外部鏈接仍然是目前所有搜索引擎排名算法的重要組成部分，但所有搜索引擎都不喜歡非自然鏈接，并與垃圾郵件鏈接作斗爭。谷歌的企鵝算法和百度的綠狗算法都攻擊鏈接。典型的垃圾郵件鏈接包括博客評論、論壇消息、鏈接服務器場、大量毫無意義的免費博客等。甚至表面上看起來較少的垃圾郵件鏈接，如新聞發布、模板版權鏈接、訪客博客，也常常被認為是不自然的。

由于垃圾郵件鏈接會導致對網站的懲罰，一些人專門為競爭對手制作這些垃圾郵件鏈接。搜索引擎能正確判斷垃圾郵件鏈接是由競爭對手制造的嗎？在大多數情況下，沒有問題，有時判斷錯誤，或不會產生外部鏈工具的拒絕。

制作大量重復內容，抄襲網站內容，甚至直接創建大量鏡像網站，讓搜索引擎認為目標網站中存在大量重復內容。一般來說，復制內容并不是處罰的理由。由于技術原因，網站內可能會出現重復內容，網站外會有正常的轉載。但是，如果一個網站的所有內容都出現在其他網站上，那么該網站的整體質量可能會受到影響。

很容易找到一些黑客進入競爭對手的網站的手腳，比如掛馬和黑鏈。已經鏈接到horse的網站的搜索結果經常被貼上標簽，瀏覽器在訪問時會發出風險警告，百度站長平臺和谷歌搜索控制臺也可能有通知。

掛普通黑鏈，經常看網站知道。隱藏，放一些隱藏的內容，隱藏黑鏈，你要看源代碼才能找到。或者搜索“站點：域名高興趣關鍵詞”，風險越高，回報率越高，越有人越界成為黑客，經常會看到網站上是否應該有sq、隱性疾病、sf、bc等內容。隱藏多一點，做一個隱身，你訪問的網站內容不同于搜索引擎抓取的，所以即使你看源代碼，你也不一定看到它是黑色的，比如那天你寫的網站發生了什么。

此時，您需要查看快照，或者使用Webmaster工具中的捕獲工具。修改機器人文件、禁止頁面爬行或向頁面添加noindex標記也會使網站頁面消失。不要天真地以為這些壞事不會發生在你身上，就像我在客戶網站上看到的那樣。

攻擊目標網站，如ddos攻擊，使搜索引擎認為網站是不可訪問的。在短時間內很好。在一兩天內，搜索引擎可能會為了用戶的利益而停止顯示這個網頁。一次攻擊，通常在搜索引擎排名后可以順利返回，但三天內無法訪問兩端的問題。

做了很多404錯誤，做了很多鏈接到不存在的頁面，所以產生了很多404錯誤。像重復內容一樣，404本身是一個經常出現的現象，網頁被刪除，其他網站管理員在鏈接時寫錯誤的網址，這是正常的，但大量的也可能對網站的整體質量產生負面影響，垃圾轉移將大量垃圾域名和懲罰域名轉化為目標網站。

搜索引擎懲罰是可轉移的，一個域名被懲罰，不能簡單地注冊一個新的域名，內容不變，舊的域名到新的域名，舊的域名懲罰可以轉移到新的域名，新的域名將是徒勞的，并且不會解決問題。

為了解決嚴懲問題，我們需要找出導致嚴懲的原因，首先解決，而不是簡單地更改域名。將受到處罰的域名轉給競爭對手也可能導致搜索引擎誤判并通過處罰。當然，另一方面，如果搜索引擎沒有誤判，就不容易讓競爭對手的域名更強大。