隨著生活節(jié)奏的加快、互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的興起，碎片化閱讀已經(jīng)成為大多數(shù)人文本閱讀的常態(tài)。作為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和基于內(nèi)容的方式，應(yīng)根據(jù)情況做出相應(yīng)的改變，否則將無(wú)法獲得足夠的流量。也就是說(shuō)，如何進(jìn)行網(wǎng)站推廣必須根據(jù)趨勢(shì)的變化提供適合的碎片化閱讀內(nèi)容。

如何在小企業(yè)有效推廣軟文本？把這兩件事做好就足夠了

如何進(jìn)行網(wǎng)站推廣？從深層次來(lái)看，它是指能夠準(zhǔn)確解決用戶閱讀痛點(diǎn)，為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)的內(nèi)容。

1、 用戶的閱讀難點(diǎn)是什么？

與以往的集中時(shí)間閱讀方式不同，碎片化閱讀的特點(diǎn)是閱讀時(shí)間是碎片化的。這樣一來(lái)，閱讀次數(shù)大幅增加，單次閱讀時(shí)間大幅縮短，閱讀速度加快。從這個(gè)角度看，新趨勢(shì)下用戶閱讀的痛點(diǎn)主要有三個(gè)，即刺激性關(guān)鍵詞、高度集中的內(nèi)容和常規(guī)的閱讀方式。這是需要準(zhǔn)確解決的三個(gè)痛點(diǎn)。

激動(dòng)人心的關(guān)鍵詞主要是指標(biāo)題，即有一個(gè)詞或短語(yǔ)可以讓用戶一眼就感興趣。比如，對(duì)于想學(xué)毛筆書(shū)法的人來(lái)說(shuō)，“七天學(xué)好顏真卿的楷書(shū)”就是這樣一個(gè)刺激人心的關(guān)鍵詞。但是，應(yīng)當(dāng)指出，這一概念與標(biāo)題黨的概念完全不同。

高度集中的內(nèi)容是指能夠讓用戶在短的時(shí)間內(nèi)理解本文的觀點(diǎn)和觀點(diǎn)的內(nèi)容。常規(guī)閱讀渠道是指獲取內(nèi)容的常用渠道，如官方賬號(hào)、微博、媒體應(yīng)用等。

2、 如何準(zhǔn)確解決用戶的痛點(diǎn)？

為了解決這三個(gè)痛點(diǎn)，我們應(yīng)該提供用戶需要的內(nèi)容，并采取有針對(duì)性的措施。對(duì)于刺激性關(guān)鍵詞，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，或者通過(guò)熱詞分析，了解用戶迫切的需求，從而提取關(guān)鍵詞。對(duì)于常規(guī)閱讀渠道，我們可以與網(wǎng)絡(luò)推廣公司合作。比如網(wǎng)絡(luò)品牌推廣平臺(tái)幾乎囊括了所有的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，無(wú)論是我們媒體還是門(mén)戶網(wǎng)站，都可以找到一個(gè)匹配的分銷渠道，這就可以解決這個(gè)痛點(diǎn)。

在這三個(gè)痛點(diǎn)中，對(duì)于軟文推廣來(lái)說(shuō)，難解決的就是內(nèi)容高度集中。因?yàn)楫?dāng)用戶以常規(guī)閱讀方式被一個(gè)刺激性的標(biāo)題所吸引時(shí)，用戶如何能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)這篇軟文章的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，或者快速理解他想要表達(dá)的觀點(diǎn)和想法？

這將在顯眼的位置，高度濃縮的內(nèi)容，讓用戶一次點(diǎn)擊就能看到和理解。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣可以采用的形式是在文本的開(kāi)頭說(shuō)明一個(gè)背景，從這個(gè)背景中制造出一種沖突，利用沖突使用戶產(chǎn)生探索或懷疑的心，然后提供解決這種沖突的方法和答案，引出要表達(dá)的觀點(diǎn)和想法。