句子可以得到更準確的結果。搜索詞的平均長度一直在穩步增長。

一些行業也有起起落落。例如，近年來搜索“SEO”一詞的人數一直在穩步上升“網站設計”等與網站相關的字眼并沒有得到改善甚至拒絕。SEO人員必須關注用戶習慣和社交焦點的變化，思考網站是否需要添加新的內容和抓住新的社交焦點。

整個互聯網一直在變化。每天都有消息傳出，網站關閉，甚至完全消失。以前的外部鏈接可能不包括在內，或者由于另一方網站的消失或頁面被向下推到更深的內部頁面，它們的權重可能會降低。