幾乎所有的SEO都遇到了自然流量下降的問題，他們也在尋找下降的原因。本文分享了一些實踐經(jīng)驗和技巧，總之，通過回答11個問題，逐步找到了下降的真正原因。是正常波動嗎？首先，我們必須確認數(shù)據(jù)本身是真實可信的。讓我們看看這個問題：）數(shù)據(jù)源有問題嗎？

事實上，我看到的流量下降中至少有四分之一是數(shù)據(jù)問題。仔細查看原始數(shù)據(jù)，將其細分為月、周和日，然后將設(shè)備細分為頁面類型以查看流量趨勢。例如，以下是某一天數(shù)據(jù)丟失引起的問題b.）是數(shù)據(jù)的正常波動嗎？這可以通過歷史數(shù)據(jù)進行驗證。例如，提取過去12個月的每周SEO流量并計算標準方差（可以實現(xiàn)Excel中的stdev函數(shù)）。標準方差可用于評估交通量下降是否是異常變化。

您可以根據(jù)網(wǎng)站的具體情況設(shè)置一個標準方差參考值，以確定流量是否發(fā)生變化，因為只看一周或兩周的波動就有數(shù)據(jù)污染的問題。好吧，如果以上兩個步驟都經(jīng)過驗證，那么SEO的流量確實是異常波動。

下一步是回答以下11個問題：1、搜索引擎算法更新了嗎？以某個網(wǎng)站為案例，受Google Penguin算法更新影響，SEO流量急劇下降。

問題2、交通量下降可以細分嗎？設(shè)備細分（移動設(shè)備與PC機）、頁面細分（產(chǎn)品頁面與列表頁面與主頁）和流量在某些公共區(qū)域呈下降趨勢。細分越多，定位問題就越有幫助。3、網(wǎng)站受到處罰嗎？這不是一個常見的問題，但很容易發(fā)現(xiàn)，可以在谷歌網(wǎng)站管理員的背景下查看來自谷歌的公告。另一種常見的檢測方法是搜索品牌詞。如果官方網(wǎng)站不在主頁上，可能會受到懲罰。

4、流量下降是否與網(wǎng)站的變化（URL合并、底層框架遷移、標題更新、導航修改等）一致，可能對SEO的流量產(chǎn)生重大影響。下圖顯示了遷移底層JS框架后hulu.com上的SEO流量下降。5、排名被競爭對手搶走了嗎？您可以使用各種第三方或自行開發(fā)的排名監(jiān)控工具來挖掘數(shù)據(jù)，看看流量的下降是否是由于關(guān)鍵字排名的下降，如新內(nèi)容頁面上的競爭，添加更多的鏈接到這一點？或者是這個行業(yè)想出了一個新品牌？6、直接流和未知流是否同時發(fā)生變化，可能是由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的維數(shù)變化，導致一些自然流分為直接流和位置流。

7、搜索結(jié)果頁的內(nèi)容是否已更改？谷歌將在搜索結(jié)果中測試新的表現(xiàn)風格，以確定某些關(guān)鍵字，這也將對搜索引擎優(yōu)化流量產(chǎn)生影響。8、下降是來自品牌詞還是非品牌詞？如果與歷史數(shù)據(jù)相比，品牌詞的搜索量繼續(xù)下降，而品牌詞的排名保持不變，則可能是品牌量問題，而不是搜索引擎優(yōu)化問題。

9、網(wǎng)頁包含率是否在搜索引擎中有顯著下降，站長后臺會提供網(wǎng)頁包含率趨勢的詳細變化，如果流量同時下降，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁包含率也有顯著下降，可以看到已經(jīng)做了哪些更改?10、是否有大量外部鏈接丟失？外鏈的下降也會顯著影響SEO的流量，AHERFS是一個很好的工具，可以看到這個鏈接的變化趨勢。

11、掃描電鏡的引入會影響SEO的流程？我們可以同時比較sem和seo的流量，看看seo的流量是否隨著sem流量的增加而下降。您還可以做一個測試來停止特定登錄頁的部分sem，并查看該部分頁面的seo流量是否已恢復。當然，sem和seo之間的流量競爭是不可避免的，但是分析競爭對流量的影響是很有價值的。