不能進(jìn)行搜索引擎營銷的企業(yè)必然存在營銷缺陷。搜索引擎營銷概括為一句話：盡可能準(zhǔn)確，使產(chǎn)品和品牌在用戶面前展示，以增強(qiáng)品牌影響力和客戶轉(zhuǎn)型。搜索是用戶的主動(dòng)行為，但搜索引擎營銷是一種提前干預(yù)搜索結(jié)果的方式。由于其準(zhǔn)確性和易接近客戶，已成為許多企業(yè)采用的主要營銷手段。調(diào)查顯示，超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎查找商品、服務(wù)或信息。

同時(shí)，如果搜索結(jié)果的前兩頁無法顯示企業(yè)信息，則用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)的概率幾乎為零。相反，他們可能會(huì)找到競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站并成為他們的客戶。搜索營銷不僅與sem有關(guān)，也與seo有關(guān)。分析一個(gè)完整的百度頁面，可以準(zhǔn)確分析搜索結(jié)果的組成。百度搜索的頭部一般是一個(gè)競(jìng)爭性排名廣告，帶有小字符廣告，如下所示。競(jìng)價(jià)排名廣告可以優(yōu)先顯示，主要是因?yàn)樗歉顿M(fèi)廣告，只要搜索關(guān)鍵詞匹配，就可以觸發(fā)顯示。

一般企業(yè)可以參與百度排名后，百度推廣系統(tǒng)已經(jīng)通過審核。他們可以根據(jù)不同的關(guān)鍵詞投標(biāo)，以獲得有限的廣告空間，并獲得次展示。招標(biāo)廣告的關(guān)鍵是準(zhǔn)確匹配，太寬的匹配不僅會(huì)消耗大量的費(fèi)用，還會(huì)帶來無效的流量。因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣是要鏈接到企業(yè)網(wǎng)站上，所以我們需要制作優(yōu)秀的登陸頁面，以及實(shí)時(shí)互動(dòng)的交流工具，以方便與訪問者的交流。

除了競(jìng)價(jià)廣告，百度搜索自然也顯示出搜索結(jié)果也可以優(yōu)化，達(dá)到排名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度搜索主頁主要包括百度官網(wǎng)、百度百科、百度圖書館、百度知、百度體驗(yàn)、百度地圖、百度信息等百度產(chǎn)品，以及相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站的高權(quán)重匹配關(guān)鍵詞。百度信息是一種非常有價(jià)值的信息顯示，可以排在首頁的前面，并占據(jù)足夠大的位置。為了實(shí)現(xiàn)良好的排名，媒體可以購買新聞網(wǎng)站的軟文本來實(shí)現(xiàn)，高質(zhì)量的內(nèi)容可以占據(jù)很多天的排名。如果一個(gè)企業(yè)繼續(xù)通過新聞營銷，它將占用這個(gè)資源。

企業(yè)的產(chǎn)品、名稱和特征可以通過百度產(chǎn)品化，然后通過搜索結(jié)果呈現(xiàn)給客戶。高權(quán)重網(wǎng)站的報(bào)道也是百度主頁上搜索結(jié)果的重要來源。要達(dá)到這一效果，我們需要發(fā)展行業(yè)合作，充分依靠對(duì)高權(quán)重網(wǎng)站的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)排名。通過對(duì)源網(wǎng)站的搜索和觀察，我們可以相互合作，以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字標(biāo)題和內(nèi)容的更準(zhǔn)確匹配。百度搜索結(jié)果優(yōu)化是一個(gè)長期的過程，需要定期進(jìn)行，作為日常網(wǎng)絡(luò)推廣人員的重要工作之一。

后要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)官網(wǎng)的結(jié)構(gòu)必須簡單、清晰，符合搜索引擎爬蟲的友好規(guī)則。此外，競(jìng)價(jià)排名的登陸頁面應(yīng)準(zhǔn)確、豐富，以吸引用戶的咨詢意向。企業(yè)應(yīng)配置專人及時(shí)響應(yīng)客戶咨詢，以獲得準(zhǔn)確的客戶。當(dāng)然，除了百度搜索，還有360、搜狗等搜索引擎，具體的操作方法是相似的。當(dāng)然移動(dòng)網(wǎng)站的排名也可以參考。